Dans cette toute nouvelle étude de Sharethrough, nous avons interrogé 1 000 consommateurs aux États-Unis sur leurs comportements d'achat pour les fêtes.
Cette année, les dépenses des consommateurs devraient atteindre 22,54 milliards de dollars pendant le week-end du Black Friday et du Cyber Monday. Découvrons comment le comportement des consommateurs peut influencer les ventes de cette saison.
Source : eMarketer, 2022.
Plus de la moitié des acheteurs américains et canadiens ont déclaré avoir l'intention de dépenser autant ou plus cette année que l'année dernière, tandis qu'un peu moins de la moitié des consommateurs britanniques ont l'intention de dépenser autant ou plus que l'année dernière.
Source : Sharethrough Research : "Consumer Holiday Shopping Behavior", octobre 2022.
des consommateurs américains ont l'intention de dépenser autant ou plus que l'année dernière pour les cadeaux de Noël.
des consommateurs canadiens ont l'intention de dépenser autant ou plus que l'année dernière pour les cadeaux de Noël.
des consommateurs britanniques ont l'intention de dépenser autant ou plus que l'année dernière pour les cadeaux de Noël.
En fait, la majorité des consommateurs interrogés aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada commencent à faire leurs achats dès le mois d'octobre. Développez vos campagnes de Noël dès aujourd'hui avec les PMP Black Friday et Cyber Monday de Sharethrough.
Source : Sharethrough Research : "Consumer Holiday Shopping Behavior", octobre 2022.
des consommateurs prévoient de commencer leurs achats de Noël dès le mois d'octobre.
La plupart des gens s'appuient sur les plateformes numériques pour trouver l'inspiration pour leur liste d'achats des fêtes. Les blogs et les sites web se classent au premier rang des ressources les plus influentes pour les idées de cadeaux.
Source : Sharethrough Research : "Consumer Holiday Shopping Behavior", octobre 2022.
Et, sans surprise, Tik Tok s'est classé au premier rang des médias les plus influents pour les jeunes de 16 à 24 ans.
Les consommateurs sont toujours à la recherche de nouvelles idées pour remplir leurs paniers cadeaux. Il n'est pas surprenant que le terme de recherche "idées de cadeaux" atteigne un pic sur Google entre le Black Friday et le début du mois de décembre.
Source : Sharethrough Research : "Consumer Holiday Shopping Behavior", octobre 2022.
des consommateurs sont plus enclins à regarder les publicités qui proposent des suggestions de cadeaux!
Le coupon de réduction est une stratégie séculaire qui remonte à la fin des années 1880. Et sans surprise : ils fonctionnent encore très bien aujourd'hui, surtout dans la publicité en ligne où l'offre est à portée de clic.
Source : Sharethrough Research : "Consumer Holiday Shopping Behavior", octobre 2022.
des acheteurs des fêtes sont susceptibles de cliquer sur une annonce comportant un code de réduction ou une offre.
Nous avons testé des publicités avec et sans CTV Countdown Overlay sur de vrais consommateurs. Le résultat ? Les consommateurs qui ont regardé une publicité avec un compte à rebours étaient 43% plus susceptibles de se souvenir du moment où la promotion commence.
Lorsque les consommateurs voient des publicités vidéo de vacances avec des légendes dynamiques, ils le font :
plus susceptibles de se souvenir du nom de la marque
plus susceptibles de se souvenir du message de la publicité
Lorsque les consommateurs voient des bannières agrémentées d'un titre, ils le font :
plus susceptibles de se souvenir du nom de la marque
plus susceptibles de se souvenir du nom de la marque
