Les consommateurs font confiance aux marques pour assurer la durabilité de la publicité numérique, et les annonceurs le remarquent.
Pour étudier cette tendance croissante, nous avons interrogé 1 000 consommateurs sur leur point de vue concernant la durabilité dans le paysage numérique. Les résultats révèlent une nette évolution vers l'éco-conscience, avec une demande croissante de transparence et de pratiques respectueuses de l'environnement qui façonneront l'avenir de l'engagement des consommateurs et des stratégies publicitaires en 2025 et au-delà.
Le point de vue du consommateur
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des marques qui s'alignent sur leurs valeurs, et 71 % d'entre eux privilégient celles qui travaillent activement à la réduction de leur empreinte carbone.
Les marques, moteur du changement
Pour les consommateurs, la confiance dans les marques pour conduire le changement dépasse la confiance dans les gouvernements, 62 % d'entre eux faisant confiance aux entreprises plutôt qu'aux gouvernements dans la lutte contre le changement climatique. La transparence est également essentielle : 83 % des consommateurs souhaitent que les marques soient plus ouvertes sur leurs efforts en matière de développement durable.
Prévision pour 2025 : La durabilité continuera d'avoir une influence majeure sur les décisions d'achat, en particulier parmi les jeunes générations. Avec 76 % de la génération Z et 73 % des milléniaux qui accordent la priorité à la durabilité, la consommation réfléchie deviendra la norme plutôt que l'exception.
Changer les habitudes en ligne pour un avenir plus vert
Les consommateurs recherchent la durabilité non seulement dans les produits qu'ils achètent, mais aussi dans la manière dont ils utilisent les médias numériques.
- 75 % seraient prêts à couper leur accès à l'internet pendant deux heures par jour pour réduire les émissions de carbone.
- 70 % envisageraient de réduire leur consommation de vidéo en streaming si cela avait un impact positif sur les émissions.
Cependant, la prise de conscience reste faible - 80 % des consommateurs ne savent pas que le simple fait de naviguer sur l'internet génère des émissions de carbone.
2025Prédiction : L'éducation jouera un rôle crucial dans le changement des comportements. Au fur et à mesure de la prise de conscience, il faut s'attendre à ce que de plus en plus de consommateurs adaptent leurs habitudes numériques en faveur de la durabilité.
L'objectif de l'annonceur
Naviguer dans les dépenses publicitaires et la sélection des fournisseurs en gardant à l'esprit le développement durable
Le développement durable étant une priorité croissante, les annonceurs intègrent des initiatives écologiques dans leurs stratégies. Une étude distincte menée par Forrester Consulting et commandée par Equativ et Sharethrough a révélé comment les annonceurs prennent en compte le développement durable dans la manière dont ils achètent les médias.
- 79 % prennent en compte les questions environnementales et sociales lorsqu'ils orientent leurs dépenses publicitaires.
- 63 % font état de difficultés à s'approvisionner de manière durable en nouveaux stocks.
- 75 % déclarent que les caractéristiques liées au développement durable sont importantes lors de la sélection des fournisseurs de technologies publicitaires.
2025Prédiction : Alors que les marques recherchent des solutions publicitaires durables, les plateformes qui proposent un suivi de l'empreinte carbone et des initiatives de compensation des émissions seront très demandées. Les annonceurs mettront également davantage l'accent sur la collaboration avec des partenaires qui s'alignent sur leurs engagements en matière d'environnement et d'IED.
Vers un écosystème médiatique plus vert et plus transparent
À l'horizon 2025, le développement durable restera au cœur du comportement des consommateurs et des annonceurs. Les entreprises qui adoptent la transparence, prennent des engagements significatifs et collaborent à des solutions durables ouvriront la voie à un paysage médiatique plus vert. L'infographie ci-dessous met en évidence les principales conclusions des enquêtes menées auprès des consommateurs et des annonceurs, offrant ainsi des informations précieuses et des tendances à surveiller en 2025. Vous pouvez également télécharger l'infographie complète ici.
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Les consommateurs font confiance aux marques pour assurer la durabilité de la publicité numérique, et les annonceurs le remarquent.
Pour étudier cette tendance croissante, nous avons interrogé 1 000 consommateurs sur leur point de vue concernant la durabilité dans le paysage numérique. Les résultats révèlent une nette évolution vers l'éco-conscience, avec une demande croissante de transparence et de pratiques respectueuses de l'environnement qui façonneront l'avenir de l'engagement des consommateurs et des stratégies publicitaires en 2025 et au-delà.
Le point de vue du consommateur
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des marques qui s'alignent sur leurs valeurs, et 71 % d'entre eux privilégient celles qui travaillent activement à la réduction de leur empreinte carbone.
Les marques, moteur du changement
Pour les consommateurs, la confiance dans les marques pour conduire le changement dépasse la confiance dans les gouvernements, 62 % d'entre eux faisant confiance aux entreprises plutôt qu'aux gouvernements dans la lutte contre le changement climatique. La transparence est également essentielle : 83 % des consommateurs souhaitent que les marques soient plus ouvertes sur leurs efforts en matière de développement durable.
Prévision pour 2025 : La durabilité continuera d'avoir une influence majeure sur les décisions d'achat, en particulier parmi les jeunes générations. Avec 76 % de la génération Z et 73 % des milléniaux qui accordent la priorité à la durabilité, la consommation réfléchie deviendra la norme plutôt que l'exception.
Changer les habitudes en ligne pour un avenir plus vert
Les consommateurs recherchent la durabilité non seulement dans les produits qu'ils achètent, mais aussi dans la manière dont ils utilisent les médias numériques.
- 75 % seraient prêts à couper leur accès à l'internet pendant deux heures par jour pour réduire les émissions de carbone.
- 70 % envisageraient de réduire leur consommation de vidéo en streaming si cela avait un impact positif sur les émissions.
Cependant, la prise de conscience reste faible - 80 % des consommateurs ne savent pas que le simple fait de naviguer sur l'internet génère des émissions de carbone.
2025Prédiction : L'éducation jouera un rôle crucial dans le changement des comportements. Au fur et à mesure de la prise de conscience, il faut s'attendre à ce que de plus en plus de consommateurs adaptent leurs habitudes numériques en faveur de la durabilité.
L'objectif de l'annonceur
Naviguer dans les dépenses publicitaires et la sélection des fournisseurs en gardant à l'esprit le développement durable
Le développement durable étant une priorité croissante, les annonceurs intègrent des initiatives écologiques dans leurs stratégies. Une étude distincte menée par Forrester Consulting et commandée par Equativ et Sharethrough a révélé comment les annonceurs prennent en compte le développement durable dans la manière dont ils achètent les médias.
- 79 % prennent en compte les questions environnementales et sociales lorsqu'ils orientent leurs dépenses publicitaires.
- 63 % font état de difficultés à s'approvisionner de manière durable en nouveaux stocks.
- 75 % déclarent que les caractéristiques liées au développement durable sont importantes lors de la sélection des fournisseurs de technologies publicitaires.
2025Prédiction : Alors que les marques recherchent des solutions publicitaires durables, les plateformes qui proposent un suivi de l'empreinte carbone et des initiatives de compensation des émissions seront très demandées. Les annonceurs mettront également davantage l'accent sur la collaboration avec des partenaires qui s'alignent sur leurs engagements en matière d'environnement et d'IED.
Vers un écosystème médiatique plus vert et plus transparent
À l'horizon 2025, le développement durable restera au cœur du comportement des consommateurs et des annonceurs. Les entreprises qui adoptent la transparence, prennent des engagements significatifs et collaborent à des solutions durables ouvriront la voie à un paysage médiatique plus vert. L'infographie ci-dessous met en évidence les principales conclusions des enquêtes menées auprès des consommateurs et des annonceurs, offrant ainsi des informations précieuses et des tendances à surveiller en 2025. Vous pouvez également télécharger l'infographie complète ici.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Les consommateurs font confiance aux marques pour assurer la durabilité de la publicité numérique, et les annonceurs le remarquent.
Pour étudier cette tendance croissante, nous avons interrogé 1 000 consommateurs sur leur point de vue concernant la durabilité dans le paysage numérique. Les résultats révèlent une nette évolution vers l'éco-conscience, avec une demande croissante de transparence et de pratiques respectueuses de l'environnement qui façonneront l'avenir de l'engagement des consommateurs et des stratégies publicitaires en 2025 et au-delà.
Le point de vue du consommateur
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent des marques qui s'alignent sur leurs valeurs, et 71 % d'entre eux privilégient celles qui travaillent activement à la réduction de leur empreinte carbone.
Les marques, moteur du changement
Pour les consommateurs, la confiance dans les marques pour conduire le changement dépasse la confiance dans les gouvernements, 62 % d'entre eux faisant confiance aux entreprises plutôt qu'aux gouvernements dans la lutte contre le changement climatique. La transparence est également essentielle : 83 % des consommateurs souhaitent que les marques soient plus ouvertes sur leurs efforts en matière de développement durable.
Prévision pour 2025 : La durabilité continuera d'avoir une influence majeure sur les décisions d'achat, en particulier parmi les jeunes générations. Avec 76 % de la génération Z et 73 % des milléniaux qui accordent la priorité à la durabilité, la consommation réfléchie deviendra la norme plutôt que l'exception.
Changer les habitudes en ligne pour un avenir plus vert
Les consommateurs recherchent la durabilité non seulement dans les produits qu'ils achètent, mais aussi dans la manière dont ils utilisent les médias numériques.
- 75 % seraient prêts à couper leur accès à l'internet pendant deux heures par jour pour réduire les émissions de carbone.
- 70 % envisageraient de réduire leur consommation de vidéo en streaming si cela avait un impact positif sur les émissions.
Cependant, la prise de conscience reste faible - 80 % des consommateurs ne savent pas que le simple fait de naviguer sur l'internet génère des émissions de carbone.
2025Prédiction : L'éducation jouera un rôle crucial dans le changement des comportements. Au fur et à mesure de la prise de conscience, il faut s'attendre à ce que de plus en plus de consommateurs adaptent leurs habitudes numériques en faveur de la durabilité.
L'objectif de l'annonceur
Naviguer dans les dépenses publicitaires et la sélection des fournisseurs en gardant à l'esprit le développement durable
Le développement durable étant une priorité croissante, les annonceurs intègrent des initiatives écologiques dans leurs stratégies. Une étude distincte menée par Forrester Consulting et commandée par Equativ et Sharethrough a révélé comment les annonceurs prennent en compte le développement durable dans la manière dont ils achètent les médias.
- 79 % prennent en compte les questions environnementales et sociales lorsqu'ils orientent leurs dépenses publicitaires.
- 63 % font état de difficultés à s'approvisionner de manière durable en nouveaux stocks.
- 75 % déclarent que les caractéristiques liées au développement durable sont importantes lors de la sélection des fournisseurs de technologies publicitaires.
2025Prédiction : Alors que les marques recherchent des solutions publicitaires durables, les plateformes qui proposent un suivi de l'empreinte carbone et des initiatives de compensation des émissions seront très demandées. Les annonceurs mettront également davantage l'accent sur la collaboration avec des partenaires qui s'alignent sur leurs engagements en matière d'environnement et d'IED.
Vers un écosystème médiatique plus vert et plus transparent
À l'horizon 2025, le développement durable restera au cœur du comportement des consommateurs et des annonceurs. Les entreprises qui adoptent la transparence, prennent des engagements significatifs et collaborent à des solutions durables ouvriront la voie à un paysage médiatique plus vert. L'infographie ci-dessous met en évidence les principales conclusions des enquêtes menées auprès des consommateurs et des annonceurs, offrant ainsi des informations précieuses et des tendances à surveiller en 2025. Vous pouvez également télécharger l'infographie complète ici.
Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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