Sharethrough lance une technologie de sous-titres dynamiques maximisant la compréhension des publicités vidéos programmatiques

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7 juillet 2021
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L'équipe Sharethrough
MONTRÉAL, le 7 juillet 2021 -- l’entreprise canadienne Sharethrough, l’un des plus gros Ad Exchanges indépendants au monde, lance sa technologie unique de sous-titrage dynamique des publicités vidéos programmatiques, améliorant l’expérience utilisateur, la compréhension des annonces et l’engagement publicitaire.

Des recherches récentes effectuées par Sharethrough ont démontré que 75% des utilisateurs gardent leur téléphone intelligent en silencieux même lorsqu’ils visionnent une vidéo. Un réel défi pour les publicités vidéo livrées en ligne, dont le retour sur investissement est plus limité lorsque les publicités sont visionnées sans son. Avec sa technologie propriétaire True Template™ permettant d’améliorer l’intégration visuelle des annonces publicitaires au sein des environnements de livraison, Sharethrough a développé une fonctionnalité innovante permettant d’afficher les sous-titres sous la vidéo, de manière plus lisible qu’en les intégrant directement dans la vidéo. Ces sous-titres peuvent générer jusqu’à 56% d’augmentation de la compréhension du message par rapport aux publicités sans sous-titre. 

Cette fonctionnalité permet également une plus grande accessibilité du contenu aux personnes sourdes ou malentendantes tout en offrant une meilleure expérience globale à l’utilisateur.Les plateformes de réseaux sociaux étaient jusqu’à présent les seuls offrant la capacité de générer des sous-titres automatisés sur les vidéos. Sharethrough devient le premier Ad Exchange à offrir une fonctionnalité similaire sur l’open web.

«Il est essentiel pour les marques de comprendre les comportements en ligne des utilisateurs et d’adapter leurs campagnes publicitaires à ces derniers », indique JF Cote, CEO de Sharethrough.« Avec cette nouvelle fonctionnalité, Sharethrough vient de fournir un superbe outil pour permettre aux annonceurs de transmettre leur message plus efficacement, en tenant compte de la façon dont les utilisateurs interagissent aujourd’hui avec le contenu».

L’implantation est sans effort: les campagnes utilisant la fonctionnalité des Sous-Titres Dynamiques peuvent être activés à travers tous les DSP (Demand-Side Platform – plateforme d’achat publicitaire) en ciblant l’inventaire de Sharethrough Exchange. 

«Nous avons mené des recherches approfondies dans le but de développer les Sous-Titres Dynamiques, et les résultats étaient indéniables. Nous avons constaté que les taux de compréhension des annonces vidéo augmentaient de 56% quand celles-ci étaient enrichies de sous-titres», dit le Président de Sharethrough, Dan Greenberg. «Encore plus dans un contexteo ù les individus emploient de nouveau les transports en commun et les espaces publics, les spécialistes du marketing ont besoin de formats vidéo permettant de lire tout en regardant. Les sous-titres dynamiques font exactement cela».

Sharethrough est un des plus gros ad exchanges au monde, gérant plus de 25 milliards de requêtes publicitaires par jour à travers des formats Display, Video et Native.

À propos de Sharethrough

Sharethrough est un des plus grands ad exchanges indépendant et omnicanal au monde, permettant aux créateurs de contenus de monétiser leur inventaire publicitaire et aux annonceurs de livrer des campagnes performantes à grande échelle. Convaincue que la publicité devrait être respectueuse de l’utilisateur et adaptée à ce dernier, l’entreprise développe des technologies publicitaires centrées sur l’humain et durables, permettant de soutenir l’accès à un internet indépendant et à du contenu de qualité. Les annonceurs et les éditeurs de contenus utilisent les technologies de Sharethrough pour améliorer chaque impression et placement publicitaires, résultant en de meilleures performances pour les campagnes vidéos, display, natives livrées sur tous les types d’appareils incluant les télés connectées. Sharethrough, dont le siège social est basé à Montréal, possède des bureaux à travers l’Amérique du Nord, notamment San Francisco, New York, Chicago et Toronto.