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Ce que les objets Buyers.json et DemandChain de l'IAB signifient pour la transparence de la chaîne d'approvisionnement et la lutte contre la publicité malveillante

Tech
3
minutes
Niveau technique
4 avril 2024
3
minutes
4 avril 2024
Niveau technique
Yeside Alawaye
Responsable de la qualité du marché

Alors que des acteurs malveillants détournent les dépenses publicitaires par le biais de la malvertising, l'IAB arme le secteur de la publicité numérique de moyens de lutte contre ces pratiques néfastes. Cependant, repérer le malvertising peut s'avérer difficile. Dans cet article, nous expliquons ce qu'est le malvertising, comment les objets Buyers.json et DemandChain de l'IAB contribuent à une plus grande transparence de la chaîne d'approvisionnement, et ce que cela signifie dans la lutte contre le malvertising.

La lutte contre la publicité malveillante

Le malvertising se produit lorsqu'une publicité légitime est infectée par un virus ou détournée par des acteurs malveillants et affichée sur le site d'un éditeur. Selon Confiant, jusqu'à 1 annonce sur 330 est victime de malvertising. Ces attaques nuisent non seulement à l'écosystème de la publicité numérique et aux consommateurs, mais elles gaspillent également les dépenses publicitaires et ternissent la réputation des éditeurs. Comment l'écosystème programmatique a-t-il permis de réduire la prévalence de la publicité malveillante ? 

Transparence de la chaîne d'approvisionnement

La transparence accrue de la chaîne d'approvisionnement programmatique a permis de repérer plus facilement les acheteurs malveillants et de réduire les cas de malvertising. Du côté des vendeurs, les éditeurs utilisent ads.txt pour indiquer quels SSP et revendeurs peuvent vendre leur inventaire aux enchères. Les SSP hébergent des fichiers sellers.json qui permettent de savoir si les vendeurs sont des vendeurs directs ou des intermédiaires. 

Mais qu'en est-il du côté des acheteurs ? Malheureusement, les initiatives de transparence comme ads.txt ont fait défaut du côté des acheteurs jusqu'à l'introduction par l'IAB de buyers.json et de DemandChain object.

Prise en charge des objets buyers.json et DemandChain de l'IAB

Buyers.json et DemandChain Object visent à rendre les DSP plus transparents et à aider les partenaires fournisseurs à réduire la publicité malveillante en identifiant les acheteurs potentiels à l'origine de ces attaques. Toutefois, pour réussir, ces normes doivent être approuvées par tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire. 

En mettant en œuvre buyers.json, toute organisation entre le DSP et l'éditeur peut montrer de manière transparente qui sont les acheteurs qu'elle représente. Cela permet aux DSP et aux éditeurs d'identifier les acheteurs problématiques ou les attaques de malvertising dans leur chaîne de demande et de prendre les mesures qui s'imposent. Avec DemandChain Object, les vendeurs peuvent voir toutes les parties impliquées dans l'achat d'une création intégrée pour n'importe quelle offre.

La lutte contre le malvertising nécessite une approche à multiples facettes qui combine la transparence de la chaîne d'approvisionnement et l'adoption par l'ensemble du secteur de normes telles que buyers.json. Alors que l'écosystème programmatique continue d'évoluer, un engagement collectif en faveur de la transparence, de la responsabilité et de l'intégration d'outils tels que buyers.json et DemandChain Object apparaît comme la clé de voûte de la protection de l'espace publicitaire numérique contre les menaces insidieuses posées par la publicité malveillante. 

En renforçant les défenses du côté de la vente et de l'achat, l'industrie peut favoriser un environnement plus résilient et plus fiable, préservant ainsi l'intégrité de la publicité numérique pour les éditeurs et les consommateurs. L'inclusion de buyers.json, avec son cadre structuré pour révéler les subtilités de l'achat programmatique, joue un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité et la facilitation de l'identification proactive et de l'isolement des sources potentielles de malvertising. 

À mesure que les parties prenantes collaborent pour adopter et mettre en œuvre ces normes, un front uni contre la publicité malveillante devient plus réalisable, ouvrant la voie à un paysage publicitaire numérique plus sûr et plus digne de confiance.

‍Contactez-nous pour en savoir plus sur la protection de vos dépenses publicitaires contre la malvertising avec Sharethrough.

Pour consulter l'infographie gratuite, remplissez le formulaire ci-dessous.

Alors que des acteurs malveillants détournent les dépenses publicitaires par le biais de la malvertising, l'IAB arme le secteur de la publicité numérique de moyens de lutte contre ces pratiques néfastes. Cependant, repérer le malvertising peut s'avérer difficile. Dans cet article, nous expliquons ce qu'est le malvertising, comment les objets Buyers.json et DemandChain de l'IAB contribuent à une plus grande transparence de la chaîne d'approvisionnement, et ce que cela signifie dans la lutte contre le malvertising.

La lutte contre la publicité malveillante

Le malvertising se produit lorsqu'une publicité légitime est infectée par un virus ou détournée par des acteurs malveillants et affichée sur le site d'un éditeur. Selon Confiant, jusqu'à 1 annonce sur 330 est victime de malvertising. Ces attaques nuisent non seulement à l'écosystème de la publicité numérique et aux consommateurs, mais elles gaspillent également les dépenses publicitaires et ternissent la réputation des éditeurs. Comment l'écosystème programmatique a-t-il permis de réduire la prévalence de la publicité malveillante ? 

Transparence de la chaîne d'approvisionnement

La transparence accrue de la chaîne d'approvisionnement programmatique a permis de repérer plus facilement les acheteurs malveillants et de réduire les cas de malvertising. Du côté des vendeurs, les éditeurs utilisent ads.txt pour indiquer quels SSP et revendeurs peuvent vendre leur inventaire aux enchères. Les SSP hébergent des fichiers sellers.json qui permettent de savoir si les vendeurs sont des vendeurs directs ou des intermédiaires. 

Mais qu'en est-il du côté des acheteurs ? Malheureusement, les initiatives de transparence comme ads.txt ont fait défaut du côté des acheteurs jusqu'à l'introduction par l'IAB de buyers.json et de DemandChain object.

Prise en charge des objets buyers.json et DemandChain de l'IAB

Buyers.json et DemandChain Object visent à rendre les DSP plus transparents et à aider les partenaires fournisseurs à réduire la publicité malveillante en identifiant les acheteurs potentiels à l'origine de ces attaques. Toutefois, pour réussir, ces normes doivent être approuvées par tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire. 

En mettant en œuvre buyers.json, toute organisation entre le DSP et l'éditeur peut montrer de manière transparente qui sont les acheteurs qu'elle représente. Cela permet aux DSP et aux éditeurs d'identifier les acheteurs problématiques ou les attaques de malvertising dans leur chaîne de demande et de prendre les mesures qui s'imposent. Avec DemandChain Object, les vendeurs peuvent voir toutes les parties impliquées dans l'achat d'une création intégrée pour n'importe quelle offre.

La lutte contre le malvertising nécessite une approche à multiples facettes qui combine la transparence de la chaîne d'approvisionnement et l'adoption par l'ensemble du secteur de normes telles que buyers.json. Alors que l'écosystème programmatique continue d'évoluer, un engagement collectif en faveur de la transparence, de la responsabilité et de l'intégration d'outils tels que buyers.json et DemandChain Object apparaît comme la clé de voûte de la protection de l'espace publicitaire numérique contre les menaces insidieuses posées par la publicité malveillante. 

En renforçant les défenses du côté de la vente et de l'achat, l'industrie peut favoriser un environnement plus résilient et plus fiable, préservant ainsi l'intégrité de la publicité numérique pour les éditeurs et les consommateurs. L'inclusion de buyers.json, avec son cadre structuré pour révéler les subtilités de l'achat programmatique, joue un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité et la facilitation de l'identification proactive et de l'isolement des sources potentielles de malvertising. 

À mesure que les parties prenantes collaborent pour adopter et mettre en œuvre ces normes, un front uni contre la publicité malveillante devient plus réalisable, ouvrant la voie à un paysage publicitaire numérique plus sûr et plus digne de confiance.

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A propos de Behind Headlines : 180 secondes dans l'Ad Tech—

Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.

Alors que des acteurs malveillants détournent les dépenses publicitaires par le biais de la malvertising, l'IAB arme le secteur de la publicité numérique de moyens de lutte contre ces pratiques néfastes. Cependant, repérer le malvertising peut s'avérer difficile. Dans cet article, nous expliquons ce qu'est le malvertising, comment les objets Buyers.json et DemandChain de l'IAB contribuent à une plus grande transparence de la chaîne d'approvisionnement, et ce que cela signifie dans la lutte contre le malvertising.

La lutte contre la publicité malveillante

Le malvertising se produit lorsqu'une publicité légitime est infectée par un virus ou détournée par des acteurs malveillants et affichée sur le site d'un éditeur. Selon Confiant, jusqu'à 1 annonce sur 330 est victime de malvertising. Ces attaques nuisent non seulement à l'écosystème de la publicité numérique et aux consommateurs, mais elles gaspillent également les dépenses publicitaires et ternissent la réputation des éditeurs. Comment l'écosystème programmatique a-t-il permis de réduire la prévalence de la publicité malveillante ? 

Transparence de la chaîne d'approvisionnement

La transparence accrue de la chaîne d'approvisionnement programmatique a permis de repérer plus facilement les acheteurs malveillants et de réduire les cas de malvertising. Du côté des vendeurs, les éditeurs utilisent ads.txt pour indiquer quels SSP et revendeurs peuvent vendre leur inventaire aux enchères. Les SSP hébergent des fichiers sellers.json qui permettent de savoir si les vendeurs sont des vendeurs directs ou des intermédiaires. 

Mais qu'en est-il du côté des acheteurs ? Malheureusement, les initiatives de transparence comme ads.txt ont fait défaut du côté des acheteurs jusqu'à l'introduction par l'IAB de buyers.json et de DemandChain object.

Prise en charge des objets buyers.json et DemandChain de l'IAB

Buyers.json et DemandChain Object visent à rendre les DSP plus transparents et à aider les partenaires fournisseurs à réduire la publicité malveillante en identifiant les acheteurs potentiels à l'origine de ces attaques. Toutefois, pour réussir, ces normes doivent être approuvées par tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire. 

En mettant en œuvre buyers.json, toute organisation entre le DSP et l'éditeur peut montrer de manière transparente qui sont les acheteurs qu'elle représente. Cela permet aux DSP et aux éditeurs d'identifier les acheteurs problématiques ou les attaques de malvertising dans leur chaîne de demande et de prendre les mesures qui s'imposent. Avec DemandChain Object, les vendeurs peuvent voir toutes les parties impliquées dans l'achat d'une création intégrée pour n'importe quelle offre.

La lutte contre le malvertising nécessite une approche à multiples facettes qui combine la transparence de la chaîne d'approvisionnement et l'adoption par l'ensemble du secteur de normes telles que buyers.json. Alors que l'écosystème programmatique continue d'évoluer, un engagement collectif en faveur de la transparence, de la responsabilité et de l'intégration d'outils tels que buyers.json et DemandChain Object apparaît comme la clé de voûte de la protection de l'espace publicitaire numérique contre les menaces insidieuses posées par la publicité malveillante. 

En renforçant les défenses du côté de la vente et de l'achat, l'industrie peut favoriser un environnement plus résilient et plus fiable, préservant ainsi l'intégrité de la publicité numérique pour les éditeurs et les consommateurs. L'inclusion de buyers.json, avec son cadre structuré pour révéler les subtilités de l'achat programmatique, joue un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité et la facilitation de l'identification proactive et de l'isolement des sources potentielles de malvertising. 

À mesure que les parties prenantes collaborent pour adopter et mettre en œuvre ces normes, un front uni contre la publicité malveillante devient plus réalisable, ouvrant la voie à un paysage publicitaire numérique plus sûr et plus digne de confiance.

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À propos de Calibrate-

Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.

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Yeside Alawaye
Responsable de la qualité du marché

A propos de l'auteur

Yeside Alawaye est responsable de la qualité de la place de marché chez Sharethrough, où elle est chargée de diriger les initiatives de projet liées à la qualité de la place de marché, afin de garantir une place de marché propre et transparente, à l'abri de la fraude et des logiciels malveillants.

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