Le 11 avril 2024, plus de 400 participants de l'industrie de la publicité et du marketing se sont réunis au pavillon vert du Javits Center lors du deuxième sommet annuel des médias verts pour discuter de la façon dont nous pouvons travailler ensemble en tant qu'industrie pour réduire l'empreinte carbone de notre industrie. Le 2023 Green Media Summit avait pour objectif d'informer le secteur sur l'impact carbone de notre industrie et le 2024 s'est concentré sur la façon dont nous pouvons accélérer l'action. L'ensemble des plus de 35 orateurs ont été chargés de fournir des étapes suivantes exploitables pour le public et l'industrie afin de catalyser l'action. Voici un aperçu des six principales conclusions du Sommet des médias verts.
[Regarder la vidéo des moments forts du Sommet des médias verts 2024
1. Des experts du climat : La narration authentique sera le moteur d'un changement durable
Devenir plus durable n'est pas propre à l'industrie des médias et de la publicité, de nombreuses autres industries sont confrontées à des défis similaires. En écoutant les experts du climat lors du 2024 Green Media Summit, nous avons appris que la durabilité est un défi systémique et qu'il n'y aura pas de véritable progrès tant que le système ne sera pas modifié pour donner la priorité à la durabilité. C'est là que les médias et la publicité ont un avantage, car la meilleure façon de motiver le changement est de raconter des histoires authentiques.
Les marques et les annonceurs peuvent promouvoir des histoires vraies sur les gens et l'environnement et sur la manière dont vous les soutenez. Au lieu de rechercher des profits à court terme, cherchez de nouvelles opportunités de changement et guidez les clients plutôt que de suivre les tendances.
La bonne nouvelle, c'est que nous l'avons déjà fait. Molly Voss Fannon, conseillère principale de New Zero World, a souligné qu'Hollywood a eu un impact considérable sur la normalisation des relations homosexuelles grâce à des émissions telles que Will and Grace, Modern Family, etc. qui ont finalement conduit à la légalisation du mariage gay. Nous pouvons avoir le même impact en normalisant et en mettant en avant des choix plus durables dans les contenus d'Hollywood, de Madison Avenue et des médias sociaux.
2. Des marques : Montrer l'exemple peut influencer les autres à devenir plus durables
Les marques ont un grand pouvoir pour rendre les autres entreprises et organisations plus durables. Pour de nombreuses marques, les émissions de type 3 sont leur principale source de déchets de carbone. Ces émissions proviennent généralement de leur chaîne d'approvisionnement, qui comprend des partenaires et des clients. Toutefois, en raison de l'augmentation des réglementations et des exigences des consommateurs, la durabilité n'est plus facultative.
C'est donc maintenant que les marques doivent réduire leurs émissions de carbone. Bien que les émissions de la chaîne d'approvisionnement puissent être plus difficiles à suivre, la divulgation des émissions de carbone aide les marques et leurs partenaires à gérer leurs émissions. En outre, en déployant des capitaux et en aidant leurs partenaires et leurs clients à réduire leurs émissions de carbone, les marques peuvent à leur tour réduire leur empreinte carbone, ce qui peut les aider à atteindre plus rapidement les objectifs qu'elles se sont fixés en matière de développement durable.
"Nous constatons qu'une grande partie de nos émissions provient du marketing. Nous nous attaquons à ce problème de front. Et c'est important, j'ai l'impression que parfois les gens veulent attendre que tout soit parfait, mais il n'y aura jamais de moment parfait. Il faut se lancer.Il fautfaire de son mieux avec les outils et les informations dont on dispose, mais il faut bien commencer quelque part...", a déclaré Kellyanne Perez-Vera, responsable du développement durable, Global Media chez Mastercard.
3. De la part des agences : Demander plus à leurs partenaires et partager les réussites favorisera les pratiques durables
Les agences disposent d'un pouvoir d'achat qui leur permet d'influencer rapidement des changements majeurs dans l'ensemble du secteur. De nombreuses agences commencent déjà à donner la priorité à des partenaires plus durables en incluant davantage de questions sur le développement durable dans leurs RFI, qu'elles utilisent pour prioriser les partenaires fournisseurs. Sharethrough a indiqué lors du Green Media Summit que nous avons constaté une augmentation de 600 % de l'inclusion de questions relatives à la durabilité dans les demandes de renseignements entre 2022 et 2023. C'est un grand pas en avant, mais moins de 40 % des demandes d'information incluent des questions sur la durabilité. Pour y remédier, les agences travaillent ensemble en amont de la compétition pour créer une liste standard de questions sur le développement durable qu'elles peuvent inclure dans leurs demandes d'évaluation des partenaires. Cette liste devrait être mise en place dans le courant de l'année.
La narration a été un thème clé tout au long de la journée, et il en va de même pour convaincre davantage d'annonceurs d'adopter des pratiques d'achat de médias plus durables. Les agences doivent montrer à leurs clients et à l'ensemble du secteur qu'une politique d'achat de médias plus durable peut également se traduire par de meilleures performances ou, comme l'a dit Martin Bryan, responsable mondial du développement durable chez IPG Mediabrands, que "le profit avec un objectif est ce qui catalysera l'adoption d'une action en faveur du climat".
4. De la part des éditeurs : L'amélioration de l'efficacité peut accroître les recettes supplémentaires
Historiquement, les éditeurs sont incités à maximiser le nombre de publicités par visite et à permettre au plus grand nombre possible de partenaires d'enchérir sur leur offre, car cela permet d'augmenter les tarifs et de maximiser les revenus. Toutefois, cette mentalité entraîne à la fois des inefficacités pour les annonceurs et une énorme quantité d'énergie pour alimenter toutes ces enchères à chaque chargement de page.
Les éditeurs peuvent améliorer l'efficacité de leur site de plusieurs manières et réduire ainsi leurs émissions de carbone. Le moyen le plus efficace est la chaîne d'approvisionnement. Des pratiques allégées telles que des circuits d'approvisionnement plus courts, des enchères groupées et l'amélioration des taux de correspondance peuvent avoir un impact important sur la réduction des déchets de carbone. En outre, la limitation des utilisateurs inactifs et la mise en pause des recharges publicitaires lorsque l'unité n'est pas en vue peuvent avoir un effet positif sur la réduction des émissions de carbone.
En fin de compte, un inventaire plus performant peut conduire à de meilleurs résultats marketing, ce qui peut augmenter les revenus des éditeurs tout en répondant aux demandes des annonceurs pour un inventaire durable. Comme l'a souligné Emry DowingHall, les éditeurs peuvent maintenir ou améliorer leurs revenus par des moyens plus efficaces.
"Nous avons pu réduire de plus de 50 % les demandes de publicité adressées aux fournisseurs de services Internet. Dans aucun des tests que j'ai décrits, nous n'avons pu mettre en évidence un impact négatif sur les revenus. Et globalement, avec cet investissement, je pense qu'à long terme la performance de notre inventaire est en fait meilleure", a déclaré Emry DowningHall, SVP Programmatic Revenue & Strategy chez Unwind Media.
5. Des comités et des conseils : La normalisation exige collaboration et mise en œuvre
La normalisation à l'échelle de l'industrie est l'un des points les plus demandés dans le cadre du programme de développement durable. Lors du 2024 Green Media Summit, des membres de l'IAB Tech Lab, d'Ad Net Zero et de l'Association of National Advertisers (ANA) ont fait part des progrès collectifs réalisés en matière de normalisation et de ce qu'il reste à faire pour y parvenir. Si la bonne nouvelle est que les signaux de mesure existent, la mise en œuvre fait défaut.
En outre, un appel a été lancé pour que les acheteurs investissent dans davantage de médias verts afin d'accélérer le processus d'adoption. Le panel des comités et conseils a également partagé quelques méthodologies pour aider à réduire les émissions de carbone. Les voies d'approvisionnement propres qui sont optimisées, efficientes et efficaces présentent des avantages considérables en termes de durabilité et l'abandon des sites faits pour la publicité (MFA) permet d'obtenir de meilleurs résultats en termes de performance des campagnes et de réduction des émissions de carbone.
"Nous constatons que le développement durable et les questions qui s'y rapportent deviennent un multiplicateur économique, un point de différence qui dynamise le marché. C'est unebonne chose, car cela incite de plus en plus d'entreprises à se réveiller, à sortir du banc de touche et à se pencher sur ces mots pour les transformer en actions", a déclaré John Osborn, directeur d'Ad Net Zero USA.
6. De Ad Tech : Les médias durables doivent être faciles pour les acheteurs
Les DSP et les SSP ont une responsabilité envers l'industrie des médias numériques et de la publicité pour rendre plus facile et plus accessible les transactions sur les médias durables. Les DSP peuvent aider les acheteurs à prendre en compte les émissions de carbone dans le cadre de leurs initiatives SPO, ainsi qu'à promouvoir les produits médias verts et à les rendre plus faciles à mettre en œuvre. Les SSP peuvent également permettre aux acheteurs d'exploiter plus facilement des médias verts, en leur offrant de meilleures performances.
"C'est uneformation, et c'est aussi l'accès à la possibilité de relier ce qui se passe dans l'espace d'activation des médias à leur objectif et à leurs efforts en matière de durabilité d'une manière cohérente et simple", a déclaré Ariel Deitz, vice-président des partenariats d'entreprise chez Nexxen.
En outre, Brian O'Kelley de Scope3, a présenté leur dernier produit appelé GMP+, avec Sharethrough comme premier SSP à appliquer ce nouveau produit à travers le lancement de leur GreenPMP+™, aidant les annonceurs à améliorer les performances et à réduire les émissions de carbone en supprimant les placements problématiques.
C'est maintenant qu'il faut agir
Les organisations ne peuvent pas se permettre de tergiverser lorsqu'il s'agit de durabilité. Après une nouvelle édition réussie du Green Media Summit, de nombreux participants - experts du climat, marques et agences, éditeurs, comités et entreprises de technologie publicitaire - ont partagé ce qu'il est possible de faire pour réduire les émissions de carbone des campagnes de marketing. Que pouvez-vous rapporter à votre organisation pour aider le secteur de la publicité à devenir le premier à atteindre un niveau d'émissions nettes nulles d'ici 2030 ?
Contactez-nous pour commencer à utiliser les produits médias verts de Sharethrough et faire avancer vos initiatives en matière de développement durable.
Le 11 avril 2024, plus de 400 participants de l'industrie de la publicité et du marketing se sont réunis au pavillon vert du Javits Center lors du deuxième sommet annuel des médias verts pour discuter de la façon dont nous pouvons travailler ensemble en tant qu'industrie pour réduire l'empreinte carbone de notre industrie. Le 2023 Green Media Summit avait pour objectif d'informer le secteur sur l'impact carbone de notre industrie et le 2024 s'est concentré sur la façon dont nous pouvons accélérer l'action. L'ensemble des plus de 35 orateurs ont été chargés de fournir des étapes suivantes exploitables pour le public et l'industrie afin de catalyser l'action. Voici un aperçu des six principales conclusions du Sommet des médias verts.
[Regarder la vidéo des moments forts du Sommet des médias verts 2024
1. Des experts du climat : La narration authentique sera le moteur d'un changement durable
Devenir plus durable n'est pas propre à l'industrie des médias et de la publicité, de nombreuses autres industries sont confrontées à des défis similaires. En écoutant les experts du climat lors du 2024 Green Media Summit, nous avons appris que la durabilité est un défi systémique et qu'il n'y aura pas de véritable progrès tant que le système ne sera pas modifié pour donner la priorité à la durabilité. C'est là que les médias et la publicité ont un avantage, car la meilleure façon de motiver le changement est de raconter des histoires authentiques.
Les marques et les annonceurs peuvent promouvoir des histoires vraies sur les gens et l'environnement et sur la manière dont vous les soutenez. Au lieu de rechercher des profits à court terme, cherchez de nouvelles opportunités de changement et guidez les clients plutôt que de suivre les tendances.
La bonne nouvelle, c'est que nous l'avons déjà fait. Molly Voss Fannon, conseillère principale de New Zero World, a souligné qu'Hollywood a eu un impact considérable sur la normalisation des relations homosexuelles grâce à des émissions telles que Will and Grace, Modern Family, etc. qui ont finalement conduit à la légalisation du mariage gay. Nous pouvons avoir le même impact en normalisant et en mettant en avant des choix plus durables dans les contenus d'Hollywood, de Madison Avenue et des médias sociaux.
2. Des marques : Montrer l'exemple peut influencer les autres à devenir plus durables
Les marques ont un grand pouvoir pour rendre les autres entreprises et organisations plus durables. Pour de nombreuses marques, les émissions de type 3 sont leur principale source de déchets de carbone. Ces émissions proviennent généralement de leur chaîne d'approvisionnement, qui comprend des partenaires et des clients. Toutefois, en raison de l'augmentation des réglementations et des exigences des consommateurs, la durabilité n'est plus facultative.
C'est donc maintenant que les marques doivent réduire leurs émissions de carbone. Bien que les émissions de la chaîne d'approvisionnement puissent être plus difficiles à suivre, la divulgation des émissions de carbone aide les marques et leurs partenaires à gérer leurs émissions. En outre, en déployant des capitaux et en aidant leurs partenaires et leurs clients à réduire leurs émissions de carbone, les marques peuvent à leur tour réduire leur empreinte carbone, ce qui peut les aider à atteindre plus rapidement les objectifs qu'elles se sont fixés en matière de développement durable.
"Nous constatons qu'une grande partie de nos émissions provient du marketing. Nous nous attaquons à ce problème de front. Et c'est important, j'ai l'impression que parfois les gens veulent attendre que tout soit parfait, mais il n'y aura jamais de moment parfait. Il faut se lancer.Il fautfaire de son mieux avec les outils et les informations dont on dispose, mais il faut bien commencer quelque part...", a déclaré Kellyanne Perez-Vera, responsable du développement durable, Global Media chez Mastercard.
3. De la part des agences : Demander plus à leurs partenaires et partager les réussites favorisera les pratiques durables
Les agences disposent d'un pouvoir d'achat qui leur permet d'influencer rapidement des changements majeurs dans l'ensemble du secteur. De nombreuses agences commencent déjà à donner la priorité à des partenaires plus durables en incluant davantage de questions sur le développement durable dans leurs RFI, qu'elles utilisent pour prioriser les partenaires fournisseurs. Sharethrough a indiqué lors du Green Media Summit que nous avons constaté une augmentation de 600 % de l'inclusion de questions relatives à la durabilité dans les demandes de renseignements entre 2022 et 2023. C'est un grand pas en avant, mais moins de 40 % des demandes d'information incluent des questions sur la durabilité. Pour y remédier, les agences travaillent ensemble en amont de la compétition pour créer une liste standard de questions sur le développement durable qu'elles peuvent inclure dans leurs demandes d'évaluation des partenaires. Cette liste devrait être mise en place dans le courant de l'année.
La narration a été un thème clé tout au long de la journée, et il en va de même pour convaincre davantage d'annonceurs d'adopter des pratiques d'achat de médias plus durables. Les agences doivent montrer à leurs clients et à l'ensemble du secteur qu'une politique d'achat de médias plus durable peut également se traduire par de meilleures performances ou, comme l'a dit Martin Bryan, responsable mondial du développement durable chez IPG Mediabrands, que "le profit avec un objectif est ce qui catalysera l'adoption d'une action en faveur du climat".
4. De la part des éditeurs : L'amélioration de l'efficacité peut accroître les recettes supplémentaires
Historiquement, les éditeurs sont incités à maximiser le nombre de publicités par visite et à permettre au plus grand nombre possible de partenaires d'enchérir sur leur offre, car cela permet d'augmenter les tarifs et de maximiser les revenus. Toutefois, cette mentalité entraîne à la fois des inefficacités pour les annonceurs et une énorme quantité d'énergie pour alimenter toutes ces enchères à chaque chargement de page.
Les éditeurs peuvent améliorer l'efficacité de leur site de plusieurs manières et réduire ainsi leurs émissions de carbone. Le moyen le plus efficace est la chaîne d'approvisionnement. Des pratiques allégées telles que des circuits d'approvisionnement plus courts, des enchères groupées et l'amélioration des taux de correspondance peuvent avoir un impact important sur la réduction des déchets de carbone. En outre, la limitation des utilisateurs inactifs et la mise en pause des recharges publicitaires lorsque l'unité n'est pas en vue peuvent avoir un effet positif sur la réduction des émissions de carbone.
En fin de compte, un inventaire plus performant peut conduire à de meilleurs résultats marketing, ce qui peut augmenter les revenus des éditeurs tout en répondant aux demandes des annonceurs pour un inventaire durable. Comme l'a souligné Emry DowingHall, les éditeurs peuvent maintenir ou améliorer leurs revenus par des moyens plus efficaces.
"Nous avons pu réduire de plus de 50 % les demandes de publicité adressées aux fournisseurs de services Internet. Dans aucun des tests que j'ai décrits, nous n'avons pu mettre en évidence un impact négatif sur les revenus. Et globalement, avec cet investissement, je pense qu'à long terme la performance de notre inventaire est en fait meilleure", a déclaré Emry DowningHall, SVP Programmatic Revenue & Strategy chez Unwind Media.
5. Des comités et des conseils : La normalisation exige collaboration et mise en œuvre
La normalisation à l'échelle de l'industrie est l'un des points les plus demandés dans le cadre du programme de développement durable. Lors du 2024 Green Media Summit, des membres de l'IAB Tech Lab, d'Ad Net Zero et de l'Association of National Advertisers (ANA) ont fait part des progrès collectifs réalisés en matière de normalisation et de ce qu'il reste à faire pour y parvenir. Si la bonne nouvelle est que les signaux de mesure existent, la mise en œuvre fait défaut.
En outre, un appel a été lancé pour que les acheteurs investissent dans davantage de médias verts afin d'accélérer le processus d'adoption. Le panel des comités et conseils a également partagé quelques méthodologies pour aider à réduire les émissions de carbone. Les voies d'approvisionnement propres qui sont optimisées, efficientes et efficaces présentent des avantages considérables en termes de durabilité et l'abandon des sites faits pour la publicité (MFA) permet d'obtenir de meilleurs résultats en termes de performance des campagnes et de réduction des émissions de carbone.
"Nous constatons que le développement durable et les questions qui s'y rapportent deviennent un multiplicateur économique, un point de différence qui dynamise le marché. C'est unebonne chose, car cela incite de plus en plus d'entreprises à se réveiller, à sortir du banc de touche et à se pencher sur ces mots pour les transformer en actions", a déclaré John Osborn, directeur d'Ad Net Zero USA.
6. De Ad Tech : Les médias durables doivent être faciles pour les acheteurs
Les DSP et les SSP ont une responsabilité envers l'industrie des médias numériques et de la publicité pour rendre plus facile et plus accessible les transactions sur les médias durables. Les DSP peuvent aider les acheteurs à prendre en compte les émissions de carbone dans le cadre de leurs initiatives SPO, ainsi qu'à promouvoir les produits médias verts et à les rendre plus faciles à mettre en œuvre. Les SSP peuvent également permettre aux acheteurs d'exploiter plus facilement des médias verts, en leur offrant de meilleures performances.
"C'est uneformation, et c'est aussi l'accès à la possibilité de relier ce qui se passe dans l'espace d'activation des médias à leur objectif et à leurs efforts en matière de durabilité d'une manière cohérente et simple", a déclaré Ariel Deitz, vice-président des partenariats d'entreprise chez Nexxen.
En outre, Brian O'Kelley de Scope3, a présenté leur dernier produit appelé GMP+, avec Sharethrough comme premier SSP à appliquer ce nouveau produit à travers le lancement de leur GreenPMP+™, aidant les annonceurs à améliorer les performances et à réduire les émissions de carbone en supprimant les placements problématiques.
C'est maintenant qu'il faut agir
Les organisations ne peuvent pas se permettre de tergiverser lorsqu'il s'agit de durabilité. Après une nouvelle édition réussie du Green Media Summit, de nombreux participants - experts du climat, marques et agences, éditeurs, comités et entreprises de technologie publicitaire - ont partagé ce qu'il est possible de faire pour réduire les émissions de carbone des campagnes de marketing. Que pouvez-vous rapporter à votre organisation pour aider le secteur de la publicité à devenir le premier à atteindre un niveau d'émissions nettes nulles d'ici 2030 ?
Contactez-nous pour commencer à utiliser les produits médias verts de Sharethrough et faire avancer vos initiatives en matière de développement durable.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Le 11 avril 2024, plus de 400 participants de l'industrie de la publicité et du marketing se sont réunis au pavillon vert du Javits Center lors du deuxième sommet annuel des médias verts pour discuter de la façon dont nous pouvons travailler ensemble en tant qu'industrie pour réduire l'empreinte carbone de notre industrie. Le 2023 Green Media Summit avait pour objectif d'informer le secteur sur l'impact carbone de notre industrie et le 2024 s'est concentré sur la façon dont nous pouvons accélérer l'action. L'ensemble des plus de 35 orateurs ont été chargés de fournir des étapes suivantes exploitables pour le public et l'industrie afin de catalyser l'action. Voici un aperçu des six principales conclusions du Sommet des médias verts.
[Regarder la vidéo des moments forts du Sommet des médias verts 2024
1. Des experts du climat : La narration authentique sera le moteur d'un changement durable
Devenir plus durable n'est pas propre à l'industrie des médias et de la publicité, de nombreuses autres industries sont confrontées à des défis similaires. En écoutant les experts du climat lors du 2024 Green Media Summit, nous avons appris que la durabilité est un défi systémique et qu'il n'y aura pas de véritable progrès tant que le système ne sera pas modifié pour donner la priorité à la durabilité. C'est là que les médias et la publicité ont un avantage, car la meilleure façon de motiver le changement est de raconter des histoires authentiques.
Les marques et les annonceurs peuvent promouvoir des histoires vraies sur les gens et l'environnement et sur la manière dont vous les soutenez. Au lieu de rechercher des profits à court terme, cherchez de nouvelles opportunités de changement et guidez les clients plutôt que de suivre les tendances.
La bonne nouvelle, c'est que nous l'avons déjà fait. Molly Voss Fannon, conseillère principale de New Zero World, a souligné qu'Hollywood a eu un impact considérable sur la normalisation des relations homosexuelles grâce à des émissions telles que Will and Grace, Modern Family, etc. qui ont finalement conduit à la légalisation du mariage gay. Nous pouvons avoir le même impact en normalisant et en mettant en avant des choix plus durables dans les contenus d'Hollywood, de Madison Avenue et des médias sociaux.
2. Des marques : Montrer l'exemple peut influencer les autres à devenir plus durables
Les marques ont un grand pouvoir pour rendre les autres entreprises et organisations plus durables. Pour de nombreuses marques, les émissions de type 3 sont leur principale source de déchets de carbone. Ces émissions proviennent généralement de leur chaîne d'approvisionnement, qui comprend des partenaires et des clients. Toutefois, en raison de l'augmentation des réglementations et des exigences des consommateurs, la durabilité n'est plus facultative.
C'est donc maintenant que les marques doivent réduire leurs émissions de carbone. Bien que les émissions de la chaîne d'approvisionnement puissent être plus difficiles à suivre, la divulgation des émissions de carbone aide les marques et leurs partenaires à gérer leurs émissions. En outre, en déployant des capitaux et en aidant leurs partenaires et leurs clients à réduire leurs émissions de carbone, les marques peuvent à leur tour réduire leur empreinte carbone, ce qui peut les aider à atteindre plus rapidement les objectifs qu'elles se sont fixés en matière de développement durable.
"Nous constatons qu'une grande partie de nos émissions provient du marketing. Nous nous attaquons à ce problème de front. Et c'est important, j'ai l'impression que parfois les gens veulent attendre que tout soit parfait, mais il n'y aura jamais de moment parfait. Il faut se lancer.Il fautfaire de son mieux avec les outils et les informations dont on dispose, mais il faut bien commencer quelque part...", a déclaré Kellyanne Perez-Vera, responsable du développement durable, Global Media chez Mastercard.
3. De la part des agences : Demander plus à leurs partenaires et partager les réussites favorisera les pratiques durables
Les agences disposent d'un pouvoir d'achat qui leur permet d'influencer rapidement des changements majeurs dans l'ensemble du secteur. De nombreuses agences commencent déjà à donner la priorité à des partenaires plus durables en incluant davantage de questions sur le développement durable dans leurs RFI, qu'elles utilisent pour prioriser les partenaires fournisseurs. Sharethrough a indiqué lors du Green Media Summit que nous avons constaté une augmentation de 600 % de l'inclusion de questions relatives à la durabilité dans les demandes de renseignements entre 2022 et 2023. C'est un grand pas en avant, mais moins de 40 % des demandes d'information incluent des questions sur la durabilité. Pour y remédier, les agences travaillent ensemble en amont de la compétition pour créer une liste standard de questions sur le développement durable qu'elles peuvent inclure dans leurs demandes d'évaluation des partenaires. Cette liste devrait être mise en place dans le courant de l'année.
La narration a été un thème clé tout au long de la journée, et il en va de même pour convaincre davantage d'annonceurs d'adopter des pratiques d'achat de médias plus durables. Les agences doivent montrer à leurs clients et à l'ensemble du secteur qu'une politique d'achat de médias plus durable peut également se traduire par de meilleures performances ou, comme l'a dit Martin Bryan, responsable mondial du développement durable chez IPG Mediabrands, que "le profit avec un objectif est ce qui catalysera l'adoption d'une action en faveur du climat".
4. De la part des éditeurs : L'amélioration de l'efficacité peut accroître les recettes supplémentaires
Historiquement, les éditeurs sont incités à maximiser le nombre de publicités par visite et à permettre au plus grand nombre possible de partenaires d'enchérir sur leur offre, car cela permet d'augmenter les tarifs et de maximiser les revenus. Toutefois, cette mentalité entraîne à la fois des inefficacités pour les annonceurs et une énorme quantité d'énergie pour alimenter toutes ces enchères à chaque chargement de page.
Les éditeurs peuvent améliorer l'efficacité de leur site de plusieurs manières et réduire ainsi leurs émissions de carbone. Le moyen le plus efficace est la chaîne d'approvisionnement. Des pratiques allégées telles que des circuits d'approvisionnement plus courts, des enchères groupées et l'amélioration des taux de correspondance peuvent avoir un impact important sur la réduction des déchets de carbone. En outre, la limitation des utilisateurs inactifs et la mise en pause des recharges publicitaires lorsque l'unité n'est pas en vue peuvent avoir un effet positif sur la réduction des émissions de carbone.
En fin de compte, un inventaire plus performant peut conduire à de meilleurs résultats marketing, ce qui peut augmenter les revenus des éditeurs tout en répondant aux demandes des annonceurs pour un inventaire durable. Comme l'a souligné Emry DowingHall, les éditeurs peuvent maintenir ou améliorer leurs revenus par des moyens plus efficaces.
"Nous avons pu réduire de plus de 50 % les demandes de publicité adressées aux fournisseurs de services Internet. Dans aucun des tests que j'ai décrits, nous n'avons pu mettre en évidence un impact négatif sur les revenus. Et globalement, avec cet investissement, je pense qu'à long terme la performance de notre inventaire est en fait meilleure", a déclaré Emry DowningHall, SVP Programmatic Revenue & Strategy chez Unwind Media.
5. Des comités et des conseils : La normalisation exige collaboration et mise en œuvre
La normalisation à l'échelle de l'industrie est l'un des points les plus demandés dans le cadre du programme de développement durable. Lors du 2024 Green Media Summit, des membres de l'IAB Tech Lab, d'Ad Net Zero et de l'Association of National Advertisers (ANA) ont fait part des progrès collectifs réalisés en matière de normalisation et de ce qu'il reste à faire pour y parvenir. Si la bonne nouvelle est que les signaux de mesure existent, la mise en œuvre fait défaut.
En outre, un appel a été lancé pour que les acheteurs investissent dans davantage de médias verts afin d'accélérer le processus d'adoption. Le panel des comités et conseils a également partagé quelques méthodologies pour aider à réduire les émissions de carbone. Les voies d'approvisionnement propres qui sont optimisées, efficientes et efficaces présentent des avantages considérables en termes de durabilité et l'abandon des sites faits pour la publicité (MFA) permet d'obtenir de meilleurs résultats en termes de performance des campagnes et de réduction des émissions de carbone.
"Nous constatons que le développement durable et les questions qui s'y rapportent deviennent un multiplicateur économique, un point de différence qui dynamise le marché. C'est unebonne chose, car cela incite de plus en plus d'entreprises à se réveiller, à sortir du banc de touche et à se pencher sur ces mots pour les transformer en actions", a déclaré John Osborn, directeur d'Ad Net Zero USA.
6. De Ad Tech : Les médias durables doivent être faciles pour les acheteurs
Les DSP et les SSP ont une responsabilité envers l'industrie des médias numériques et de la publicité pour rendre plus facile et plus accessible les transactions sur les médias durables. Les DSP peuvent aider les acheteurs à prendre en compte les émissions de carbone dans le cadre de leurs initiatives SPO, ainsi qu'à promouvoir les produits médias verts et à les rendre plus faciles à mettre en œuvre. Les SSP peuvent également permettre aux acheteurs d'exploiter plus facilement des médias verts, en leur offrant de meilleures performances.
"C'est uneformation, et c'est aussi l'accès à la possibilité de relier ce qui se passe dans l'espace d'activation des médias à leur objectif et à leurs efforts en matière de durabilité d'une manière cohérente et simple", a déclaré Ariel Deitz, vice-président des partenariats d'entreprise chez Nexxen.
En outre, Brian O'Kelley de Scope3, a présenté leur dernier produit appelé GMP+, avec Sharethrough comme premier SSP à appliquer ce nouveau produit à travers le lancement de leur GreenPMP+™, aidant les annonceurs à améliorer les performances et à réduire les émissions de carbone en supprimant les placements problématiques.
C'est maintenant qu'il faut agir
Les organisations ne peuvent pas se permettre de tergiverser lorsqu'il s'agit de durabilité. Après une nouvelle édition réussie du Green Media Summit, de nombreux participants - experts du climat, marques et agences, éditeurs, comités et entreprises de technologie publicitaire - ont partagé ce qu'il est possible de faire pour réduire les émissions de carbone des campagnes de marketing. Que pouvez-vous rapporter à votre organisation pour aider le secteur de la publicité à devenir le premier à atteindre un niveau d'émissions nettes nulles d'ici 2030 ?
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Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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