New York, le 3 octobre 2024- Equativ et Sharethrough, leaders indépendants de l'ad tech, ont publié aujourd'hui les conclusions d'une étude d'opportunité commandée par Forrester Consulting, intitulée "Future-Proof Your Adtech Partnerships ". Menée en mai 2024, l'étude se penche sur l'évolution des besoins des marques et des agences qui naviguent dans un paysage publicitaire en pleine mutation, en mettant l'accent sur la promotion des liens avec les clients, et souligne l'importance croissante des solutions innovantes pour faire face aux implications des changements en matière de données et d'adressabilité.
L'étude, qui a porté sur 212 responsables de la publicité et du marketing basés aux États-Unis, souligne que l'engagement des clients est essentiel pour atteindre les objectifs publicitaires, et la grande majorité d'entre eux pensent que les initiatives durables, transparentes et de protection de la marque sont la clé du succès.
"Malgré les défis immédiats posés par l'évolution du paysage numérique, y compris les changements dans l'adressabilité et l'élimination progressive des cookies tiers, les spécialistes du marketing avisés adoptent une approche stratégique à long terme pour sauvegarder la réputation et la mission principale de leur marque ", a déclaré Michael Sadicario, directeur général d'Equativ. "Les spécialistes du marketing ne considèrent pas la présence - ou l'absence - de cookies tiers comme un facteur déterminant pour le succès futur, mais recherchent plutôt des partenaires qui peuvent améliorer de manière significative les connexions avec les clients, y compris des technologies qui soutiennent des stratégies durables et sans danger pour les marques."
Les principales conclusions de l'étude sont les suivantes :
- L'engagement des clients est le reflet direct de la réussite attendue en matière de revenus : L'objectif publicitaire annuel le mieux classé, à savoir l'augmentation du chiffre d'affaires (60 %), peut être atteint grâce à d'autres objectifs centrés sur le client, notamment l'amélioration de la satisfaction du client (52 %) et l'augmentation de la fidélisation du client (48 %).
- La réduction de l'impact carbone gagne en importance : Alors que l'importance accordée à d'autres stratégies publicitaires devrait diminuer au cours des deux prochaines années, notamment l'utilisation de solutions sans publicité (-3 points de pourcentage) et l'utilisation d'une plateforme de gestion du consentement (-14 points de pourcentage), la réduction de l'impact carbone devrait gagner en importance (+2 points de pourcentage).
- Les normes de sécurité des marques sont un enjeu de taille : Les spécialistes du marketing considèrent les normes de sécurité des marques comme une considération majeure lors de la sélection des fournisseurs (85 %), mais ils prennent également en compte les questions environnementales et sociales lorsqu'ils orientent leurs dépenses publicitaires (79 %), ce qui peut avoir des implications en termes d'adéquation à la marque.
"Nous pensons que l'étude démontre que la publicité éthique n'est pas seulement vivante, mais qu'il s'agit d'un domaine crucial d'opportunités pour toutes les parties prenantes de l'écosystème - les marques, les consommateurs et les entreprises d'adtech - ", a déclaré Laura Bromwich, SVP Sales chez Sharethrough. "Nous sommes encouragés par le fait que l'avenir de notre industrie accorde une grande importance à ces principes. Pour les annonceurs, cela signifie que l'adoption de pratiques éthiques peut considérablement améliorer la réputation de la marque, favoriser des liens plus forts avec les clients et conduire à un succès à long terme."
Pour en savoir plus et accéder à l'étude, veuillez consulter : https://equativ.com/forrester-opportunity-snapshot-adtech-partnerships
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Sharethrough, une société Equativ, est un ad exchange omnicanal indépendant et fiable qui apporte échelle et simplicité à la publicité numérique dans le monde entier. Servant les intérêts des annonceurs, des propriétaires de médias et des partenaires technologiques, Sharethrough maximise l'attention des utilisateurs et la performance des annonceurs grâce à des améliorations publicitaires basées sur la recherche et à un inventaire publicitaire optimisé en termes d'accessibilité, de durabilité et de qualité. Sharethrough s'est vu décerner le prix de la meilleure plateforme de technologie publicitaire durable par les Digiday Technology Awards, celui de la meilleure initiative durable par les Performance Marketing World Awards et a été reconnu parmi les 2024 Top Programmatic Power Players par AdExchanger. Pour en savoir plus, consultez le site Sharethrough.com.
