Les annonceurs bénéficient à la fois de la technologie d'amélioration des annonces de Sharethrough et des mesures d'attention d'Adelaide.
MONTRÉAL, le 6 mars 2023 - Sharethrough, l'un des principaux échanges publicitaires omnicanaux indépendants mondiaux, et Adelaide, un leader de la mesure de la qualité des médias basée sur l'attention, ont annoncé un partenariat visant à offrir un inventaire curatif basé sur l'attention. Cette initiative démontre une fois de plus l'importance que Sharethrough accorde à l'amélioration de la qualité attentionnelle de toutes les publicités par le biais de recherches, d'améliorations et d'intégrations technologiques. Grâce à ce partenariat, Adelaide sera en mesure de mesurer des millions d'impressions dans l'inventaire de Sharethrough et de générer une note AU (Attention Unit) pour chaque placement. L'UA d'Adelaide est une mesure précise de la probabilité qu'un placement attire l'attention et ait un impact. L'offre sera accessible à tous les clients de Sharethrough par le biais de PMP (marché privé) à forte teneur en UA, ce qui leur permettra d'obtenir facilement des médias attentifs et de haute qualité.
L'attention est essentielle pour les annonceurs, mais elle constitue depuis longtemps un défi pour le secteur. En fait, selon les données de Sharethrough, 76 % des téléspectateurs ne prêtent pas activement attention aux publicités. En s'associant à Adelaide, Sharethrough vise à apporter encore plus de valeur aux outils d'amélioration de l'attention que la société propose actuellement.
Grâce à cet inventaire sélectionné, les annonceurs bénéficient du meilleur des deux mondes. Ils bénéficieront de la technologie d'amélioration des publicités de Sharethrough, qui améliore l'attention en complétant la création publicitaire par des fonctionnalités telles que des légendes dynamiques pour la vidéo numérique ou des améliorations CTV, notamment des codes QR dynamiques, des tickers sportifs et des comptes à rebours. Ils bénéficieront également du ciblage des médias à forte audience. L'AU d'Adelaide est généré par un algorithme d'apprentissage automatique réglé sur des résultats approximatifs, allant de la valorisation de la marque aux ventes. Les PMP à forte UA permettent aux annonceurs de sécuriser l'inventaire avec une plus grande probabilité de capter l'attention et d'obtenir des résultats.
"Au fil des ans, Sharethrough a construit des produits fondés sur la recherche, conçus pour améliorer l'attention et la compréhension tout en respectant l'expérience utilisateur", a déclaré JF Cote, PDG de Sharethrough. "Grâce à ce partenariat avec Adélaïde, nous offrirons une expérience publicitaire globalement plus agréable pour le consommateur, mais qui aidera également les annonceurs à atteindre leurs objectifs d'attention."
"Nous sommes ravis d'annoncer notre partenariat avec Sharethrough pour créer des places de marché à fort taux d'attention. En utilisant les données d'attention d'Adelaide, Sharethrough donne aux éditeurs les moyens de monétiser leur contenu plus efficacement et permet aux annonceurs d'acheter des placements de meilleure qualité avec une plus grande précision", a déclaré Marc Guldimann, PDG d'Adelaide. "C'est une étape importante vers la création d'un écosystème publicitaire plus transparent et plus équitable, où l'attention est la nouvelle monnaie."
Ce partenariat fait suite au lancement des améliorations apportées par Sharethrough aux publicités CTV, conçues pour répondre au défi permanent de l'attention en fournissant aux téléspectateurs des informations qu'ils obtiendraient autrement sur leurs téléphones, au sein même de la publicité.
Sharethrough est l'un des plus grands échanges publicitaires mondiaux en termes d'échelle avec plus de 125 milliards de requêtes quotidiennes d'affichage, de vidéo et d'impressions natives, avec des intégrations sur mobile, desktop et TV connectée.
Pour plus d'informations sur Sharethrough, veuillez consulter le site www.sharethrough.com.
À propos de Sharethrough
Sharethrough est l'un des principaux échanges publicitaires omnicanaux indépendants au monde. Convaincus que la publicité doit être fondée sur le respect et l'attention, nous pensons que l'adoption d'une approche de la publicité et de la monétisation centrée sur l'humain est la clé d'une voie durable pour que l'internet indépendant et accessible puisse prospérer. Les annonceurs et les éditeurs tirent parti de la technologie unique de Sharethrough pour améliorer chaque impression en produisant une bannière, une vidéo, une TVC ou une publicité native plus performante qui s'adapte dynamiquement à n'importe quel emplacement sur n'importe quel site. Nos partenaires éditeurs bénéficient d'une demande, d'une échelle et d'une qualité provenant directement de la source, ce qui leur permet de donner la priorité à leurs efforts de monétisation tout en améliorant leurs performances. Sharethrough, dont le siège social est à Montréal, possède plusieurs bureaux en Amérique du Nord, notamment à San Francisco sur la côte ouest et à New York à l'est, ainsi qu'un siège social européen à Londres.
À propos d'Adélaïde
Adelaide est le leader dans le domaine en pleine expansion de la mesure de la qualité des médias basée sur des preuves. La mesure d'Adelaide, AU, aide les annonceurs à prendre de meilleures décisions en matière d'investissement média. AU est une métrique omnicanale qui évalue des milliers de signaux pour prédire l'attention et conduire des résultats plus efficaces. Depuis 2019, Adelaide a permis aux plus grandes marques mondiales de comprendre la qualité des médias sur l'ensemble de leurs dépenses médias et de découvrir de précieuses opportunités d'optimisation pour réduire le gaspillage et obtenir de meilleurs résultats. Nommé d'après l'épicentre mondial du marketing basé sur les preuves dans le sud de l'Australie, Adelaide a son siège social à New York. Pour plus d'informations, visitez le site www.adelaidemetrics.com.
