Prédictions Ad Tech pour 2024 : Durabilité, IA, Streaming et évolution des relations

Alors que 2023 touche à sa fin, 2024 s'annonce comme une année passionnante pour l'ad tech, pleine de changements. Bien que l'ad tech soit un secteur qui évolue rapidement, de nouveaux développements modifieront l'écosystème programmatique comme aucune autre année auparavant. Dans ce billet, nous interrogeons l'équipe dirigeante de Sharethrough sur ses prédictions pour l'ad tech et les médias numériques en 2024 sur des sujets tels que la durabilité, les innovations pilotées par l'IA, la vidéo, le CTV, et la façon dont les marques et les agences géreront le paysage émergent des médias de détail.

Regardez la vidéo de Sharethrough sur les prédictions en matière de technologie publicitaire pour 2024

Les 5 principales tendances et prédictions de l'Ad Tech pour 2024

1. Aller de l'avant dans la durabilité de la technologie publicitaire en adoptant des normes d'émission à l'échelle de l'industrie

En 2024, de nouvelles normes en matière d'émissions de carbone permettront d'améliorer la durabilité de la technologie publicitaire. Des organismes sectoriels comme AdNetZero, IAB Tech Lab et GARM contribueront à l'élaboration de ces normes et de cette taxonomie. Les annonceurs pourront présenter les réductions d'émissions dans le cadre de leurs rapports de performance.

Ben Skinazi, CMO: "2024 sera l'année où l'industrie de la publicité adoptera des normes pour mesurer les émissions afin que nous puissions tous travailler à partir d'un ensemble de références similaires pour mieux suivre les progrès accomplis en vue de parvenir à des émissions nettes nulles."

2. Davantage d'engagements nets zéro de la part des organisations

Plusieurs membres de tous les secteurs de l'industrie se sont engagés à ne pas émettre de gaz à effet de serre en 2023. Parallèlement à une norme d'émissions à l'échelle de l'industrie, d'autres organisations s'engageront à atteindre des objectifs de zéro émission nette en 2024. Le programme Net Zero Publisher de Sharethrough contribuera à accélérer l'engagement des éditeurs en faveur de l'absence totale d'émissions.

Richard Ottoy, directeur général de la région EMEA: "Nous verrons davantage d'initiatives autour d'AdNetZero garantissant que les entreprises s'engagent publiquement à devenir plus durables et à publier ces engagements dans le cadre de l'initiative Science Based Targets".

3. Le ciblage dynamique piloté par l'IA va redéfinir l'ère du "sans-coups".

En 2024, Google a officiellement supprimé les cookies tiers dans Chrome. Alors que les annonceurs cherchent des moyens d'atteindre leur public cible, ils seront de plus en plus nombreux à se tourner vers l'IA et ses nouvelles capacités. Grâce aux cookies de première partie et à la segmentation contextuelle, le ciblage dynamique piloté par l'IA atteindra des performances sans précédent.

Rob Slifka, premier vice-président de l'ingénierie: "Investir dans Gen AI est une base pour les produits que nous pouvons utiliser pour innover pour nos clients et fournir la flexibilité et l'efficacité pour eux et leurs campagnes et ce qu'ils essaient d'atteindre sur l'échange."

4. Les consommateurs diffuseront davantage de contenu vidéo

Le nombre d'heures de vidéo que les consommateurs regardent ne cessera d'augmenter. Les plateformes de diffusion en continu introduisent des paliers avec publicité pour gagner plus d'abonnés, étant donné que les publicités augmentent la CLV des abonnés. À mesure que les téléspectateurs se tournent vers les plateformes de diffusion en continu en raison de leur prix plus abordable, les budgets de marketing suivent. Comment les plateformes de diffusion en continu répondront-elles aux exigences des spécialistes du marketing en matière d'échelle et de performance ?

Curt Larson, CPO: "Au cours de l'année dernière, nous avons assisté à une consolidation continue des plates-formes CTV, avec la formation d'entreprises de plus en plus grandes, qui s'approprient une plus grande part du temps des consommateurs. Ce qui en résulte, c'est au moins la possibilité d'un univers plus cloisonné".

5. Les relations entre les marques et les agences continueront d'évoluer

L'avènement du ChatGPT a amené de nombreuses marques et agences à collaborer sur ses cas d'utilisation potentiels. Que nous réserve l'année 2024 ? Les agences diversifient leurs offres, il pourrait donc y avoir des fusions et des acquisitions, en particulier autour des capacités de données et de l'optimisation créative. En outre, la demande croissante de médias de détail créera de nouvelles opportunités pour les agences et les éditeurs, à commencer par la normalisation.

Patrice Marin, directeur de la stratégie et des partenariats: "Dans le cadre d'un effort visant à mieux soutenir les médias de vente au détail et leurs nouvelles implications publicitaires, nous devrons voir de nouvelles spécifications RTB pour soutenir cette liste de produits sur les sites et hors des sites. À l'heure actuelle, il n'y a pas de normalisation, donc l'industrie a une très grande opportunité de se réunir et de faire évoluer ce nouveau format, et nous pensons que ce sera une chose passionnante à attendre pour '24.

Intégrez Sharethrough à votre stratégie marketing pour 2024

Les relations entre les marques et les agences continuent d'évoluer, les consommateurs regardent plus de contenus vidéo que jamais, et l'ère du sans-cookie va donner naissance au ciblage dynamique piloté par l'IA. Pendant ce temps, l'industrie de la technologie publicitaire fait des progrès significatifs pour devenir plus durable en développant de nouvelles normes et en s'engageant à atteindre des objectifs d'émissions nettes nulles. 2024 est une période passionnante pour le secteur de la publicité numérique et des médias.

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