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Ce qu'il faut savoir : 4 leçons clés de Cannes Lions

Tech
5
minutes
Niveau technique
26 juin 2024
5
minutes
26 juin 2024
Niveau technique
Matthew Workman
Coordinateur marketing
Mère nature a apporté la chaleur aux marques lors du plus grand événement mondial de la publicité.

Le Festival des Lions de Cannes 2024 a vu les spécialistes du marketing, les influenceurs, les célébrités et les plus grandes marques du monde affluer à Cannes et directement dans le bassin où la brillance, la créativité et l'innovation ont pris le devant de la scène. L'équipe de Sharethrough était sur le terrain après la nouvelle de notre dernière fusion avec Equativ. L'équipe de Sharethrough était sur place pour suivre la nouvelle de notre fusion avec Equativ. Voici les quatre plus grands enseignements de Cannes - du plus choquant au plus attendu, et tout ce qu'il y a entre les deux !

L'IA en entreprise

Il est désormais évident que l'IA générative est le sujet le plus brûlant de la technologie, dominant les discussions à Cannes pour la deuxième année consécutive. Le festival lui-même a demandé à ce que tous les travaux soumis lors de la 71e édition comportent un "AI Disclaimer" afin de mieux comprendre comment les annonceurs utilisent la technologie. Alors que plusieurs travaux gagnants, tels que la campagne «Adoptable» de Nexus Studios & Pedigree, utilisent l'IA, la conversation autour de l'intelligence artificielle s'est étendue à toutes les facettes des festivités.  

Dans les mois qui ont précédé Cannes, IBM a qualifié cette ère de «moment où l'on coule ou l'on nage», et il est clair que le secteur de la publicité s'est senti obligé de répondre à l'appel, certaines des plus grandes entreprises du monde adoptant pleinement l'agenda de l'IA et n'ayant pas peur de le montrer. 

Meta a commencé la semaine en annonçant que l'entreprise mettrait l'accent sur l'IA à l'avenir, en dévoilant que sa dernière suite publicitaire inclurait des outils d'IA et des mises à jour, notamment une fonction de chat IA disponible pour toutes les entreprises sur Messenger. 

Spotify a annoncé la création de sa première agence de création interne, qui comprend un outil audio IA dans «Quick Audio», permettant aux marques et aux artistes de générer des scripts et des voix off pour les ressources audio sur la plateforme. 

TikTok a annoncé une nouvelle fonction d'avatar numérique, qui permet aux marques et aux créateurs d'utiliser des avatars AI génératifs de personnes réelles dans leur contenu. Les utilisateurs peuvent choisir entre des avatars préconstruits et des avatars générés sur mesure. 

Les agences et les marques considèrent l'IA comme un outil susceptible d'améliorer considérablement le rythme de production des contenus. Tamon George, PDG de l'agence Creative Theory, déclare : «Nous passons de la rareté du contenu à l'infinité du contenu, l'IA sera un outil qui nous aidera à gagner». Cela répond en grande partie au besoin que l'étude GenAI de Deloitte a abordé, qui a révélé que seulement 55 % des équipes de marketing peuvent répondre à la demande de contenu en constante augmentation aujourd'hui.

Si de nombreuses personnes se sont empressées d'exprimer leur soutien à l'IA, une bonne partie des conversations à Cannes ont été empreintes d'un certain niveau de prudence et d'incertitude. Elon Musk a prédit que nos chances de connaître une catastrophe mondiale liée à l'IA se situaient entre 10 et 20 %

En plus de discuter des dangers de l'IA, l'OpenAI nous a rappelé que le développement de cette technologie est une responsabilité partagée entre tous les acteurs de l'industrie. 

Les modèles de durabilité arrivent

Plusieurs annonces ont été faites à Cannes, qui ont donné beaucoup d'espoir aux annonceurs après des années de lutte acharnée pour réduire les émissions de carbone dans l'ensemble du secteur.

Le GARM et Ad Net Zero annoncent des modèles de travail

Au cours des dernières années, de nombreuses questions ont été soulevées concernant le manque de normes de l'industrie de la publicité en matière de suivi des émissions, plusieurs acteurs de l'industrie proposant aux marques des méthodes et des moyens différents pour mesurer, réduire et compenser les émissions de carbone. Les annonceurs n'ont cependant pas eu à attendre longtemps à Cannes, puisque l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) de la WFA et Ad Net Zero ont dévoilé un modèle pour le suivi des émissions et l'évaluation de la durabilité de leurs partenaires. Le Global Media Sustainability Framework se concentrera sur la mesure à travers la télévision, le numérique et le hors domicile, avec des formules supplémentaires pour la presse écrite, la radio et le cinéma qui devraient être disponibles dans un avenir proche.

Le modèle a déjà obtenu le soutien de Meta, Mastercard, Omnicom et L'Oréal, pour n'en citer que quelques-uns. Chez Sharethrough, nous sommes également enthousiastes et soutenons ce nouveau modèle.

«Nous sommes ravis de voir la publication de ces normes après des années de travail acharné et de collaboration avec l'industrie», a déclaré Frank Maguire, vice-président de Sharethrough Vice-président chargé de l'information, de la stratégie et du développement durable.

«Le rapport est très complet, mais je dirais que le plus important est que les acheteurs de publicité ont désormais accès à deux modèles qui facilitent considérablement l'évaluation des efforts de leurs partenaires en matière de développement durable, de sorte qu'ils peuvent utiliser leur pouvoir d'achat pour donner la priorité à leurs partenaires et les inciter à être plus durables.»    

Les données de première main restent au centre de l'attention

Alors que les cookies tiers continuent d'être progressivement éliminés, les marques s'efforcent de trouver de nouveaux moyens de les utiliser.

pour accéder à des données de première main et les gérer grâce à des partenariats. Au cours de la semaine, nous avons vu apparaître quelques partenariats majeurs.

La plateforme de livraison de produits d'épicerie Instacart a annoncé l'extension de son partenariat avec Google pour offrir aux annonceurs des publicités cliquables sur YouTube. Grâce à ce nouveau partenariat, les marques peuvent acheter des publicités cliquables qui renvoient directement les internautes vers Instacart, où ils peuvent commander des produits pour une livraison le jour même.

Par ailleurs, la DSP de Yahoo a annoncé une toute nouvelle intégration des mesures CTV avec Comscore, VideoAmp et iSpot, les intégrations devant devenir une réalité à l'automne.

Par ailleurs, Uber a annoncé un partenariat avec l'entreprise de technologie publicitaire Criteo au cours de la session d'Uber intitulée «Comment les données de première partie révolutionnent les médias de détail

Plus de données, pas moins

Les annonceurs désireux d'accéder à davantage de données ont de la chance, car de nombreuses annonces ont été conçues à cette fin. 

Disney a fait équipe avec Affinity Solutions pour offrir aux annonceurs des données provenant de plus de 140 millions de transactions par carte de crédit.

CVS a annoncé qu'elle offrirait pour la première fois aux annonceurs un accès en libre-service à son inventaire grâce à un partenariat avec The Trade Desk. 

Fandango et Roku ont uni leurs forces pour offrir aux annonceurs qui font la promotion des sorties en salle la possibilité de mesurer l'efficacité. Avec Fandango 360, les annonceurs peuvent savoir combien de spectateurs ont acheté des billets sur Fandango après avoir vu une publicité.

La collaboration ouvre de nouvelles perspectives

La fusion de Sharethrough et d'Equativ a fait la une des journaux dans les jours qui ont précédé Cannes, et alors que les deux entreprises étaient réunies pour célébrer la nouvelle sur la Croisette, les plateformes de technologie publicitaire n'étaient pas les seules à se regrouper pour collaborer et innover.  

Garantir les performances CTV

La plateforme d'affichage Madhive a acquis Frequence, une plateforme de marketing omnicanal, dans le but d'accroître les possibilités de reciblage des spectateurs de streaming sur d'autres canaux. En outre, Seedtag a acquis SSP Beachfront, axé sur la vidéo, afin d'étoffer son répertoire d'offres pour le CTV et la vidéo.

Les discussions sur le sport occupent le devant de la scène

Depuis que le festival de Cannes existe, les plaisanteries sportives y sont monnaie courante, les festivités se déroulant la même semaine que certains des plus grands tournois de football du monde. Cette année, les Jeux olympiques ont été au centre de l'attention, la flamme olympique ayant été portée dans les rues de Cannes le premier jour du festival. Dans les jours qui ont suivi, les discussions sur le sport ont occupé le devant de la scène, les collaborations et les partenariats étant au cœur des débats.

Alexis Ohanian, Midge Purce et Flau'jae Johnson ont discuté de l'évolution des contrats de marque dans le sport féminin, ainsi que de leur impact plus large dans le panel : «Gagner l'égalité : L'essor du sport féminin.» 

Kristyn Cook, CMO de State Farm, estime que le sport féminin devrait faire partie de la stratégie de chaque marque: «Chaque marque devrait se demander comment intégrer le sport féminin dans sa stratégie. Cela pourrait être le talent. Raconter les histoires incroyables de ces femmes. Pas seulement ce qu'elles font sur le terrain, mais aussi ce qu'elles font dans les communautés et leur mode - parce que cela fait aussi partie de la culture.»

Le nombre de marques désireuses de s'impliquer dans le sport féminin augmente partout. Geoff Schiller, directeur de la recherche chez Vox Media, a expliqué comment les marques de beauté et les marques de vente au détail font partie de celles qui rejoignent l'espace pour la première fois

Le directeur général de la croissance de la WNBA a annoncé que des accords majeurs allaient être officialisés avec Disney dans un avenir proche. Par ailleurs, la League One Volleyball a annoncé des partenariats avec Spanx et Adidas.

2025 en perspectives

Les discussions sur le développement durable, l'augmentation du soutien aux développement durable et les stratégies de données de première partie. En outre, des partenariats et des fusions clés ont renforcé les capacités, soulignant l'engagement de l'industrie envers les nouvelles technologies et les pratiques responsables. À l'horizon 2025, l'innovation et la collaboration ne manqueront pas d'entraîner des changements colossaux dans le secteur de la publicité. À l'année prochaine - Cannes !

Si vous êtes curieux de découvrir l'article de l'année dernière sur le blog de Cannes, cliquez ici.

Vous souhaitez rencontrer l'équipe de Sharethrough lors d'un prochain événement ? Consultez notre calendrier des événements !

Pour consulter l'infographie gratuite, remplissez le formulaire ci-dessous.

Mère nature a apporté la chaleur aux marques lors du plus grand événement mondial de la publicité.

Le Festival des Lions de Cannes 2024 a vu les spécialistes du marketing, les influenceurs, les célébrités et les plus grandes marques du monde affluer à Cannes et directement dans le bassin où la brillance, la créativité et l'innovation ont pris le devant de la scène. L'équipe de Sharethrough était sur le terrain après la nouvelle de notre dernière fusion avec Equativ. L'équipe de Sharethrough était sur place pour suivre la nouvelle de notre fusion avec Equativ. Voici les quatre plus grands enseignements de Cannes - du plus choquant au plus attendu, et tout ce qu'il y a entre les deux !

L'IA en entreprise

Il est désormais évident que l'IA générative est le sujet le plus brûlant de la technologie, dominant les discussions à Cannes pour la deuxième année consécutive. Le festival lui-même a demandé à ce que tous les travaux soumis lors de la 71e édition comportent un "AI Disclaimer" afin de mieux comprendre comment les annonceurs utilisent la technologie. Alors que plusieurs travaux gagnants, tels que la campagne «Adoptable» de Nexus Studios & Pedigree, utilisent l'IA, la conversation autour de l'intelligence artificielle s'est étendue à toutes les facettes des festivités.  

Dans les mois qui ont précédé Cannes, IBM a qualifié cette ère de «moment où l'on coule ou l'on nage», et il est clair que le secteur de la publicité s'est senti obligé de répondre à l'appel, certaines des plus grandes entreprises du monde adoptant pleinement l'agenda de l'IA et n'ayant pas peur de le montrer. 

Meta a commencé la semaine en annonçant que l'entreprise mettrait l'accent sur l'IA à l'avenir, en dévoilant que sa dernière suite publicitaire inclurait des outils d'IA et des mises à jour, notamment une fonction de chat IA disponible pour toutes les entreprises sur Messenger. 

Spotify a annoncé la création de sa première agence de création interne, qui comprend un outil audio IA dans «Quick Audio», permettant aux marques et aux artistes de générer des scripts et des voix off pour les ressources audio sur la plateforme. 

TikTok a annoncé une nouvelle fonction d'avatar numérique, qui permet aux marques et aux créateurs d'utiliser des avatars AI génératifs de personnes réelles dans leur contenu. Les utilisateurs peuvent choisir entre des avatars préconstruits et des avatars générés sur mesure. 

Les agences et les marques considèrent l'IA comme un outil susceptible d'améliorer considérablement le rythme de production des contenus. Tamon George, PDG de l'agence Creative Theory, déclare : «Nous passons de la rareté du contenu à l'infinité du contenu, l'IA sera un outil qui nous aidera à gagner». Cela répond en grande partie au besoin que l'étude GenAI de Deloitte a abordé, qui a révélé que seulement 55 % des équipes de marketing peuvent répondre à la demande de contenu en constante augmentation aujourd'hui.

Si de nombreuses personnes se sont empressées d'exprimer leur soutien à l'IA, une bonne partie des conversations à Cannes ont été empreintes d'un certain niveau de prudence et d'incertitude. Elon Musk a prédit que nos chances de connaître une catastrophe mondiale liée à l'IA se situaient entre 10 et 20 %

En plus de discuter des dangers de l'IA, l'OpenAI nous a rappelé que le développement de cette technologie est une responsabilité partagée entre tous les acteurs de l'industrie. 

Les modèles de durabilité arrivent

Plusieurs annonces ont été faites à Cannes, qui ont donné beaucoup d'espoir aux annonceurs après des années de lutte acharnée pour réduire les émissions de carbone dans l'ensemble du secteur.

Le GARM et Ad Net Zero annoncent des modèles de travail

Au cours des dernières années, de nombreuses questions ont été soulevées concernant le manque de normes de l'industrie de la publicité en matière de suivi des émissions, plusieurs acteurs de l'industrie proposant aux marques des méthodes et des moyens différents pour mesurer, réduire et compenser les émissions de carbone. Les annonceurs n'ont cependant pas eu à attendre longtemps à Cannes, puisque l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) de la WFA et Ad Net Zero ont dévoilé un modèle pour le suivi des émissions et l'évaluation de la durabilité de leurs partenaires. Le Global Media Sustainability Framework se concentrera sur la mesure à travers la télévision, le numérique et le hors domicile, avec des formules supplémentaires pour la presse écrite, la radio et le cinéma qui devraient être disponibles dans un avenir proche.

Le modèle a déjà obtenu le soutien de Meta, Mastercard, Omnicom et L'Oréal, pour n'en citer que quelques-uns. Chez Sharethrough, nous sommes également enthousiastes et soutenons ce nouveau modèle.

«Nous sommes ravis de voir la publication de ces normes après des années de travail acharné et de collaboration avec l'industrie», a déclaré Frank Maguire, vice-président de Sharethrough Vice-président chargé de l'information, de la stratégie et du développement durable.

«Le rapport est très complet, mais je dirais que le plus important est que les acheteurs de publicité ont désormais accès à deux modèles qui facilitent considérablement l'évaluation des efforts de leurs partenaires en matière de développement durable, de sorte qu'ils peuvent utiliser leur pouvoir d'achat pour donner la priorité à leurs partenaires et les inciter à être plus durables.»    

Les données de première main restent au centre de l'attention

Alors que les cookies tiers continuent d'être progressivement éliminés, les marques s'efforcent de trouver de nouveaux moyens de les utiliser.

pour accéder à des données de première main et les gérer grâce à des partenariats. Au cours de la semaine, nous avons vu apparaître quelques partenariats majeurs.

La plateforme de livraison de produits d'épicerie Instacart a annoncé l'extension de son partenariat avec Google pour offrir aux annonceurs des publicités cliquables sur YouTube. Grâce à ce nouveau partenariat, les marques peuvent acheter des publicités cliquables qui renvoient directement les internautes vers Instacart, où ils peuvent commander des produits pour une livraison le jour même.

Par ailleurs, la DSP de Yahoo a annoncé une toute nouvelle intégration des mesures CTV avec Comscore, VideoAmp et iSpot, les intégrations devant devenir une réalité à l'automne.

Par ailleurs, Uber a annoncé un partenariat avec l'entreprise de technologie publicitaire Criteo au cours de la session d'Uber intitulée «Comment les données de première partie révolutionnent les médias de détail

Plus de données, pas moins

Les annonceurs désireux d'accéder à davantage de données ont de la chance, car de nombreuses annonces ont été conçues à cette fin. 

Disney a fait équipe avec Affinity Solutions pour offrir aux annonceurs des données provenant de plus de 140 millions de transactions par carte de crédit.

CVS a annoncé qu'elle offrirait pour la première fois aux annonceurs un accès en libre-service à son inventaire grâce à un partenariat avec The Trade Desk. 

Fandango et Roku ont uni leurs forces pour offrir aux annonceurs qui font la promotion des sorties en salle la possibilité de mesurer l'efficacité. Avec Fandango 360, les annonceurs peuvent savoir combien de spectateurs ont acheté des billets sur Fandango après avoir vu une publicité.

La collaboration ouvre de nouvelles perspectives

La fusion de Sharethrough et d'Equativ a fait la une des journaux dans les jours qui ont précédé Cannes, et alors que les deux entreprises étaient réunies pour célébrer la nouvelle sur la Croisette, les plateformes de technologie publicitaire n'étaient pas les seules à se regrouper pour collaborer et innover.  

Garantir les performances CTV

La plateforme d'affichage Madhive a acquis Frequence, une plateforme de marketing omnicanal, dans le but d'accroître les possibilités de reciblage des spectateurs de streaming sur d'autres canaux. En outre, Seedtag a acquis SSP Beachfront, axé sur la vidéo, afin d'étoffer son répertoire d'offres pour le CTV et la vidéo.

Les discussions sur le sport occupent le devant de la scène

Depuis que le festival de Cannes existe, les plaisanteries sportives y sont monnaie courante, les festivités se déroulant la même semaine que certains des plus grands tournois de football du monde. Cette année, les Jeux olympiques ont été au centre de l'attention, la flamme olympique ayant été portée dans les rues de Cannes le premier jour du festival. Dans les jours qui ont suivi, les discussions sur le sport ont occupé le devant de la scène, les collaborations et les partenariats étant au cœur des débats.

Alexis Ohanian, Midge Purce et Flau'jae Johnson ont discuté de l'évolution des contrats de marque dans le sport féminin, ainsi que de leur impact plus large dans le panel : «Gagner l'égalité : L'essor du sport féminin.» 

Kristyn Cook, CMO de State Farm, estime que le sport féminin devrait faire partie de la stratégie de chaque marque: «Chaque marque devrait se demander comment intégrer le sport féminin dans sa stratégie. Cela pourrait être le talent. Raconter les histoires incroyables de ces femmes. Pas seulement ce qu'elles font sur le terrain, mais aussi ce qu'elles font dans les communautés et leur mode - parce que cela fait aussi partie de la culture.»

Le nombre de marques désireuses de s'impliquer dans le sport féminin augmente partout. Geoff Schiller, directeur de la recherche chez Vox Media, a expliqué comment les marques de beauté et les marques de vente au détail font partie de celles qui rejoignent l'espace pour la première fois

Le directeur général de la croissance de la WNBA a annoncé que des accords majeurs allaient être officialisés avec Disney dans un avenir proche. Par ailleurs, la League One Volleyball a annoncé des partenariats avec Spanx et Adidas.

2025 en perspectives

Les discussions sur le développement durable, l'augmentation du soutien aux développement durable et les stratégies de données de première partie. En outre, des partenariats et des fusions clés ont renforcé les capacités, soulignant l'engagement de l'industrie envers les nouvelles technologies et les pratiques responsables. À l'horizon 2025, l'innovation et la collaboration ne manqueront pas d'entraîner des changements colossaux dans le secteur de la publicité. À l'année prochaine - Cannes !

Si vous êtes curieux de découvrir l'article de l'année dernière sur le blog de Cannes, cliquez ici.

Vous souhaitez rencontrer l'équipe de Sharethrough lors d'un prochain événement ? Consultez notre calendrier des événements !

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A propos de Behind Headlines : 180 secondes dans l'Ad Tech—

Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.

Mère nature a apporté la chaleur aux marques lors du plus grand événement mondial de la publicité.

Le Festival des Lions de Cannes 2024 a vu les spécialistes du marketing, les influenceurs, les célébrités et les plus grandes marques du monde affluer à Cannes et directement dans le bassin où la brillance, la créativité et l'innovation ont pris le devant de la scène. L'équipe de Sharethrough était sur le terrain après la nouvelle de notre dernière fusion avec Equativ. L'équipe de Sharethrough était sur place pour suivre la nouvelle de notre fusion avec Equativ. Voici les quatre plus grands enseignements de Cannes - du plus choquant au plus attendu, et tout ce qu'il y a entre les deux !

L'IA en entreprise

Il est désormais évident que l'IA générative est le sujet le plus brûlant de la technologie, dominant les discussions à Cannes pour la deuxième année consécutive. Le festival lui-même a demandé à ce que tous les travaux soumis lors de la 71e édition comportent un "AI Disclaimer" afin de mieux comprendre comment les annonceurs utilisent la technologie. Alors que plusieurs travaux gagnants, tels que la campagne «Adoptable» de Nexus Studios & Pedigree, utilisent l'IA, la conversation autour de l'intelligence artificielle s'est étendue à toutes les facettes des festivités.  

Dans les mois qui ont précédé Cannes, IBM a qualifié cette ère de «moment où l'on coule ou l'on nage», et il est clair que le secteur de la publicité s'est senti obligé de répondre à l'appel, certaines des plus grandes entreprises du monde adoptant pleinement l'agenda de l'IA et n'ayant pas peur de le montrer. 

Meta a commencé la semaine en annonçant que l'entreprise mettrait l'accent sur l'IA à l'avenir, en dévoilant que sa dernière suite publicitaire inclurait des outils d'IA et des mises à jour, notamment une fonction de chat IA disponible pour toutes les entreprises sur Messenger. 

Spotify a annoncé la création de sa première agence de création interne, qui comprend un outil audio IA dans «Quick Audio», permettant aux marques et aux artistes de générer des scripts et des voix off pour les ressources audio sur la plateforme. 

TikTok a annoncé une nouvelle fonction d'avatar numérique, qui permet aux marques et aux créateurs d'utiliser des avatars AI génératifs de personnes réelles dans leur contenu. Les utilisateurs peuvent choisir entre des avatars préconstruits et des avatars générés sur mesure. 

Les agences et les marques considèrent l'IA comme un outil susceptible d'améliorer considérablement le rythme de production des contenus. Tamon George, PDG de l'agence Creative Theory, déclare : «Nous passons de la rareté du contenu à l'infinité du contenu, l'IA sera un outil qui nous aidera à gagner». Cela répond en grande partie au besoin que l'étude GenAI de Deloitte a abordé, qui a révélé que seulement 55 % des équipes de marketing peuvent répondre à la demande de contenu en constante augmentation aujourd'hui.

Si de nombreuses personnes se sont empressées d'exprimer leur soutien à l'IA, une bonne partie des conversations à Cannes ont été empreintes d'un certain niveau de prudence et d'incertitude. Elon Musk a prédit que nos chances de connaître une catastrophe mondiale liée à l'IA se situaient entre 10 et 20 %

En plus de discuter des dangers de l'IA, l'OpenAI nous a rappelé que le développement de cette technologie est une responsabilité partagée entre tous les acteurs de l'industrie. 

Les modèles de durabilité arrivent

Plusieurs annonces ont été faites à Cannes, qui ont donné beaucoup d'espoir aux annonceurs après des années de lutte acharnée pour réduire les émissions de carbone dans l'ensemble du secteur.

Le GARM et Ad Net Zero annoncent des modèles de travail

Au cours des dernières années, de nombreuses questions ont été soulevées concernant le manque de normes de l'industrie de la publicité en matière de suivi des émissions, plusieurs acteurs de l'industrie proposant aux marques des méthodes et des moyens différents pour mesurer, réduire et compenser les émissions de carbone. Les annonceurs n'ont cependant pas eu à attendre longtemps à Cannes, puisque l'Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) de la WFA et Ad Net Zero ont dévoilé un modèle pour le suivi des émissions et l'évaluation de la durabilité de leurs partenaires. Le Global Media Sustainability Framework se concentrera sur la mesure à travers la télévision, le numérique et le hors domicile, avec des formules supplémentaires pour la presse écrite, la radio et le cinéma qui devraient être disponibles dans un avenir proche.

Le modèle a déjà obtenu le soutien de Meta, Mastercard, Omnicom et L'Oréal, pour n'en citer que quelques-uns. Chez Sharethrough, nous sommes également enthousiastes et soutenons ce nouveau modèle.

«Nous sommes ravis de voir la publication de ces normes après des années de travail acharné et de collaboration avec l'industrie», a déclaré Frank Maguire, vice-président de Sharethrough Vice-président chargé de l'information, de la stratégie et du développement durable.

«Le rapport est très complet, mais je dirais que le plus important est que les acheteurs de publicité ont désormais accès à deux modèles qui facilitent considérablement l'évaluation des efforts de leurs partenaires en matière de développement durable, de sorte qu'ils peuvent utiliser leur pouvoir d'achat pour donner la priorité à leurs partenaires et les inciter à être plus durables.»    

Les données de première main restent au centre de l'attention

Alors que les cookies tiers continuent d'être progressivement éliminés, les marques s'efforcent de trouver de nouveaux moyens de les utiliser.

pour accéder à des données de première main et les gérer grâce à des partenariats. Au cours de la semaine, nous avons vu apparaître quelques partenariats majeurs.

La plateforme de livraison de produits d'épicerie Instacart a annoncé l'extension de son partenariat avec Google pour offrir aux annonceurs des publicités cliquables sur YouTube. Grâce à ce nouveau partenariat, les marques peuvent acheter des publicités cliquables qui renvoient directement les internautes vers Instacart, où ils peuvent commander des produits pour une livraison le jour même.

Par ailleurs, la DSP de Yahoo a annoncé une toute nouvelle intégration des mesures CTV avec Comscore, VideoAmp et iSpot, les intégrations devant devenir une réalité à l'automne.

Par ailleurs, Uber a annoncé un partenariat avec l'entreprise de technologie publicitaire Criteo au cours de la session d'Uber intitulée «Comment les données de première partie révolutionnent les médias de détail

Plus de données, pas moins

Les annonceurs désireux d'accéder à davantage de données ont de la chance, car de nombreuses annonces ont été conçues à cette fin. 

Disney a fait équipe avec Affinity Solutions pour offrir aux annonceurs des données provenant de plus de 140 millions de transactions par carte de crédit.

CVS a annoncé qu'elle offrirait pour la première fois aux annonceurs un accès en libre-service à son inventaire grâce à un partenariat avec The Trade Desk. 

Fandango et Roku ont uni leurs forces pour offrir aux annonceurs qui font la promotion des sorties en salle la possibilité de mesurer l'efficacité. Avec Fandango 360, les annonceurs peuvent savoir combien de spectateurs ont acheté des billets sur Fandango après avoir vu une publicité.

La collaboration ouvre de nouvelles perspectives

La fusion de Sharethrough et d'Equativ a fait la une des journaux dans les jours qui ont précédé Cannes, et alors que les deux entreprises étaient réunies pour célébrer la nouvelle sur la Croisette, les plateformes de technologie publicitaire n'étaient pas les seules à se regrouper pour collaborer et innover.  

Garantir les performances CTV

La plateforme d'affichage Madhive a acquis Frequence, une plateforme de marketing omnicanal, dans le but d'accroître les possibilités de reciblage des spectateurs de streaming sur d'autres canaux. En outre, Seedtag a acquis SSP Beachfront, axé sur la vidéo, afin d'étoffer son répertoire d'offres pour le CTV et la vidéo.

Les discussions sur le sport occupent le devant de la scène

Depuis que le festival de Cannes existe, les plaisanteries sportives y sont monnaie courante, les festivités se déroulant la même semaine que certains des plus grands tournois de football du monde. Cette année, les Jeux olympiques ont été au centre de l'attention, la flamme olympique ayant été portée dans les rues de Cannes le premier jour du festival. Dans les jours qui ont suivi, les discussions sur le sport ont occupé le devant de la scène, les collaborations et les partenariats étant au cœur des débats.

Alexis Ohanian, Midge Purce et Flau'jae Johnson ont discuté de l'évolution des contrats de marque dans le sport féminin, ainsi que de leur impact plus large dans le panel : «Gagner l'égalité : L'essor du sport féminin.» 

Kristyn Cook, CMO de State Farm, estime que le sport féminin devrait faire partie de la stratégie de chaque marque: «Chaque marque devrait se demander comment intégrer le sport féminin dans sa stratégie. Cela pourrait être le talent. Raconter les histoires incroyables de ces femmes. Pas seulement ce qu'elles font sur le terrain, mais aussi ce qu'elles font dans les communautés et leur mode - parce que cela fait aussi partie de la culture.»

Le nombre de marques désireuses de s'impliquer dans le sport féminin augmente partout. Geoff Schiller, directeur de la recherche chez Vox Media, a expliqué comment les marques de beauté et les marques de vente au détail font partie de celles qui rejoignent l'espace pour la première fois

Le directeur général de la croissance de la WNBA a annoncé que des accords majeurs allaient être officialisés avec Disney dans un avenir proche. Par ailleurs, la League One Volleyball a annoncé des partenariats avec Spanx et Adidas.

2025 en perspectives

Les discussions sur le développement durable, l'augmentation du soutien aux développement durable et les stratégies de données de première partie. En outre, des partenariats et des fusions clés ont renforcé les capacités, soulignant l'engagement de l'industrie envers les nouvelles technologies et les pratiques responsables. À l'horizon 2025, l'innovation et la collaboration ne manqueront pas d'entraîner des changements colossaux dans le secteur de la publicité. À l'année prochaine - Cannes !

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À propos de Calibrate-

Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.

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Cette semaine dans Behind Headlines : 180 secondes dans l'Ad Tech, nous parlons de la montée en puissance de la confidentialité et de l'adressabilité, des procès aux revers.
Matthew Workman
Coordinateur marketing

A propos de l'auteur

En tant que coordinateur marketing chez Sharethrough, Matthew est fortement impliqué dans tous les projets de l'entreprise liés aux médias sociaux, à la stratégie de marketing numérique, aux événements, à la marque employeur et aux communications.

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