Qu'est-ce que la publicité native ? La publicité native est une forme de média payant où l'expérience publicitaire suit la forme et la fonction naturelles de l'expérience utilisateur dans laquelle elle est placée.
Les publicités natives s'adaptent à la conception visuelle de l'expérience dans laquelle elles s'intègrent, et se présentent comme un contenu naturel.
Les publicités natives doivent se comporter de manière cohérente avec l'expérience de l'utilisateur native et fonctionner de la même manière que le contenu naturel.
Les plus grandes plateformes sociales du monde monétisent avec des publicités natives dans le flux, notamment Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr. L'industrie de l'édition suit rapidement le mouvement, puisque des sociétés telles que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et USA Today continuent d'introduire de nouvelles intégrations publicitaires sur desktop et mobile qui correspondent à la fois à la forme et à la fonction de leurs flux éditoriaux.
Le groupe de travail de l'IAB sur la publicité native (coprésidé par Dan Greenberg, président de Sharethrough) a établi six formats principaux de publicité native.
Parfois appelés publireportages ou même publicités natives, les principaux éditeurs ont lancé des studios de contenu sponsorisé pour créer du contenu au nom des marques. Parmi les éditeurs, on trouve des marques vénérables telles que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et The Guardian, ainsi que des entreprises de nouveaux médias comme Buzzfeed, Thought Catalog, Slate et bien d'autres.
On a mesuré que 25 % des consommateurs supplémentaires regardaient davantage les publicités natives dans le flux que les bannières standard.
Les consommateurs ont regardé les publicités natives deux fois plus que le contenu éditorial et ont passé le même nombre de secondes à les regarder.
97 % des acheteurs de médias mobiles déclarent que les publicités natives ont été très ou assez efficaces pour atteindre les objectifs de la marque.
Les publicités natives ont enregistré une augmentation de 18 % de l'intention d'achat par rapport aux bannières publicitaires.
La recherche exclusive de Sharethrough examine l'efficacité de la monétisation et du marketing de contenu, ainsi que les tendances futures de la publicité numérique.
Évaluer les associations par le biais de la publicité native mobile.
Étude sur l'efficacité des publicités réalisée par IPG et Sharethrough.
Étude sur l'efficacité des publicités : Les publicités vidéo natives contre les unités de publicité vidéo pre-roll.
Étude de Forbes et Sharethrough.
OpenRTB 2.3, un ensemble de recommandations publicitaires du Bureau international de la publicité, établit une norme pour l'achat et la vente de publicités natives dans le cadre d'une vente aux enchères en temps réel. Avec la nouvelle prise en charge de la publicité native, l'API OpenRTB 2.3 et l'API OpenRTB Dynamic Native Ads fournissent un langage commun permettant aux développeurs de prendre en charge la mise à l'échelle des publicités natives.
Une mise à jour de la norme IAB relative à l'achat et à la vente de publicités natives à grande échelle a récemment été publiée pour recueillir les commentaires du public. La spécification, connue sous le nom de Native 1.1, est une extension d'une mise à jour plus large du protocole OpenRTB 2.3, bientôt 2.4, qui, en 2015, a inauguré une ère de normalisation pour la publicité native : le native programmatique.
Une bonne infographie vaut mille mots. Jetez un coup d'œil à ces visualisations de données utilisant des données de notre plateforme et de nos recherches.
Une collaboration entre Sharethrough et Column Five.
IPG Media Lab et Sharethrough ont mené une étude originale auprès de 4 770 participants afin d'étudier les comportements.
Comment le flux a changé la façon dont nous consommons le contenu.
Sharethrough et Nielson ont collaboré pour comparer l'efficacité des publicités vidéo natives en termes de création de marque.
