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Contrairement aux premiers jours de l'offre de publicité numérique en matière de développement durable, les éditeurs n'ont plus à se sentir exclus des efforts de développement durable de l'industrie. Dans le paysage actuel, les éditeurs disposent d'une variété d'outils et de stratégies pour devenir plus efficaces et avoir un impact positif sur l'empreinte carbone du secteur. Une préoccupation commune est l'impact de ces outils et stratégies sur les revenus. Voici 7 façons pour les éditeurs de devenir plus efficaces et durables sans réduire leurs revenus, dont plusieurs ont déjà été défendues par des éditeurs comme Emry Downinghall d'Unwind Media dans cet article d'AdExchanger, et discutées lors du Sommet annuel des médias verts.
1. Réduire les requêtes publicitaires inutiles grâce au chargement paresseux
Le chargement paresseux est une technique selon laquelle les unités publicitaires ne sont chargées que lorsqu'elles sont sur le point d'être affichées par l'utilisateur. Cette méthode permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles, d'améliorer le temps de chargement des pages et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. En outre, en ne diffusant les publicités que lorsqu'elles sont susceptibles d'être vues, vous pouvez améliorer la visibilité et le taux de clics (CTR), ce qui contribue à la réalisation des objectifs en matière de revenus et de durabilité.
2. Rationaliser les demandes d'annonces de plusieurs tailles pour un meilleur rendement
Lorsqu'il s'agit d'unités publicitaires de plusieurs tailles (300×250, 300×600 et 160×600, par exemple), envoyez une seule requête publicitaire pour toutes les tailles à la fois. Cette pratique permet de réduire le nombre total de requêtes publicitaires et d'augmenter le rendement en permettant de remplir des formats publicitaires supplémentaires. Elle s'aligne également sur les politiques des plateformes à la demande (DSP), garantissant une opération plus transparente tout en maintenant ou en augmentant les revenus.
3. Améliorer l'engagement en ne diffusant des publicités qu'aux utilisateurs actifs
Si un utilisateur est resté inactif sur une page, si la page n'est pas au centre de l'attention ou s'il se trouve sur une page hors-onglet pendant un certain nombre de secondes, arrêtez de lui diffuser des publicités. Ce simple ajustement permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles et d'améliorer de manière significative les indicateurs clés tels que la visibilité et l'attention.) En concentrant votre diffusion publicitaire sur les utilisateurs actifs et engagés, vous améliorez non seulement les performances, mais vous contribuez également à des habitudes plus durables en matière de publicité numérique.
4. Améliorer l'efficacité en éliminant les voies de revente inefficaces
Identifiez et éliminez les voies de revente inefficaces de votre chaîne d'approvisionnement publicitaire. Cela permet de réduire le nombre de demandes de publicité et de se concentrer sur les connexions directes qui donnent de meilleurs résultats. Cet effort de rationalisation permet non seulement d'améliorer les performances des publicités, mais contribue également à un écosystème publicitaire plus durable en réduisant l'utilisation de ressources inutiles.
5. Ne pas se contenter d'une faible part de revenu de la voix
Les plateformes d'approvisionnement (SSP) dont la part de revenus de la voix (SOV) est faible pourraient faire l'objet d'audits périodiques et, dans certains cas, être éliminées de votre écosystème. En réduisant le nombre de demandes de publicité et en concentrant vos efforts sur les partenaires les plus efficaces, vous augmentez la probabilité que les recettes aillent à ceux qui apportent le plus de valeur. Cette approche permet non seulement d'augmenter vos revenus, mais aussi d'améliorer les performances globales avec les SSP restants, à forte valeur ajoutée.
6. Affiner les stratégies de demande de publicité pour une monétisation durable
Les requêtes publicitaires sont le point de départ du processus de diffusion des publicités et leur efficacité peut avoir un impact considérable sur vos performances globales. En optimisant ces requêtes - en veillant à ce qu'elles ne soient envoyées que lorsque c'est nécessaire et en réduisant le nombre de requêtes envoyées par utilisateur - vous pouvez réduire de manière significative la pression exercée sur votre infrastructure de diffusion publicitaire. Cela permet non seulement de réduire les coûts financiers et environnementaux, mais aussi de maintenir, voire d'amplifier, votre potentiel de monétisation. En 2023, Unwind Media a effectué une série de tests qui ont révélé que la réduction des requêtes publicitaires grâce à une gestion plus intelligente des requêtes entraîne une diminution significative des activités inutiles sans nuire aux flux de revenus.
7. Affiner les normes du PAS
Si un SSP ne parvient pas à supprimer vos prix planchers pendant un certain nombre d'enchères consécutives, cessez de l'appeler. Vous réduirez ainsi le nombre de demandes de publicité, ce qui permettra de rationaliser vos opérations publicitaires. Cette approche permet non seulement d'améliorer les indicateurs de performance des SSP et des éditeurs, tels que le taux de remplissage et le taux de réussite, mais aussi de minimiser le gaspillage des ressources, contribuant ainsi à un écosystème publicitaire plus efficace et plus durable.
Création d'un plan de mesure
Si l'affinement des normes, la mise en œuvre de stratégies et les ajustements apportés à l'expérience des utilisateurs sont autant d'options intéressantes pour les éditeurs qui souhaitent se lancer dans le développement durable, il est important de créer un plan de mesure pour suivre les progrès réalisés en matière de réduction des émissions et l'impact de ces efforts sur le chiffre d'affaires. Des entreprises telles que Scope3 proposent aux éditeurs des outils de mesure des émissions liées aux médias et à la publicité. Prebid travaille actuellement sur le portail de la chaîne d'approvisionnement et du développement durable, qui organisera les meilleures pratiques, la documentation et les outils pour aider l'écosystème Prebid à s'aligner sur des objectifs plus larges en matière de développement durable. Cette initiative reflète l'engagement de Prebid à promouvoir le développement durable, tout en veillant à ce que la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique reste transparente et efficace.
Contrairement aux premiers jours de l'offre de publicité numérique en matière de développement durable, les éditeurs n'ont plus à se sentir exclus des efforts de développement durable de l'industrie. Dans le paysage actuel, les éditeurs disposent d'une variété d'outils et de stratégies pour devenir plus efficaces et avoir un impact positif sur l'empreinte carbone du secteur. Une préoccupation commune est l'impact de ces outils et stratégies sur les revenus. Voici 7 façons pour les éditeurs de devenir plus efficaces et durables sans réduire leurs revenus, dont plusieurs ont déjà été défendues par des éditeurs comme Emry Downinghall d'Unwind Media dans cet article d'AdExchanger, et discutées lors du Sommet annuel des médias verts.
1. Réduire les requêtes publicitaires inutiles grâce au chargement paresseux
Le chargement paresseux est une technique selon laquelle les unités publicitaires ne sont chargées que lorsqu'elles sont sur le point d'être affichées par l'utilisateur. Cette méthode permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles, d'améliorer le temps de chargement des pages et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. En outre, en ne diffusant les publicités que lorsqu'elles sont susceptibles d'être vues, vous pouvez améliorer la visibilité et le taux de clics (CTR), ce qui contribue à la réalisation des objectifs en matière de revenus et de durabilité.
2. Rationaliser les demandes d'annonces de plusieurs tailles pour un meilleur rendement
Lorsqu'il s'agit d'unités publicitaires de plusieurs tailles (300×250, 300×600 et 160×600, par exemple), envoyez une seule requête publicitaire pour toutes les tailles à la fois. Cette pratique permet de réduire le nombre total de requêtes publicitaires et d'augmenter le rendement en permettant de remplir des formats publicitaires supplémentaires. Elle s'aligne également sur les politiques des plateformes à la demande (DSP), garantissant une opération plus transparente tout en maintenant ou en augmentant les revenus.
3. Améliorer l'engagement en ne diffusant des publicités qu'aux utilisateurs actifs
Si un utilisateur est resté inactif sur une page, si la page n'est pas au centre de l'attention ou s'il se trouve sur une page hors-onglet pendant un certain nombre de secondes, arrêtez de lui diffuser des publicités. Ce simple ajustement permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles et d'améliorer de manière significative les indicateurs clés tels que la visibilité et l'attention.) En concentrant votre diffusion publicitaire sur les utilisateurs actifs et engagés, vous améliorez non seulement les performances, mais vous contribuez également à des habitudes plus durables en matière de publicité numérique.
4. Améliorer l'efficacité en éliminant les voies de revente inefficaces
Identifiez et éliminez les voies de revente inefficaces de votre chaîne d'approvisionnement publicitaire. Cela permet de réduire le nombre de demandes de publicité et de se concentrer sur les connexions directes qui donnent de meilleurs résultats. Cet effort de rationalisation permet non seulement d'améliorer les performances des publicités, mais contribue également à un écosystème publicitaire plus durable en réduisant l'utilisation de ressources inutiles.
5. Ne pas se contenter d'une faible part de revenu de la voix
Les plateformes d'approvisionnement (SSP) dont la part de revenus de la voix (SOV) est faible pourraient faire l'objet d'audits périodiques et, dans certains cas, être éliminées de votre écosystème. En réduisant le nombre de demandes de publicité et en concentrant vos efforts sur les partenaires les plus efficaces, vous augmentez la probabilité que les recettes aillent à ceux qui apportent le plus de valeur. Cette approche permet non seulement d'augmenter vos revenus, mais aussi d'améliorer les performances globales avec les SSP restants, à forte valeur ajoutée.
6. Affiner les stratégies de demande de publicité pour une monétisation durable
Les requêtes publicitaires sont le point de départ du processus de diffusion des publicités et leur efficacité peut avoir un impact considérable sur vos performances globales. En optimisant ces requêtes - en veillant à ce qu'elles ne soient envoyées que lorsque c'est nécessaire et en réduisant le nombre de requêtes envoyées par utilisateur - vous pouvez réduire de manière significative la pression exercée sur votre infrastructure de diffusion publicitaire. Cela permet non seulement de réduire les coûts financiers et environnementaux, mais aussi de maintenir, voire d'amplifier, votre potentiel de monétisation. En 2023, Unwind Media a effectué une série de tests qui ont révélé que la réduction des requêtes publicitaires grâce à une gestion plus intelligente des requêtes entraîne une diminution significative des activités inutiles sans nuire aux flux de revenus.
7. Affiner les normes du PAS
Si un SSP ne parvient pas à supprimer vos prix planchers pendant un certain nombre d'enchères consécutives, cessez de l'appeler. Vous réduirez ainsi le nombre de demandes de publicité, ce qui permettra de rationaliser vos opérations publicitaires. Cette approche permet non seulement d'améliorer les indicateurs de performance des SSP et des éditeurs, tels que le taux de remplissage et le taux de réussite, mais aussi de minimiser le gaspillage des ressources, contribuant ainsi à un écosystème publicitaire plus efficace et plus durable.
Création d'un plan de mesure
Si l'affinement des normes, la mise en œuvre de stratégies et les ajustements apportés à l'expérience des utilisateurs sont autant d'options intéressantes pour les éditeurs qui souhaitent se lancer dans le développement durable, il est important de créer un plan de mesure pour suivre les progrès réalisés en matière de réduction des émissions et l'impact de ces efforts sur le chiffre d'affaires. Des entreprises telles que Scope3 proposent aux éditeurs des outils de mesure des émissions liées aux médias et à la publicité. Prebid travaille actuellement sur le portail de la chaîne d'approvisionnement et du développement durable, qui organisera les meilleures pratiques, la documentation et les outils pour aider l'écosystème Prebid à s'aligner sur des objectifs plus larges en matière de développement durable. Cette initiative reflète l'engagement de Prebid à promouvoir le développement durable, tout en veillant à ce que la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique reste transparente et efficace.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Contrairement aux premiers jours de l'offre de publicité numérique en matière de développement durable, les éditeurs n'ont plus à se sentir exclus des efforts de développement durable de l'industrie. Dans le paysage actuel, les éditeurs disposent d'une variété d'outils et de stratégies pour devenir plus efficaces et avoir un impact positif sur l'empreinte carbone du secteur. Une préoccupation commune est l'impact de ces outils et stratégies sur les revenus. Voici 7 façons pour les éditeurs de devenir plus efficaces et durables sans réduire leurs revenus, dont plusieurs ont déjà été défendues par des éditeurs comme Emry Downinghall d'Unwind Media dans cet article d'AdExchanger, et discutées lors du Sommet annuel des médias verts.
1. Réduire les requêtes publicitaires inutiles grâce au chargement paresseux
Le chargement paresseux est une technique selon laquelle les unités publicitaires ne sont chargées que lorsqu'elles sont sur le point d'être affichées par l'utilisateur. Cette méthode permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles, d'améliorer le temps de chargement des pages et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur. En outre, en ne diffusant les publicités que lorsqu'elles sont susceptibles d'être vues, vous pouvez améliorer la visibilité et le taux de clics (CTR), ce qui contribue à la réalisation des objectifs en matière de revenus et de durabilité.
2. Rationaliser les demandes d'annonces de plusieurs tailles pour un meilleur rendement
Lorsqu'il s'agit d'unités publicitaires de plusieurs tailles (300×250, 300×600 et 160×600, par exemple), envoyez une seule requête publicitaire pour toutes les tailles à la fois. Cette pratique permet de réduire le nombre total de requêtes publicitaires et d'augmenter le rendement en permettant de remplir des formats publicitaires supplémentaires. Elle s'aligne également sur les politiques des plateformes à la demande (DSP), garantissant une opération plus transparente tout en maintenant ou en augmentant les revenus.
3. Améliorer l'engagement en ne diffusant des publicités qu'aux utilisateurs actifs
Si un utilisateur est resté inactif sur une page, si la page n'est pas au centre de l'attention ou s'il se trouve sur une page hors-onglet pendant un certain nombre de secondes, arrêtez de lui diffuser des publicités. Ce simple ajustement permet de réduire le nombre de requêtes publicitaires inutiles et d'améliorer de manière significative les indicateurs clés tels que la visibilité et l'attention.) En concentrant votre diffusion publicitaire sur les utilisateurs actifs et engagés, vous améliorez non seulement les performances, mais vous contribuez également à des habitudes plus durables en matière de publicité numérique.
4. Améliorer l'efficacité en éliminant les voies de revente inefficaces
Identifiez et éliminez les voies de revente inefficaces de votre chaîne d'approvisionnement publicitaire. Cela permet de réduire le nombre de demandes de publicité et de se concentrer sur les connexions directes qui donnent de meilleurs résultats. Cet effort de rationalisation permet non seulement d'améliorer les performances des publicités, mais contribue également à un écosystème publicitaire plus durable en réduisant l'utilisation de ressources inutiles.
5. Ne pas se contenter d'une faible part de revenu de la voix
Les plateformes d'approvisionnement (SSP) dont la part de revenus de la voix (SOV) est faible pourraient faire l'objet d'audits périodiques et, dans certains cas, être éliminées de votre écosystème. En réduisant le nombre de demandes de publicité et en concentrant vos efforts sur les partenaires les plus efficaces, vous augmentez la probabilité que les recettes aillent à ceux qui apportent le plus de valeur. Cette approche permet non seulement d'augmenter vos revenus, mais aussi d'améliorer les performances globales avec les SSP restants, à forte valeur ajoutée.
6. Affiner les stratégies de demande de publicité pour une monétisation durable
Les requêtes publicitaires sont le point de départ du processus de diffusion des publicités et leur efficacité peut avoir un impact considérable sur vos performances globales. En optimisant ces requêtes - en veillant à ce qu'elles ne soient envoyées que lorsque c'est nécessaire et en réduisant le nombre de requêtes envoyées par utilisateur - vous pouvez réduire de manière significative la pression exercée sur votre infrastructure de diffusion publicitaire. Cela permet non seulement de réduire les coûts financiers et environnementaux, mais aussi de maintenir, voire d'amplifier, votre potentiel de monétisation. En 2023, Unwind Media a effectué une série de tests qui ont révélé que la réduction des requêtes publicitaires grâce à une gestion plus intelligente des requêtes entraîne une diminution significative des activités inutiles sans nuire aux flux de revenus.
7. Affiner les normes du PAS
Si un SSP ne parvient pas à supprimer vos prix planchers pendant un certain nombre d'enchères consécutives, cessez de l'appeler. Vous réduirez ainsi le nombre de demandes de publicité, ce qui permettra de rationaliser vos opérations publicitaires. Cette approche permet non seulement d'améliorer les indicateurs de performance des SSP et des éditeurs, tels que le taux de remplissage et le taux de réussite, mais aussi de minimiser le gaspillage des ressources, contribuant ainsi à un écosystème publicitaire plus efficace et plus durable.
Création d'un plan de mesure
Si l'affinement des normes, la mise en œuvre de stratégies et les ajustements apportés à l'expérience des utilisateurs sont autant d'options intéressantes pour les éditeurs qui souhaitent se lancer dans le développement durable, il est important de créer un plan de mesure pour suivre les progrès réalisés en matière de réduction des émissions et l'impact de ces efforts sur le chiffre d'affaires. Des entreprises telles que Scope3 proposent aux éditeurs des outils de mesure des émissions liées aux médias et à la publicité. Prebid travaille actuellement sur le portail de la chaîne d'approvisionnement et du développement durable, qui organisera les meilleures pratiques, la documentation et les outils pour aider l'écosystème Prebid à s'aligner sur des objectifs plus larges en matière de développement durable. Cette initiative reflète l'engagement de Prebid à promouvoir le développement durable, tout en veillant à ce que la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique reste transparente et efficace.
Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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