La campagne « Forces de la nature » de BMW a dépassé les objectifs de performance de 26 % tout en réduisant et en compensant les émissions de carbone équivalentes à 162 000 sacs en plastique d'épicerie.
Montréal, le 10 mai 2023 - Sharethrough, un chef de file de la publicité programmatique, a collaboré avec Media Experts, pour soutenir le lancement de la campagne « Forces de la nature » de BMW en tirant parti de GreenPMPs™, une solution inédite dans l'industrie pour offrir des médias dont les émissions de carbone sont nettes et nulles, développée en partenariat avec Scope3.
Grâce à ce partenariat, Media Experts a pu atteindre une audience qualifiée ayant un fort intérêt pour le développement durable, la technologie intelligente et les véhicules électriques de luxe. L'exécution de la campagne par le biais des GreenPMPs™ de Sharethrough a permis à BMW de réduire et de compenser les émissions générées par la diffusion de ses publicités. Pour diminuer les émissions de carbone, Sharethrough a optimisé vers des sites à faibles émissions et n'a diffusé les annonces de BMW que sur des sites avec des voies d'approvisionnement directes, ce qui réduit les émissions causées par tout intermédiaire. Grâce à son partenariat avec Scope3, Sharethrough a ensuite mesuré et compensé les émissions de carbone de toutes les impressions.
En conséquence, la campagne a généré un taux d'achèvement des vidéos de 82 %, ce qui a dépassé les objectifs de performance de BMW de 26 % et a compensé les émissions de carbone équivalentes à la recharge complète de 89 000 smartphones ou de 162 000 sacs plastiques d'épicerie, démontrant ainsi la forte performance des campagnes publicitaires durables menées grâce à l'utilisation de GreenPMPs™.
Les GreenPMPs™ font partie de l'initiative de Sharethrough visant à décarboniser la publicité numérique avec des "Green Media Products" et s'alignent sur la mission de BMW qui consiste à intégrer le développement durable dans sa stratégie de base. Une série de contenu de marque, la campagne Forces de la nature, présente la nouvelle BMW iX xDrive50 EV, explorant des histoires d'innovateurs qui contribuent à rendre le monde meilleur grâce à des technologies durables.
« Sharethrough travaille continuellement à la construction d'un écosystème ad-tech durable et au développement de produits tels que les GreenPMPs™ qui permettent de réduire l'empreinte carbone de la publicité numérique », a déclaré JF Cote, PDG de Sharethrough. « Cette campagne démontre que générer des performances élevées de manière durable est désormais possible. Nous sommes reconnaissants d'avoir eu l'opportunité de travailler sur cette magnifique campagne et que BMW et Media Experts nous fassent confiance en nous confiant leur vision. »
« Le succès de nos campagnes est traditionnellement évalué en fonction de la pertinence de l'audience cible et des mesures de performance identifiées telles que la diffusion, le coût par acquisition, le taux de complétion des vidéos, l'engagement, etc. Cependant, de plus en plus, les marques s'orientent également vers des campagnes durables. Chez Media Experts, nous nous efforçons à atteindre et à dépasser les performances de la campagne, en accord avec la stratégie globale et le positionnement de la marque. Avec les GreenPMPs™ de Sharethrough, il n'est pas nécessaire de choisir entre performance et durabilité, cela nous a permis d'atteindre les deux », a ajouté Jennifer Douglass, vice-présidente, Digital, responsable de l'audience et de l'analyse chez Media Experts.
Ryan Chu, directeur national de la communication de la marque chez BMW Canada, a déclaré : « Nous avons pour mission de réinventer l'entreprise en intégrant la durabilité à chaque étape, en l'intégrant à notre stratégie de base. Il était impératif que cette campagne renforce cet engagement. Chaque épisode de la série "Forces de la nature" est centré sur le développement durable et présente un pionnier qui a créé une innovation unique ou une nouvelle façon de faire des affaires qui est respectueuse de l'environnement. Tirer parti des GreenPMPs™ de Sharethrough a permis de compenser les émissions de carbone de cette campagne, en s'alignant sur notre objectif global et notre message. »
Depuis le lancement de GreenPMPs™, plus de 7000 marques ont fait le premier pas pour devenir plus durables en proposant des campagnes neutres en carbone. Sharethrough a permis à ces marques de mesurer, réduire et compenser plus de 332,8 tonnes deCO2, ce qui équivaut à parcourir 45 fois la circonférence de la Terre dans une voiture moyenne à essence ou à chauffer 1 445 foyers américains pendant 1 mois - tout en améliorant la performance des campagnes.
Suivez les progrès globaux des GreenPMPs™ sur greenpmp.io.
A propos deSharethrough :
Sharethrough est l'une des principales plateformes d'échange publicitaire omnicanales indépendantes. Animés par notre conviction que la publicité doit être sous-tendue par le respect et l'attention, nous pensons que l'adoption d'une approche centrée sur l'humain en matière de publicité et de monétisation est la clé d'une voie durable pour que l'Internet indépendant et accessible puisse prospérer. Les annonceurs et les éditeurs tirent parti de la technologie unique de Sharethrough pour améliorer chaque impression en rendant une bannière, une vidéo, un CTV ou une publicité native plus performante qui s'adapte dynamiquement à n'importe quel emplacement sur n'importe quel site. Nos partenaires éditeurs bénéficient d'une demande, d'une échelle et d'une qualité provenant directement de la source, ce qui leur permet de donner la priorité à leurs efforts de monétisation tout en augmentant leurs performances. Sharethrough, dont le siège social se trouve à Montréal, possède plusieurs bureaux en Amérique du Nord, notamment à San Francisco sur la côte ouest et à New York sur la côte est.
