L’identification et le blocage des placements inutiles améliorent les performances et réduisent considérablement les émissions de carbone.
11 avril 2024 — NEW YORK — Scope3, le leader du marché de la publicité durable, a lancé GMP+, une offre média standardisée qui protégera les annonceurs contre les placements problématiques. Parmi les exemples de placements problématiques, citons les annonces qui se chargent en dehors de la zone visible du navigateur et les annonces qui se rechargent fréquemment.
Ces pratiques ne sont pas durables, car chaque annonce qui charge utilise beaucoup d’électricité pour organiser des enchères publicitaire en temps réel auprès de milliers d’enchérisseurs. De plus, ces pratiques sont préjudiciables aux annonceurs, car les consommateurs ne voient jamais les publicités qui se chargent hors écran ou ignorent celles qui se rechargent rapidement, gaspillant à la fois de l’argent et du carbone.
GMP+ est le premier de l’industrie à utiliser le placement comme base, rendu possible grâce à l’adoption généralisée de la récente norme Global Placement ID (GPID).
« Cela fait des années que nous parlons des placements problématiques et de leur impact négatif sur les annonceurs et l’environnement », a déclaré Brian O’Kelley, PDG de Scope3. « Avec le lancement de GMP+, nous avons la capacité technologique de protéger les annonceurs, les consommateurs et la planète contre ces pratiques non durables. »
Kyle Vidasolo, président des résultats chez Omnicom Media Group US, a déclaré : « GMP+ est à la croisée des chemins de l’efficacité, de la performance et de la durabilité, tous des aspects essentiels de l’investissement dans les médias aujourd’hui. Ce type d’innovation permettra d’obtenir de meilleurs résultats pour les marques et les annonceurs tout en promouvant un écosystème meilleur et plus durable, ce qui doit être la nouvelle norme pour notre industrie.
Sharethrough, le principal écosystème publicitaire durable de l’industrie, est le premier à proposer GMP+ à ses clients.
« Dans la continuité des GreenPMPs de Sharethrough, lancés il y a deux ans en partenariat avec Scope3 dans l’objectif de décarboner la publicité digitale et déjà largement adoptés par des milliers de marques, GreenPMP+ nous permet de franchir une nouvelle étape dans l’amélioration de la performance et de rendre la publicité plus durable. C’est à peu près une évidence pour nos clients : qui ne veut pas de meilleures performances et une planète plus verte ? », a déclaré Benoit Skinazi, directeur marketing de Sharethrough.
À l’instar des produits de médias verts (BPF) standard, les BPF+ bloquent également les sites Web conçus pour la publicité (MFA) et tirent parti du modèle d’émissions Scope3 pour bloquer les stocks de carbone élevés. Pour en savoir plus sur les BPF+, cliquez ici.
À propos de Scope3
Scope3 s’est donné pour mission de décarboner les médias et la publicité. Scope3 permet à tous les acteurs de l’écosystème publicitaire de visualiser, de mesurer et de réduire facilement leurs émissions de carbone. Cela est rendu possible grâce au modèle d’émissions unique en son genre de Scope3, développé à partir d’une méthodologie open source pour mesurer avec précision l’écosystème publicitaire complexe et interconnecté. Le modèle est au cœur de la plateforme collaborative de développement durable de Scope3 et de toutes les solutions de réduction des émissions proposées par l’entreprise, y compris Climate Shield et Green Media Products (GMP). Scope3 est une société d’intérêt public dotée d’une équipe mondiale de chercheurs, de technologues et de pionniers de la publicité numérique répartis en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique, qui s’attaque au plus grand défi de notre génération : la crise climatique. Pour en savoir plus, rendez-vous sur scope3.com.
