Aperçu de la publicité native -

Na-tive Ad-ver-tis-ing

Qu'est-ce que la publicité native ? La publicité native est une forme de média payant où l'expérience publicitaire suit la forme et la fonction naturelles de l'expérience utilisateur dans laquelle elle est placée.

Formulaire

Les publicités natives s'adaptent à la conception visuelle de l'expérience dans laquelle elles s'intègrent, et se présentent comme un contenu naturel.

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Fonction

Les publicités natives doivent se comporter de manière cohérente avec l'expérience de l'utilisateur native et fonctionner de la même manière que le contenu naturel.

Les principaux médias monétisent leurs flux de contenu avec des publicités natives

Les plus grandes plateformes sociales du monde monétisent avec des publicités natives dans le flux, notamment Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr. L'industrie de l'édition suit rapidement le mouvement, puisque des sociétés telles que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et USA Today continuent d'introduire de nouvelles intégrations publicitaires sur desktop et mobile qui correspondent à la fois à la forme et à la fonction de leurs flux éditoriaux.

Types d'intégrations de publicités natives

Le groupe de travail de l'IAB sur la publicité native (coprésidé par Dan Greenberg, président de Sharethrough) a établi six formats principaux de publicité native.

Le rôle du contenu sponsorisé

Parfois appelés publireportages ou même publicités natives, les principaux éditeurs ont lancé des studios de contenu sponsorisé pour créer du contenu au nom des marques. Parmi les éditeurs, on trouve des marques vénérables telles que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et The Guardian, ainsi que des entreprises de nouveaux médias comme Buzzfeed, Thought Catalog, Slate et bien d'autres.

Solutions pour les éditeurs →

Pourquoi choisir la publicité native?

Les gens les voient

On a mesuré que 25 % des consommateurs supplémentaires regardaient davantage les publicités natives dans le flux que les bannières standard.

Considéré comme un éditorial

Les consommateurs ont regardé les publicités natives deux fois plus que le contenu éditorial et ont passé le même nombre de secondes à les regarder.

Marque mobile

97 % des acheteurs de médias mobiles déclarent que les publicités natives ont été très ou assez efficaces pour atteindre les objectifs de la marque.

Achat de conducteurs

Les publicités natives ont enregistré une augmentation de 18 % de l'intention d'achat par rapport aux bannières publicitaires.

Recherche et rapports

La recherche exclusive de Sharethrough examine l'efficacité de la monétisation et du marketing de contenu, ainsi que les tendances futures de la publicité numérique.

Une perspective neuroscientifique

Évaluer les associations par le biais de la publicité native mobile.

In-Feed vs Bannières

Étude sur l'efficacité des publicités réalisée par IPG et Sharethrough.

Annonces vidéo natives vs. Preroll

Étude sur l'efficacité des publicités : Les publicités vidéo natives contre les unités de publicité vidéo pre-roll.

La publicité native pour le contenu de marque

Étude de Forbes et Sharethrough.

Guides produits

Comprendre la publicité programmatique native

Guide de l'industrie sur OpenRTB 2.3-

OpenRTB 2.3, un ensemble de recommandations publicitaires du Bureau international de la publicité, établit une norme pour l'achat et la vente de publicités natives dans le cadre d'une vente aux enchères en temps réel. Avec la nouvelle prise en charge de la publicité native, l'API OpenRTB 2.3 et l'API OpenRTB Dynamic Native Ads fournissent un langage commun permettant aux développeurs de prendre en charge la mise à l'échelle des publicités natives.

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OpenRTB 2.4 et Native 1.1, les nouvelles normes de l'IAB qui alimentent la publicit/ programmatique native

Une mise à jour de la norme IAB relative à l'achat et à la vente de publicités natives à grande échelle a récemment été publiée pour recueillir les commentaires du public. La spécification, connue sous le nom de Native 1.1, est une extension d'une mise à jour plus large du protocole OpenRTB 2.3, bientôt 2.4, qui, en 2015, a inauguré une ère de normalisation pour la publicité native : le native programmatique.

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Infographie

Une bonne infographie vaut mille mots. Jetez un coup d'œil à ces visualisations de données utilisant des données de notre plateforme et de nos recherches.

La science derrière la publicité native

Une collaboration entre Sharethrough et Column Five.

Native Ads vs. Display Ads

IPG Media Lab et Sharethrough ont mené une étude originale auprès de 4 770 participants afin d'étudier les comportements.

L'essor du flux de contenu

Comment le flux a changé la façon dont nous consommons le contenu.

Publicités vidéo natives et publicités vidéo de type «preroll»

Sharethrough et Nielson ont collaboré pour comparer l'efficacité des publicités vidéo natives en termes de création de marque.

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