Sharethrough est la première plateforme d'approvisionnement à proposer aux marques des médias à émissions nulles.
MONTRÉAL, 21 avril 2022 - Sharethrough, l'une des principales plateformes d'échange publicitaire omnicanales indépendantes au monde, a annoncé aujourd'hui le lancement de son premier "Green Media Product", marchés privés verts. Les Green Media Products mesurent les émissions d'une campagne publicitaire programmatique entière en utilisant les données Scope3 et contribuent au coût social du carbone à des projets de suppression du carbone de haute qualité.
Dans une enquête menée auprès de 1 000 adultes aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, 80 % d'entre eux ont déclaré qu'ils favorisaient les marques qui s'efforcent de réduire leurs émissions de carbone. Les marchés privés verts de Sharethrough offrent aux marques un moyen facile d'établir et d'atteindre des engagements de réduction nette des émissions de carbone. Les PMP vertes se connectent au même inventaire d'éditeurs de premier ordre, ce qui permet de tenir compte du carbone sans sacrifier les performances.
Les "Green Media Products" de Sharethrough sont mesurés à l'aide des données industrielles robustes de Scope3 qui examinent toutes les émissions de la chaîne d'approvisionnement d'un annonceur, ou émissions Scope 3. Bien que les émissions de portée 3 soient plus difficiles à calculer, on estime qu'elles représentent 65 à 95 % de l'empreinte totale d'une entreprise. Sharethrough est la première plateforme d'approvisionnement à utiliser les données Scope 3 de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement pour mesurer ses produits Green Media.
Le coût des émissions d'un marché privé vert est calculé et versé à un portefeuille de projets qui éliminent le carbone de l'atmosphère.
Les partenaires de Sharethrough peuvent désormais rechercher des marchés privés verts directement dans leurs plateformes d'achat programmatique et les activer d'un simple clic. Ils peuvent également collaborer avec Sharethrough pour créer des marchés privés verts personnalisés pour l'affichage, la vidéo et les publicités natives. Les marchés privés verts peuvent être identifiées par une icône verte qui renvoie également les utilisateurs à de plus amples informations sur l'initiative.
« OMD UK soutient pleinement les initiatives de l'industrie telles que Ad Net Zero, #ChangeTheBrief Alliance et la Charte des médias de l'IPA. Une partie importante de notre attention et de notre contribution à ces initiatives consiste à identifier les moyens de rendre notre entreprise et nos clients plus respectueux de l'environnement ; nous sommes toujours à la recherche d'opportunités qui nous aideront à faire avancer nos objectifs de durabilité. En raison de l'accent mis sur les émissions du champ d'application 3, le marché privé vert de Sharethrough et Scope3 offre une voie viable vers un écosystème des médias numériques plus propre et plus vert », a déclaré Suzy Ryder, Directrice Digital d'OMD UK. « OMD UK est fier d'être un partenaire d'ancrage pour cette initiative, apportant plus de sensibilisation et de véritables solutions à l'ensemble de l'écosystème des médias numériques. Nous sommes impatients de voir les résultats afin de pouvoir continuer à apprendre et à faire progresser notre travail dans ce domaine, tout en cherchant à soutenir nos propres ambitions de durabilité et celles de nos clients ».
Pour mettre les choses en perspective, 1 million d'impressions publicitaires produisent la même quantité d'émissions qu'un vol individuel aller-retour de Boston à Londres ou que la fabrication de 2,3 millions de pailles en plastique. Sharethrough s'est engagé à décarboniser le secteur de la publicité programmatique, qui représente 136,74 milliards de dollars, et est fier d'annoncer une solution qui permet à d'autres de faire évoluer leurs propres chaînes d'approvisionnement.
Cossette Media, une agence média canadienne de premier plan, sera l'une des premières agences à transiger des médias à émission nette zéro sur les marchés privés verts de Sharethrough.
« L'initiative Green PMP de Sharethrough s'inscrit parfaitement dans l'objectif de Cossette Média de faire en sorte que les médias comptent et particulièrement l'importance de bâtir un écosystème médiatique plus propre et plus durable », a déclaré Axel Dumont, président de Cossette Média. « Nous sommes heureux de voir une entreprise technologique comme Sharethrough prendre le leadership en créant un moyen clé en main pour les agences comme nous d'atteindre des émissions nettes de carbone nulles sur nos achats de médias programmatiques. »
« Grâce aux marchés privés verts, les entreprises de tous les points de la chaîne d'approvisionnement programmatique sont en mesure de fournir des impressions publicitaires à émission nette nulle et de contribuer à faire de l'ad tech un secteur globalement plus respectueux de l'environnement », a déclaré Luc Marsolais, directeur de l'exploitation de Sharethrough.
« Les Green Media Products sont la chose la plus facile et la plus impactante que les marques peuvent faire pour aider à décarboniser la publicité », a déclaré Brian O'Kelley, cofondateur et PDG de Scope3. « En intégrant le carbone dans ses marchés privés verts, Sharethrough permet aux marques et aux acheteurs de médias d'agir pour lutter contre le changement climatique sans compromettre les résultats des campagnes. »
Vous trouverez plus d'informations concernant les marchés privés verts de Sharethrough ici.
À propos de Sharethrough
Sharethrough est l'une des principales plateformes d'échanges publicitaires omnicanales indépendantes au monde. Animés par notre conviction que la publicité doit être sous-tendue par le respect et l'attention, nous pensons que l'adoption d'une approche de la publicité et de la monétisation centrée sur l'humain est la clé d'une voie durable pour que l'internet indépendant et accessible puisse prospérer. Les annonceurs et les éditeurs tirent parti de la technologie unique de Sharethrough pour améliorer chaque impression en produisant une bannière, une vidéo, une TVC ou une publicité native plus performante qui s'adapte dynamiquement à n'importe quel emplacement sur n'importe quel site. Nos partenaires éditeurs bénéficient d'une demande, d'une échelle et d'une qualité provenant directement de la source, ce qui leur permet de donner la priorité à leurs efforts de monétisation tout en améliorant leurs performances. Sharethrough, dont le siège social est à Montréal, possède plusieurs bureaux en Amérique du Nord, notamment à San Francisco sur la côte ouest et à New York à l'est, ainsi qu'un siège social européen à Londres.
À propos de Scope3
Scope3 est la source de vérité pour les données sur les missions de la chaîne d'approvisionnement. Pour les organisations qui cherchent à prendre des décisions commerciales soucieuses du carbone, Scope3 est la norme qui fournit un modèle d'émissions précis, complet et indépendant pour chaque entreprise de l'écosystème numérique. Scope3 permet l'utilisation à l'échelle de l'industrie des "Green Media Products", ou supports neutres en carbone, en mesurant les émissions et en gérant l'achat de contributions à l'élimination du carbone de haute qualité.
