Sharethrough lance des packages d’inventaires privés (« PMPs ») à faibles émissions, disponibles pour tous les acheteurs média, et retire les sites catégorisés MFA (« made-for-advertising ») par défaut.
NEW YORK, 14 juin 2023 - Sharethrough, l'un des principaux ad exchanges omnicanaux indépendants mondiaux, a annoncé aujourd'hui deux initiatives majeures qui réduiront les émissions de carbone des campagnes publicitaires tout en offrant aux marques un écosystème publicitaire plus propre : la suppression par défaut des sites Made-for-Advertising (MFA) et la disponibilité de places de marché privées à faibles émissions (PMP) sans coût supplémentaire pour les annonceurs.
Sharethrough devient le premier Ad Exchange à exclure par défaut les sites MFA, qui sont des sites créés à des fins d'arbitrage publicitaire, de tous ses PMPs personnalisés créés après le 1er juillet 2023. La société s'appuie sur les données de Jounce Media pour identifier, filtrer et exclure les sites MFA au sein de sa plateforme de curation. En plus de fournir un écosystème publicitaire plus propre, plus fiable et plus performant pour les annonceurs, l’initiative de Sharethrough vise également à faire pression sur les sites MFA pour qu’ils améliorent leur expérience utilisateur et annonceur.
« La combinaison de notre offre de produits médias verts consistant à mesurer, réduire, compenser) pour les émissions de carbone issues de la publicité, et l’exclusion automatique des sites MFA, permet aux annonceurs de faire des progrès tangibles vers un écosystème publicitaire durable tout en augmentant la performance de leurs campagnes programmatiques », a déclaré JF Cote, PDG de Sharethrough.
« La décision de Sharethrough, une première dans l'industrie, d’exclure les sites catégorisés MFA de tous leurs packages d'inventaire publicitaire, protège les annonceurs contre les placements publicitaires sans réelle valeur ajoutée, et récompense les éditeurs de contenu qui créent des produits publicitaires de haute qualité », a déclaré Chris Kane, fondateur de Jounce Media.
De plus, Sharethrough a annoncé le lancement de packages d’inventaire à faibles émissions de carbone (« Low-Emission PMPs ») disponibles pour toutes les plateformes d’achats programmatiques sans frais supplémentaires. Cette solution fait partie des produits médias verts (« Green Media Products ») de Sharethrough, qui visent à mesurer, réduire et compenser les émissions de carbone provenant des campagnes publicitaires, dans le but de décarboner l'écosystème de la publicité numérique. Sharethrough est le premier échange publicitaire à tirer parti de la technologie « Climate Shield » de Scope3 permettant d’identifier les sites et applications les plus polluants. Les données indiquent que la suppression de 10 % des sites les plus émetteurs peut entraîner une réduction de 20 à 30 % de l'empreinte carbone.
L’approche en trois étapes de Sharethrough, bâtie en partenariat avec Scope3, a débuté avec le lancement des PMPs Verts™ permettant aux annonceurs la livraison de campagnes carboneutres. Depuis, plus de 7,500 marques ont utilisé les PMPs Verts™ pour la livraison de campagnes de bannières, vidéos et CTV sur ordinateurs, mobiles et télés connectées. Environ 375,000,000 de grammes de CO2 ont été compensés, l’équivalent de l’énergie requise pour alimenter 1,652 foyers américains pendant un mois.
« Nous atteignons l’étape symbolique de 1 an depuis le lancement des Produits Médias Verts avec Sharethrough, et nous sommes très enthousiastes de continuer à pousser les limites encore plus loin avec Climate Shield et les Low-Emission PMPs, qui permettront d’aider significativement les marques à réduire l’empreinte carbone de leurs campagnes programmatiques », a indiqué Brian O’Kelley, CEO de Scope3.
Pour plus d’informations, visitez le site www.fr.sharethrough.com. Pour suivre les progrès de Sharethrough dans la décarbonation de l’écosystème programmatique, visitez greenpmp.io.
A propos de Sharethrough
Sharethrough a reçu le prix de la meilleure plateforme de technologie publicitaire durable par Digiday Technology Awards, la meilleure initiative durable par Performance Marketing World Awards et a récemment été nominé pour European Green Award et Digiday Media Awards pour ses produits médias verts. Sharethrough est l’une des plus importantes plateformes programmatiques omnicanale au monde, qui maximise l'attention des utilisateurs ainsi que les performances des annonceurs grâce à des améliorations publicitaires fondées sur la recherche pour les annonces vidéo, CTV, display et natives, tout en offrant un inventaire publicitaire direct, de qualité et durable.
A propos de Scope3
Scope3 est la source de vérité pour les émissions de carbone produites par les chaînes d'approvisionnement. Pour les organisations qui cherchent à prendre des décisions commerciales soucieuses des émissions CO2, Scope3 fournit un modèle d'émissions précis, complet et indépendant pour chaque entreprise de l'écosystème numérique. Scope3 permet l'utilisation à l'échelle des Green Media Products (« GMP »), ou de médias neutres en carbone en mesurant les émissions et en gérant les contributions d'élimination de carbone.
À propos de Jounce Media
Jounce Media est leader du secteur de l'optimisation du chemin d'approvisionnement programmatique et bénéficie de la confiance des plus grandes marques, agences, médias et plateformes de technologie publicitaire au monde pour permettre des échanges publicitaires à haute efficacité. Grâce à une recherche de pointe et à des données entièrement transparentes, Jounce offre aux acheteurs et aux éditeurs un avantage pour identifier et éviter les enchères RTB génératrices de valeur.
