Capter l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires a toujours été un défi, et avec l'essor des smartphones, cela est devenu encore plus difficile. Pour répondre à ce problème, notre équipe chez Sharethrough a exploré des moyens innovants pour améliorer les créations de la télévision connectée (CTV), dans le but d'améliorer l'attention et l'engagement des téléspectateurs. Notre dernière recherche avec TVision, le leader de la mesure de l'attention basée sur l'eye-tracking TV, se concentre sur l'une de ces améliorations : le CTV Sports Ticker.
Le défi de capter l'attention pendant les pauses commerciales
Notre précédente étude Sharethrough sur les comportements des consommateurs pendant les pauses publicitaires a révélé qu'un pourcentage stupéfiant de 76 % des personnes ne prêtent pas attention pendant les pauses publicitaires, principalement parce qu'elles sont distraites par leur téléphone. Cette constatation nous a incités à rechercher des méthodes clés en main pour améliorer les créations de CTV, dans le but de capter à nouveau l'attention des téléspectateurs et de les encourager à lever les yeux de leurs appareils.
Le téléscripteur sportif de CTV
L'une de nos améliorations les plus populaires auprès des annonceurs est notre CTV Sports Ticker, qui affiche les derniers résultats sportifs au bas d'une création CTV. Lors des tests préliminaires, nous avons constaté que les amateurs de sport ont indiqué qu'ils étaient 91 % plus susceptibles de prêter attention à une publicité CTV comportant un Sports Ticker qu'à une publicité n'en comportant pas. Pour valider ces résultats dans des scénarios réels, nous nous sommes associés à TVision pour mesurer l'attention lors de campagnes en direct.
Pourquoi TVision ?
TVision est le leader de la technologie de suivi des yeux à la télévision. Son matériel est installé dans un panel de milliers de foyers ayant opté pour cette technologie, ce qui permet de mesurer avec précision l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. Cela nous a permis de mesurer non seulement si les téléspectateurs regardaient l'écran de télévision, mais aussi pendant combien de temps.
Méthodologie
Nous avons mené l'étude en utilisant 50 millions d'impressions CTV provenant de 19 annonceurs de divers secteurs verticaux. Ces marques, qui couvrent des secteurs tels que l'automobile, les produits de grande consommation, le divertissement, les jeux d'argent et de hasard, le gouvernement, l'assurance, les produits pharmaceutiques, la restauration rapide, les télécommunications et les voyages, utilisaient toutes le CTV Sports Ticker de Sharethrough avec leurs publicités sur le CTV. Le panel de TVision a séparé les téléspectateurs en deux groupes : un groupe de contrôle qui a vu les publicités sans le Sports Ticker et un groupe exposé qui a vu les publicités avec le Sport Ticker.
Les résultats
14% d'augmentation de l'attention
Les résultats ont été clairs : les spots publicitaires qui incluaient le Sports Ticker ont vu leur attention augmenter de 14 %. Cela signifie que le Sports Ticker attire efficacement l'attention des téléspectateurs (et les éloigne de leur téléphone). Mais les avantages ne se limitent pas à l'attention initiale.
Augmentation de 19 % du ratio attention/durée
TVision a également constaté une augmentation de 19 % du "ratio attention/durée" pour les spots publicitaires comportant le Sports Ticker. Ce ratio mesure l'efficacité avec laquelle une publicité maintient l'attention des téléspectateurs pendant toute sa durée. En d'autres termes, le Sports Ticker ne se contente pas de capter l'attention des téléspectateurs au départ, il la retient également pendant toute la durée de la publicité.
Notre étude démontre que le CTV Sports Ticker est un outil très efficace pour renforcer l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. En affichant les résultats sportifs en temps réel, les annonceurs peuvent capter et maintenir l'attention des téléspectateurs, s'assurant ainsi que leurs messages sont vus et mémorisés. Cette innovation représente une avancée significative dans nos efforts continus pour améliorer l'efficacité de la publicité sur CTV et surmonter le défi de la distraction des téléspectateurs.
En savoir plus sur notre CTV Sports Ticker, disponible pour tous les sports majeurs - y compris le football universitaire 🏈
Capter l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires a toujours été un défi, et avec l'essor des smartphones, cela est devenu encore plus difficile. Pour répondre à ce problème, notre équipe chez Sharethrough a exploré des moyens innovants pour améliorer les créations de la télévision connectée (CTV), dans le but d'améliorer l'attention et l'engagement des téléspectateurs. Notre dernière recherche avec TVision, le leader de la mesure de l'attention basée sur l'eye-tracking TV, se concentre sur l'une de ces améliorations : le CTV Sports Ticker.
Le défi de capter l'attention pendant les pauses commerciales
Notre précédente étude Sharethrough sur les comportements des consommateurs pendant les pauses publicitaires a révélé qu'un pourcentage stupéfiant de 76 % des personnes ne prêtent pas attention pendant les pauses publicitaires, principalement parce qu'elles sont distraites par leur téléphone. Cette constatation nous a incités à rechercher des méthodes clés en main pour améliorer les créations de CTV, dans le but de capter à nouveau l'attention des téléspectateurs et de les encourager à lever les yeux de leurs appareils.
Le téléscripteur sportif de CTV
L'une de nos améliorations les plus populaires auprès des annonceurs est notre CTV Sports Ticker, qui affiche les derniers résultats sportifs au bas d'une création CTV. Lors des tests préliminaires, nous avons constaté que les amateurs de sport ont indiqué qu'ils étaient 91 % plus susceptibles de prêter attention à une publicité CTV comportant un Sports Ticker qu'à une publicité n'en comportant pas. Pour valider ces résultats dans des scénarios réels, nous nous sommes associés à TVision pour mesurer l'attention lors de campagnes en direct.
Pourquoi TVision ?
TVision est le leader de la technologie de suivi des yeux à la télévision. Son matériel est installé dans un panel de milliers de foyers ayant opté pour cette technologie, ce qui permet de mesurer avec précision l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. Cela nous a permis de mesurer non seulement si les téléspectateurs regardaient l'écran de télévision, mais aussi pendant combien de temps.
Méthodologie
Nous avons mené l'étude en utilisant 50 millions d'impressions CTV provenant de 19 annonceurs de divers secteurs verticaux. Ces marques, qui couvrent des secteurs tels que l'automobile, les produits de grande consommation, le divertissement, les jeux d'argent et de hasard, le gouvernement, l'assurance, les produits pharmaceutiques, la restauration rapide, les télécommunications et les voyages, utilisaient toutes le CTV Sports Ticker de Sharethrough avec leurs publicités sur le CTV. Le panel de TVision a séparé les téléspectateurs en deux groupes : un groupe de contrôle qui a vu les publicités sans le Sports Ticker et un groupe exposé qui a vu les publicités avec le Sport Ticker.
Les résultats
14% d'augmentation de l'attention
Les résultats ont été clairs : les spots publicitaires qui incluaient le Sports Ticker ont vu leur attention augmenter de 14 %. Cela signifie que le Sports Ticker attire efficacement l'attention des téléspectateurs (et les éloigne de leur téléphone). Mais les avantages ne se limitent pas à l'attention initiale.
Augmentation de 19 % du ratio attention/durée
TVision a également constaté une augmentation de 19 % du "ratio attention/durée" pour les spots publicitaires comportant le Sports Ticker. Ce ratio mesure l'efficacité avec laquelle une publicité maintient l'attention des téléspectateurs pendant toute sa durée. En d'autres termes, le Sports Ticker ne se contente pas de capter l'attention des téléspectateurs au départ, il la retient également pendant toute la durée de la publicité.
Notre étude démontre que le CTV Sports Ticker est un outil très efficace pour renforcer l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. En affichant les résultats sportifs en temps réel, les annonceurs peuvent capter et maintenir l'attention des téléspectateurs, s'assurant ainsi que leurs messages sont vus et mémorisés. Cette innovation représente une avancée significative dans nos efforts continus pour améliorer l'efficacité de la publicité sur CTV et surmonter le défi de la distraction des téléspectateurs.
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Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Capter l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires a toujours été un défi, et avec l'essor des smartphones, cela est devenu encore plus difficile. Pour répondre à ce problème, notre équipe chez Sharethrough a exploré des moyens innovants pour améliorer les créations de la télévision connectée (CTV), dans le but d'améliorer l'attention et l'engagement des téléspectateurs. Notre dernière recherche avec TVision, le leader de la mesure de l'attention basée sur l'eye-tracking TV, se concentre sur l'une de ces améliorations : le CTV Sports Ticker.
Le défi de capter l'attention pendant les pauses commerciales
Notre précédente étude Sharethrough sur les comportements des consommateurs pendant les pauses publicitaires a révélé qu'un pourcentage stupéfiant de 76 % des personnes ne prêtent pas attention pendant les pauses publicitaires, principalement parce qu'elles sont distraites par leur téléphone. Cette constatation nous a incités à rechercher des méthodes clés en main pour améliorer les créations de CTV, dans le but de capter à nouveau l'attention des téléspectateurs et de les encourager à lever les yeux de leurs appareils.
Le téléscripteur sportif de CTV
L'une de nos améliorations les plus populaires auprès des annonceurs est notre CTV Sports Ticker, qui affiche les derniers résultats sportifs au bas d'une création CTV. Lors des tests préliminaires, nous avons constaté que les amateurs de sport ont indiqué qu'ils étaient 91 % plus susceptibles de prêter attention à une publicité CTV comportant un Sports Ticker qu'à une publicité n'en comportant pas. Pour valider ces résultats dans des scénarios réels, nous nous sommes associés à TVision pour mesurer l'attention lors de campagnes en direct.
Pourquoi TVision ?
TVision est le leader de la technologie de suivi des yeux à la télévision. Son matériel est installé dans un panel de milliers de foyers ayant opté pour cette technologie, ce qui permet de mesurer avec précision l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. Cela nous a permis de mesurer non seulement si les téléspectateurs regardaient l'écran de télévision, mais aussi pendant combien de temps.
Méthodologie
Nous avons mené l'étude en utilisant 50 millions d'impressions CTV provenant de 19 annonceurs de divers secteurs verticaux. Ces marques, qui couvrent des secteurs tels que l'automobile, les produits de grande consommation, le divertissement, les jeux d'argent et de hasard, le gouvernement, l'assurance, les produits pharmaceutiques, la restauration rapide, les télécommunications et les voyages, utilisaient toutes le CTV Sports Ticker de Sharethrough avec leurs publicités sur le CTV. Le panel de TVision a séparé les téléspectateurs en deux groupes : un groupe de contrôle qui a vu les publicités sans le Sports Ticker et un groupe exposé qui a vu les publicités avec le Sport Ticker.
Les résultats
14% d'augmentation de l'attention
Les résultats ont été clairs : les spots publicitaires qui incluaient le Sports Ticker ont vu leur attention augmenter de 14 %. Cela signifie que le Sports Ticker attire efficacement l'attention des téléspectateurs (et les éloigne de leur téléphone). Mais les avantages ne se limitent pas à l'attention initiale.
Augmentation de 19 % du ratio attention/durée
TVision a également constaté une augmentation de 19 % du "ratio attention/durée" pour les spots publicitaires comportant le Sports Ticker. Ce ratio mesure l'efficacité avec laquelle une publicité maintient l'attention des téléspectateurs pendant toute sa durée. En d'autres termes, le Sports Ticker ne se contente pas de capter l'attention des téléspectateurs au départ, il la retient également pendant toute la durée de la publicité.
Notre étude démontre que le CTV Sports Ticker est un outil très efficace pour renforcer l'attention des téléspectateurs pendant les pauses publicitaires. En affichant les résultats sportifs en temps réel, les annonceurs peuvent capter et maintenir l'attention des téléspectateurs, s'assurant ainsi que leurs messages sont vus et mémorisés. Cette innovation représente une avancée significative dans nos efforts continus pour améliorer l'efficacité de la publicité sur CTV et surmonter le défi de la distraction des téléspectateurs.
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Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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