Cet outil permet aux annonceurs d'estimer et de contextualiser les émissions de l'empreinte carbone générées par leurs campagnes publicitaires numériques.
NEW YORK, 29 mars 2023 - Sharethrough, l'un des principaux ad exchanges omnicanaux indépendants, a annoncé aujourd'hui le lancement de son Estimateur d'émissions de carbone, un outil gratuit destiné à informer l'industrie de la publicité sur la quantité approximative de carbone produite par une campagne médiatique numérique.
Les annonceurs peuvent saisir les détails d'une campagne potentielle, tels que le nombre d'impressions, le type de création et le type d'inventaire, et l'outil calculera le nombre estimé de tonnes métriques de carbone que la campagne générera. Les estimations sont basées sur les moyennes de centaines de millions d'impressions diffusées par le biais de Sharethrough GreenPMPs (Private Marketplaces), en utilisant Scope3 comme partenaire de mesure des émissions de carbone.
Les publicités numériques produisent plus d'émissions de carbone qu'on ne le pense. En fait, 1 million d'impressions publicitaires produisent en moyenne la même quantité d'émissions de carbone que le vol aller-retour d'un passager entre Londres et Boston. Bien que de nombreux facteurs puissent influer sur l'empreinte carbone d'une campagne, notamment l'inventaire spécifique de l'éditeur ciblé, l'efficacité du circuit d'approvisionnement et la création, l'estimateur d'émissions de carbone permet aux annonceurs de mieux comprendre l'impact environnemental de leurs campagnes en fournissant des équivalences tangibles, comme l'énergie nécessaire pour chauffer les maisons ou recharger les téléphones intelligents.
"La publicité numérique est souvent considérée comme une alternative plus respectueuse de l'environnement que les publicités imprimées ou les publipostages, car il n'y a pas de déchets physiques. Cependant, le fait est que les publicités numériques ont également un impact sur l'environnement, même si nous ne pouvons pas le voir", a déclaré JF Cote, PDG de Sharethrough. "Chez Sharethrough, nous avons pris des mesures pour limiter et réduire notre empreinte carbone en tant qu'entreprise, et nous offrons aux annonceurs des moyens de réaliser des campagnes programmatiques neutres en carbone avec les GreenPMP, qui sont déjà utilisés par des milliers de marques. Le Carbon Estimator est un excellent complément à notre boîte à outils pour aider l'industrie à mieux comprendre l'impact environnemental de leurs campagnes et les encourager à prendre des mesures tangibles.
Le lancement de l'outil d'estimation des émissions de carbone fait suite à l'annonce de Sharethrough's inaugural Green MediaSummit, qui réunira des experts, des innovateurs, des spécialistes du marketing et des leaders de l'industrie pour mettre en lumière l'impact de la sensibilisation à l'environnement dans les médias. L'événement se tiendra le 13 avril à New York et accueillera des intervenants de Clorox, American Red Cross, GroupM, Publicis, IPG, Horizon, The Trade Desk, IAB Tech Lab, Viant et bien d'autres encore.
Pour tester vous-même l'estimateur d'émissions de carbone, visitez le site : https://www.sharethrough.com/carbon-emissions-estimator.
A propos de Sharethrough
Sharethrough est l'un des principaux ad exchanges omnicanaux indépendants au monde. Convaincus que la publicité doit être fondée sur le respect et l'attention, nous pensons qu'une approche centrée sur l'humain de la publicité et de la monétisation est la clé d'une voie durable pour que l'Internet indépendant et accessible puisse prospérer. Les annonceurs et les éditeurs tirent parti de la technologie unique de Sharethrough pour améliorer chaque impression en rendant une bannière, une vidéo, un CTV ou une publicité native plus performante qui s'adapte dynamiquement à n'importe quel emplacement sur n'importe quel site. Nos partenaires éditeurs bénéficient d'une demande, d'une échelle et d'une qualité de source directe, ce qui leur permet de donner la priorité à leurs efforts de monétisation tout en augmentant leurs performances. Sharethrough, dont le siège social se trouve à Montréal, possède plusieurs bureaux en Amérique du Nord, notamment à San Francisco sur la côte ouest et à New York sur la côte est, ainsi qu'un siège européen à Londres.
