Découvrez les nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA et les résultats de recherche de l'analyseur de titres mis à jour de Sharethrough.

Nous avons récemment mis à jour notre célèbre outil d'analyse de titres pour pour y intégrer l'aide de l'IA, permettant aux utilisateurs de noter et de suggérer des titres selon leur utilisation dans une publicité numérique, un message social, un article de blog, une campagne de marketing par courriel ou un communiqué de presse. Afin d'évaluer l'efficacité de notre nouvel outil, nous avons testé des titres réels de différents annonceurs par rapport à des titres mieux notés suggérés par le nouvel analyseur de titres, puis nous avons demandé aux consommateurs quelles publicités étaient les plus susceptibles d'attirer leur attention, et les résultats sont pour le moins accrocheurs !

Qu'est-ce que l'analyseur de titres ?

L'analyseur de titres est un outil puissant qui s'appuie sur des années de données et de recherches axées sur l'impact subconscient de différents mots sur le cerveau humain. Une étude neuroscientifique menée par Sharethrough et Nielsen a identifié quatre catégories de «mots contextuels» - Insight, Time, Space et Motion - qui influencent l'engagement émotionnel et le comportement de navigation en ligne. 

Avec l'aide de l'IA, l'analyseur de titres mis à jour génère des suggestions de titres optimisés qui sont plus susceptibles de susciter l'engagement et l'attention des consommateurs. En outre, les utilisateurs peuvent désormais sélectionner l'environnement dans lequel leur titre sera affiché pour obtenir des scores et des recommandations personnalisés, selon que le titre est destiné à une publicité numérique, à un message social, à un billet de blog, à une campagne d'e-mailing ou à un communiqué de presse.

La liste complète des nouvelles fonctionnalités de l'outil d'analyse de titres comprend les éléments suivants :

• 6 catégories de notation: outre la note globale, l'analyseur évalue également la pertinence, la vivacité, la clarté, le caractère accrocheur, le contexte et l'impact émotionnel du titre.
• Score de qualité des titres alimenté par l'IA: Nous avons mis à jour les critères afin d'utiliser l'intelligence artificielle, ce qui permet d'obtenir des informations plus précises et plus pertinentes sur vos titres.
• Suggestions de titres: L'outil génère désormais des suggestions de titres optimisés qui sont plus susceptibles d'obtenir des scores plus élevés, ce qui vous permet d'économiser du temps et des efforts.
• Type de titre: Les utilisateurs peuvent sélectionner l'environnement dans lequel leur titre sera affiché pour obtenir des scores et des recommandations personnalisés en fonction du type de titre (publicité numérique, message social, article de blog, marketing par courriel ou communiqué de presse).
• Amélioration du contexte: Nous avons ajouté des explications détaillées pour vous aider à mieux comprendre le fonctionnement de l'outil.
• Se connecter et sauvegarder l'historique des recherches: Vous pouvez désormais vous connecter pour enregistrer l'historique de vos recherches afin d'y accéder et de vous y référer facilement.
• Nouvelles ressources: L'outil propose désormais des articles personnalisés pour mieux soutenir votre processus de composition des titres.

Test de l'efficacité de l'analyseur de titres dans tous les formats publicitaires

Pour vérifier si la version amélioré de l'outil d'analyse de titre permettait d'augmenter l'attention des publicités numériques, nous avons commencé par identifier 2 publicités natives, 2 publicités sociales et 2 publicités display de 6 marques uniques couvrant les catégories voyage, divertissement, produits de grande consommation, technologie, automobile et restauration, dont les titres obtenaient un score inférieur à 75 (sur 100) dans l'analyseur de titres. Ensuite, à l'aide de l'analyseur de titres, nous avons réécrit ces titres jusqu'à ce qu'ils atteignent un score égal ou supérieur à 84.

La dernière pièce du puzzle consistait à montrer les publicités côte à côte à 1 000 consommateurs et à leur demander quelle publicité était la plus à même d'attirer leur attention. Nous avons également posé à tous les consommateurs diverses questions relatives à leur opinion sur les différents titres. 

Les résultats : Les titres les mieux notés augmentent l'attention

Notre étude a révélé que 5 des 6 titres optimisés attiraient davantage l'attention que le titre original, avec une augmentation moyenne de 69 % de l'attention. L'étude a également mis en lumière l'importance des titres pour les consommateurs, qu'il s'agisse d'attirer l'attention ou d'influencer les comportements d'achat, ainsi que les types de titres les plus efficaces, tels que les titres simples et informatifs plutôt que les titres plus créatifs. 

Voici un aperçu des principaux résultats de l'étude, qui devrait permettre d'optimiser l'efficacité des titres des annonceurs :

Vous voulez une autre preuve de l'efficacité de l'analyseur de titres ? Le titre de cet article de blog a obtenu un score de 85, et vous avez lu l'article en entier !

Commencez dès aujourd'hui à utiliser l'outil d'analyse de titres de Sharethrough.