La protection de la vie privée des consommateurs est désormais un enjeu mondial, accélérant la disparition des cookies tiers et laissant les annonceurs se démener pour trouver des solutions d'adressage afin d'atteindre leur public cible. Et comme l'accent est mis sur le contact entre les éditeurs et les consommateurs, les éditeurs se tournent vers les SSP pour les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie. Dans cet article, nous expliquons comment le partenariat direct avec les éditeurs permet aux SSP d'aider les annonceurs à atteindre leur public cible dans le respect de la vie privée tout en obtenant des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques.
Changement d'industrie
Les cookies tiers vont bientôt disparaître pour de bon, ce qui oblige les sociétés de publicité à repenser la technologie et la façon dont elles atteignent les consommateurs. La demande d'une plus grande protection de la vie privée des consommateurs a augmenté, les législateurs créant des réglementations et des procédures de confidentialité sur la manière dont les sites et les entreprises collectent, stockent et transfèrent les données des utilisateurs.
De plus, les navigateurs qui éliminent déjà les cookies tiers, comme Safari et Firefox, et Apple qui donne aux utilisateurs la possibilité de limiter le suivi entre les applications, créent des obstacles supplémentaires pour les annonceurs. Par nature, la TVC n'inclut pas non plus les cookies, car les consommateurs utilisent des apps pour accéder au contenu.
Cette évolution du secteur met l'accent sur le premier point de contact entre les éditeurs et les consommateurs. Grâce à leur partenariat direct avec les éditeurs, les fournisseurs constituent un trésor de données consenties et de première main, ce qui en fait des partenaires de choix pour les annonceurs qui veulent prospérer dans un monde sans cuisson.
6 façons dont les SSP aident les annonceurs à prospérer dans un monde sans cuisine
Qu'il s'agisse d'atteindre des publics cibles dans le respect de la vie privée ou d'obtenir des performances élevées pour les campagnes publicitaires, les SSP peuvent aider les annonceurs de six manières principales à contrer le manque d'adressabilité et de précision qui accompagne la disparition des cookies tiers et les contrôles de confidentialité étendus :
- Audiences définies par le vendeur
- Cohortes
- Identificateurs universels
- Inventaire conservé
- Améliorations publicitaires
- Ciblage contextuel
Vie privée - Plainte sur le ciblage de l'audience
La création de segments d'audience deviendra très difficile pour les annonceurs sans cookies. Une grande partie du suivi des utilisateurs sera assurée directement par les utilisateurs eux-mêmes, soit en acceptant les cookies de première partie, soit par le biais de solutions d'identification universelle (UID).
Les annonceurs s'appuieront davantage sur les FDS pour leur renvoyer ces UID et les données de première partie contrôlées par l'éditeur sous forme d'audiences définies par le vendeur (SDA) ou de cohortes.
1. Audiences définies par le vendeur
Les SSP passent au peigne fin des quantités apparemment infinies de données de première partie de l'éditeur pour créer des audiences définies par le vendeur (SDA). En utilisant des informations d'identification non personnelles (PII), les SSP créent des segments d'audience tels que les "fans de sport" ou les "propriétaires d'une première maison" en utilisant des données démographiques, des intentions d'achat et des intérêts.
En outre, l'IAB Tech Lab travaille à la normalisation des audiences définies par les vendeurs, afin d'assurer une plus grande transparence et une meilleure confiance entre les éditeurs, les SSP et les annonceurs.
2. Cohortes
Les cohortes sont également une option pour cibler les utilisateurs sans avoir recours à des cookies tiers. L'idée des cohortes est de combiner des SDA similaires en temps réel et de placer ces utilisateurs dans des groupes agrégés à travers différents éditeurs, le tout sans avoir recours à des cookies tiers et au suivi intersites.
3. Identificateurs universels
Lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies de première partie, les solutions UID, comme l'UID 2.0 de The Trade Desk, remplacent les cookies de tierce partie dans le respect de la vie privée. Au lieu de suivre les utilisateurs d'un site et d'une page à l'autre, les éditeurs peuvent inviter les utilisateurs à se connecter avec un UID. Les utilisateurs créent un profil UID en fournissant leur adresse e-mail ou un autre élément d'information personnelle, ce qui génère un jeton UID crypté pour l'éditeur.
Ensuite, les éditeurs relaient le jeton UID avec une demande de publicité du SSP, qui est envoyée à l'annonceur, lui permettant de la faire correspondre à ses données d'audience ou de l'utiliser pour le plafonnement de la fréquence. Les utilisateurs restent anonymes et les éditeurs, les annonceurs et les SSP respectent la confidentialité.
Atteindre une haute performance
Les SSP peuvent aider les annonceurs à obtenir des performances élevées dans un monde sans cuisson en répartissant leur inventaire dans des ensembles personnalisés conçus pour la performance, en utilisant le ciblage contextuel pour diffuser des publicités pertinentes, tout en appliquant des améliorations publicitaires qui améliorent l'expérience utilisateur pour des gains de performance supplémentaires.
4. Inventaire conservé
Les SSP passent en revue leur inventaire de sites d'éditeurs pour créer des offres personnalisées destinées à améliorer les performances des annonceurs. Qu'il s'agisse d'atteindre un certain KPI comme un CPA cible, de regrouper des sites en fonction d'événements, de vacances ou de thèmes, ou d'une myriade d'autres options. Les SSP peuvent créer des packages personnalisés pour les annonceurs pour n'importe quelle campagne publicitaire.
Par exemple, le PMP Gen Z Audience de Sharethrough est élaboré à l'aide d'un mélange de cohorte et de ciblage contextuel pour inclure des sites pertinents pour la Gen Z.
En outre, les annonceurs peuvent étendre la portée de leurs campagnes publicitaires numériques grâce aux SSP omnicanaux, ce qui leur permet d'atteindre leurs publics cibles sur n'importe quel appareil ou format.
5. Améliorations des annonces
Lorsque le ciblage des publics n'est pas accessible, les annonceurs cherchent des alternatives pour atteindre efficacement leurs publics cibles. Bien que les méthodes de ciblage et d'adressage soient le principal objectif, les SSP fournissent aux annonceurs des outils supplémentaires pour améliorer la connexion entre leurs publicités et leurs publics cibles en se concentrant simplement sur la création publicitaire. Sharethrough est à la pointe du développement des SSP en matière d'amélioration des publicités pour l'affichage, la vidéo, la TVC et tout autre format publicitaire.
Utiliser la conception centrée sur l'humain (CCH), une méthode adoptée par les entreprises les plus performantes du monde entier, qui place les comportements et les attentes des personnes au cœur du processus de résolution des problèmes.
Des améliorations publicitaires telles que notre produit Enhanced Banners, qui place le texte de l'annonce dans l'espace du titre, où les utilisateurs sont plus susceptibles de lire le message, ce qui multiplie par 7 le taux de clics des annonceurs. Pour les publicités vidéo, les légendes dynamiques permettent d'améliorer l'attention des consommateurs sur leurs publicités en ajoutant des légendes vérifiées par des humains dans l'espace du titre. Pour les plateformes telles que CTV, sur lesquelles les utilisateurs avaient traditionnellement plus de mal à agir, les annonceurs peuvent utiliser des codes QR CTV dynamiques - permettant aux spectateurs de combler le fossé entre les smartphones et CTV, tout en fournissant des taux de balayage, un signal de performance similaire au CTR sur d'autres formats, et en augmentant leur attention de 12 %.
Lire la suite : Comment les technologies publicitaires peuvent bénéficier d'une conception centrée sur l'humain - Sharethrough
6. Ciblage contextuel
Les annonceurs peuvent utiliser le ciblage contextuel comme un moyen d'atteindre leurs publics cibles en respectant la vie privée. Les SSP utilisent des algorithmes sophistiqués d'IA et d'apprentissage automatique pour comprendre le contenu d'un site ou d'une page, déterminer l'intention de l'utilisateur et générer la bonne publicité, pour les bonnes impressions, au bon moment.
Par exemple, un utilisateur lit une page sur les meilleures destinations de vacances dans sa région. L'IA comprend que l'utilisateur veut voyager et, en fonction du reste du contenu du site, peut diffuser une publicité pour le tourisme, les véhicules tout-terrain, les hôtels ou toute autre publicité pertinente.
Lire la suite : Pourquoi la publicité n'a fait qu'effleurer la surface de l'IA - Sharethrough
La Cookiepocalypse est là
La majeure partie du web adressable est déjà sans cookie et l'échéance de 2023 fixée par Google pour débarrasser Chrome des cookies tiers est le dernier clou du cercueil, les annonceurs ne peuvent plus ignorer l'importance des données de première partie. Les SSP peuvent aider les annonceurs à atteindre leurs publics cibles tout en respectant la vie privée en exploitant les données de première main des éditeurs pour créer des publics adressables grâce à l'utilisation de publics définis par le vendeur, de cohortes et d'UID.
En outre, les annonceurs peuvent obtenir des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques grâce à un inventaire SSP soigneusement sélectionné en fonction des signaux de performance, des publics et des thèmes, et associé à des améliorations automatiques des publicités qui améliorent l'expérience de l'utilisateur et le ciblage contextuel afin de diffuser la publicité la plus pertinente pour chaque impression.
En fait, les annonceurs peuvent déjà tirer le meilleur parti d'un environnement sans cookies pour atteindre les utilisateurs. Depuis qu'Apple a supprimé les cookies tiers dans Safari, les annonceurs peuvent cibler le navigateur dans leurs DSP pour atteindre une audience lucrative d'utilisateurs Apple. C'est aussi l'occasion de minimiser les CPM en touchant un public sous-pénétré, puisque de nombreux autres annonceurs ont choisi de cibler Chrome en raison de ses cookies tiers.
Contactez-nous pour savoir comment Sharethrough peut vous aider à améliorer votre potentiel d'adressage et à atteindre vos publics cibles.
La protection de la vie privée des consommateurs est désormais un enjeu mondial, accélérant la disparition des cookies tiers et laissant les annonceurs se démener pour trouver des solutions d'adressage afin d'atteindre leur public cible. Et comme l'accent est mis sur le contact entre les éditeurs et les consommateurs, les éditeurs se tournent vers les SSP pour les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie. Dans cet article, nous expliquons comment le partenariat direct avec les éditeurs permet aux SSP d'aider les annonceurs à atteindre leur public cible dans le respect de la vie privée tout en obtenant des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques.
Changement d'industrie
Les cookies tiers vont bientôt disparaître pour de bon, ce qui oblige les sociétés de publicité à repenser la technologie et la façon dont elles atteignent les consommateurs. La demande d'une plus grande protection de la vie privée des consommateurs a augmenté, les législateurs créant des réglementations et des procédures de confidentialité sur la manière dont les sites et les entreprises collectent, stockent et transfèrent les données des utilisateurs.
De plus, les navigateurs qui éliminent déjà les cookies tiers, comme Safari et Firefox, et Apple qui donne aux utilisateurs la possibilité de limiter le suivi entre les applications, créent des obstacles supplémentaires pour les annonceurs. Par nature, la TVC n'inclut pas non plus les cookies, car les consommateurs utilisent des apps pour accéder au contenu.
Cette évolution du secteur met l'accent sur le premier point de contact entre les éditeurs et les consommateurs. Grâce à leur partenariat direct avec les éditeurs, les fournisseurs constituent un trésor de données consenties et de première main, ce qui en fait des partenaires de choix pour les annonceurs qui veulent prospérer dans un monde sans cuisson.
6 façons dont les SSP aident les annonceurs à prospérer dans un monde sans cuisine
Qu'il s'agisse d'atteindre des publics cibles dans le respect de la vie privée ou d'obtenir des performances élevées pour les campagnes publicitaires, les SSP peuvent aider les annonceurs de six manières principales à contrer le manque d'adressabilité et de précision qui accompagne la disparition des cookies tiers et les contrôles de confidentialité étendus :
- Audiences définies par le vendeur
- Cohortes
- Identificateurs universels
- Inventaire conservé
- Améliorations publicitaires
- Ciblage contextuel
Vie privée - Plainte sur le ciblage de l'audience
La création de segments d'audience deviendra très difficile pour les annonceurs sans cookies. Une grande partie du suivi des utilisateurs sera assurée directement par les utilisateurs eux-mêmes, soit en acceptant les cookies de première partie, soit par le biais de solutions d'identification universelle (UID).
Les annonceurs s'appuieront davantage sur les FDS pour leur renvoyer ces UID et les données de première partie contrôlées par l'éditeur sous forme d'audiences définies par le vendeur (SDA) ou de cohortes.
1. Audiences définies par le vendeur
Les SSP passent au peigne fin des quantités apparemment infinies de données de première partie de l'éditeur pour créer des audiences définies par le vendeur (SDA). En utilisant des informations d'identification non personnelles (PII), les SSP créent des segments d'audience tels que les "fans de sport" ou les "propriétaires d'une première maison" en utilisant des données démographiques, des intentions d'achat et des intérêts.
En outre, l'IAB Tech Lab travaille à la normalisation des audiences définies par les vendeurs, afin d'assurer une plus grande transparence et une meilleure confiance entre les éditeurs, les SSP et les annonceurs.
2. Cohortes
Les cohortes sont également une option pour cibler les utilisateurs sans avoir recours à des cookies tiers. L'idée des cohortes est de combiner des SDA similaires en temps réel et de placer ces utilisateurs dans des groupes agrégés à travers différents éditeurs, le tout sans avoir recours à des cookies tiers et au suivi intersites.
3. Identificateurs universels
Lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies de première partie, les solutions UID, comme l'UID 2.0 de The Trade Desk, remplacent les cookies de tierce partie dans le respect de la vie privée. Au lieu de suivre les utilisateurs d'un site et d'une page à l'autre, les éditeurs peuvent inviter les utilisateurs à se connecter avec un UID. Les utilisateurs créent un profil UID en fournissant leur adresse e-mail ou un autre élément d'information personnelle, ce qui génère un jeton UID crypté pour l'éditeur.
Ensuite, les éditeurs relaient le jeton UID avec une demande de publicité du SSP, qui est envoyée à l'annonceur, lui permettant de la faire correspondre à ses données d'audience ou de l'utiliser pour le plafonnement de la fréquence. Les utilisateurs restent anonymes et les éditeurs, les annonceurs et les SSP respectent la confidentialité.
Atteindre une haute performance
Les SSP peuvent aider les annonceurs à obtenir des performances élevées dans un monde sans cuisson en répartissant leur inventaire dans des ensembles personnalisés conçus pour la performance, en utilisant le ciblage contextuel pour diffuser des publicités pertinentes, tout en appliquant des améliorations publicitaires qui améliorent l'expérience utilisateur pour des gains de performance supplémentaires.
4. Inventaire conservé
Les SSP passent en revue leur inventaire de sites d'éditeurs pour créer des offres personnalisées destinées à améliorer les performances des annonceurs. Qu'il s'agisse d'atteindre un certain KPI comme un CPA cible, de regrouper des sites en fonction d'événements, de vacances ou de thèmes, ou d'une myriade d'autres options. Les SSP peuvent créer des packages personnalisés pour les annonceurs pour n'importe quelle campagne publicitaire.
Par exemple, le PMP Gen Z Audience de Sharethrough est élaboré à l'aide d'un mélange de cohorte et de ciblage contextuel pour inclure des sites pertinents pour la Gen Z.
En outre, les annonceurs peuvent étendre la portée de leurs campagnes publicitaires numériques grâce aux SSP omnicanaux, ce qui leur permet d'atteindre leurs publics cibles sur n'importe quel appareil ou format.
5. Améliorations des annonces
Lorsque le ciblage des publics n'est pas accessible, les annonceurs cherchent des alternatives pour atteindre efficacement leurs publics cibles. Bien que les méthodes de ciblage et d'adressage soient le principal objectif, les SSP fournissent aux annonceurs des outils supplémentaires pour améliorer la connexion entre leurs publicités et leurs publics cibles en se concentrant simplement sur la création publicitaire. Sharethrough est à la pointe du développement des SSP en matière d'amélioration des publicités pour l'affichage, la vidéo, la TVC et tout autre format publicitaire.
Utiliser la conception centrée sur l'humain (CCH), une méthode adoptée par les entreprises les plus performantes du monde entier, qui place les comportements et les attentes des personnes au cœur du processus de résolution des problèmes.
Des améliorations publicitaires telles que notre produit Enhanced Banners, qui place le texte de l'annonce dans l'espace du titre, où les utilisateurs sont plus susceptibles de lire le message, ce qui multiplie par 7 le taux de clics des annonceurs. Pour les publicités vidéo, les légendes dynamiques permettent d'améliorer l'attention des consommateurs sur leurs publicités en ajoutant des légendes vérifiées par des humains dans l'espace du titre. Pour les plateformes telles que CTV, sur lesquelles les utilisateurs avaient traditionnellement plus de mal à agir, les annonceurs peuvent utiliser des codes QR CTV dynamiques - permettant aux spectateurs de combler le fossé entre les smartphones et CTV, tout en fournissant des taux de balayage, un signal de performance similaire au CTR sur d'autres formats, et en augmentant leur attention de 12 %.
Lire la suite : Comment les technologies publicitaires peuvent bénéficier d'une conception centrée sur l'humain - Sharethrough
6. Ciblage contextuel
Les annonceurs peuvent utiliser le ciblage contextuel comme un moyen d'atteindre leurs publics cibles en respectant la vie privée. Les SSP utilisent des algorithmes sophistiqués d'IA et d'apprentissage automatique pour comprendre le contenu d'un site ou d'une page, déterminer l'intention de l'utilisateur et générer la bonne publicité, pour les bonnes impressions, au bon moment.
Par exemple, un utilisateur lit une page sur les meilleures destinations de vacances dans sa région. L'IA comprend que l'utilisateur veut voyager et, en fonction du reste du contenu du site, peut diffuser une publicité pour le tourisme, les véhicules tout-terrain, les hôtels ou toute autre publicité pertinente.
Lire la suite : Pourquoi la publicité n'a fait qu'effleurer la surface de l'IA - Sharethrough
La Cookiepocalypse est là
La majeure partie du web adressable est déjà sans cookie et l'échéance de 2023 fixée par Google pour débarrasser Chrome des cookies tiers est le dernier clou du cercueil, les annonceurs ne peuvent plus ignorer l'importance des données de première partie. Les SSP peuvent aider les annonceurs à atteindre leurs publics cibles tout en respectant la vie privée en exploitant les données de première main des éditeurs pour créer des publics adressables grâce à l'utilisation de publics définis par le vendeur, de cohortes et d'UID.
En outre, les annonceurs peuvent obtenir des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques grâce à un inventaire SSP soigneusement sélectionné en fonction des signaux de performance, des publics et des thèmes, et associé à des améliorations automatiques des publicités qui améliorent l'expérience de l'utilisateur et le ciblage contextuel afin de diffuser la publicité la plus pertinente pour chaque impression.
En fait, les annonceurs peuvent déjà tirer le meilleur parti d'un environnement sans cookies pour atteindre les utilisateurs. Depuis qu'Apple a supprimé les cookies tiers dans Safari, les annonceurs peuvent cibler le navigateur dans leurs DSP pour atteindre une audience lucrative d'utilisateurs Apple. C'est aussi l'occasion de minimiser les CPM en touchant un public sous-pénétré, puisque de nombreux autres annonceurs ont choisi de cibler Chrome en raison de ses cookies tiers.
Contactez-nous pour savoir comment Sharethrough peut vous aider à améliorer votre potentiel d'adressage et à atteindre vos publics cibles.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
La protection de la vie privée des consommateurs est désormais un enjeu mondial, accélérant la disparition des cookies tiers et laissant les annonceurs se démener pour trouver des solutions d'adressage afin d'atteindre leur public cible. Et comme l'accent est mis sur le contact entre les éditeurs et les consommateurs, les éditeurs se tournent vers les SSP pour les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie. Dans cet article, nous expliquons comment le partenariat direct avec les éditeurs permet aux SSP d'aider les annonceurs à atteindre leur public cible dans le respect de la vie privée tout en obtenant des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques.
Changement d'industrie
Les cookies tiers vont bientôt disparaître pour de bon, ce qui oblige les sociétés de publicité à repenser la technologie et la façon dont elles atteignent les consommateurs. La demande d'une plus grande protection de la vie privée des consommateurs a augmenté, les législateurs créant des réglementations et des procédures de confidentialité sur la manière dont les sites et les entreprises collectent, stockent et transfèrent les données des utilisateurs.
De plus, les navigateurs qui éliminent déjà les cookies tiers, comme Safari et Firefox, et Apple qui donne aux utilisateurs la possibilité de limiter le suivi entre les applications, créent des obstacles supplémentaires pour les annonceurs. Par nature, la TVC n'inclut pas non plus les cookies, car les consommateurs utilisent des apps pour accéder au contenu.
Cette évolution du secteur met l'accent sur le premier point de contact entre les éditeurs et les consommateurs. Grâce à leur partenariat direct avec les éditeurs, les fournisseurs constituent un trésor de données consenties et de première main, ce qui en fait des partenaires de choix pour les annonceurs qui veulent prospérer dans un monde sans cuisson.
6 façons dont les SSP aident les annonceurs à prospérer dans un monde sans cuisine
Qu'il s'agisse d'atteindre des publics cibles dans le respect de la vie privée ou d'obtenir des performances élevées pour les campagnes publicitaires, les SSP peuvent aider les annonceurs de six manières principales à contrer le manque d'adressabilité et de précision qui accompagne la disparition des cookies tiers et les contrôles de confidentialité étendus :
- Audiences définies par le vendeur
- Cohortes
- Identificateurs universels
- Inventaire conservé
- Améliorations publicitaires
- Ciblage contextuel
Vie privée - Plainte sur le ciblage de l'audience
La création de segments d'audience deviendra très difficile pour les annonceurs sans cookies. Une grande partie du suivi des utilisateurs sera assurée directement par les utilisateurs eux-mêmes, soit en acceptant les cookies de première partie, soit par le biais de solutions d'identification universelle (UID).
Les annonceurs s'appuieront davantage sur les FDS pour leur renvoyer ces UID et les données de première partie contrôlées par l'éditeur sous forme d'audiences définies par le vendeur (SDA) ou de cohortes.
1. Audiences définies par le vendeur
Les SSP passent au peigne fin des quantités apparemment infinies de données de première partie de l'éditeur pour créer des audiences définies par le vendeur (SDA). En utilisant des informations d'identification non personnelles (PII), les SSP créent des segments d'audience tels que les "fans de sport" ou les "propriétaires d'une première maison" en utilisant des données démographiques, des intentions d'achat et des intérêts.
En outre, l'IAB Tech Lab travaille à la normalisation des audiences définies par les vendeurs, afin d'assurer une plus grande transparence et une meilleure confiance entre les éditeurs, les SSP et les annonceurs.
2. Cohortes
Les cohortes sont également une option pour cibler les utilisateurs sans avoir recours à des cookies tiers. L'idée des cohortes est de combiner des SDA similaires en temps réel et de placer ces utilisateurs dans des groupes agrégés à travers différents éditeurs, le tout sans avoir recours à des cookies tiers et au suivi intersites.
3. Identificateurs universels
Lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas accepter les cookies de première partie, les solutions UID, comme l'UID 2.0 de The Trade Desk, remplacent les cookies de tierce partie dans le respect de la vie privée. Au lieu de suivre les utilisateurs d'un site et d'une page à l'autre, les éditeurs peuvent inviter les utilisateurs à se connecter avec un UID. Les utilisateurs créent un profil UID en fournissant leur adresse e-mail ou un autre élément d'information personnelle, ce qui génère un jeton UID crypté pour l'éditeur.
Ensuite, les éditeurs relaient le jeton UID avec une demande de publicité du SSP, qui est envoyée à l'annonceur, lui permettant de la faire correspondre à ses données d'audience ou de l'utiliser pour le plafonnement de la fréquence. Les utilisateurs restent anonymes et les éditeurs, les annonceurs et les SSP respectent la confidentialité.
Atteindre une haute performance
Les SSP peuvent aider les annonceurs à obtenir des performances élevées dans un monde sans cuisson en répartissant leur inventaire dans des ensembles personnalisés conçus pour la performance, en utilisant le ciblage contextuel pour diffuser des publicités pertinentes, tout en appliquant des améliorations publicitaires qui améliorent l'expérience utilisateur pour des gains de performance supplémentaires.
4. Inventaire conservé
Les SSP passent en revue leur inventaire de sites d'éditeurs pour créer des offres personnalisées destinées à améliorer les performances des annonceurs. Qu'il s'agisse d'atteindre un certain KPI comme un CPA cible, de regrouper des sites en fonction d'événements, de vacances ou de thèmes, ou d'une myriade d'autres options. Les SSP peuvent créer des packages personnalisés pour les annonceurs pour n'importe quelle campagne publicitaire.
Par exemple, le PMP Gen Z Audience de Sharethrough est élaboré à l'aide d'un mélange de cohorte et de ciblage contextuel pour inclure des sites pertinents pour la Gen Z.
En outre, les annonceurs peuvent étendre la portée de leurs campagnes publicitaires numériques grâce aux SSP omnicanaux, ce qui leur permet d'atteindre leurs publics cibles sur n'importe quel appareil ou format.
5. Améliorations des annonces
Lorsque le ciblage des publics n'est pas accessible, les annonceurs cherchent des alternatives pour atteindre efficacement leurs publics cibles. Bien que les méthodes de ciblage et d'adressage soient le principal objectif, les SSP fournissent aux annonceurs des outils supplémentaires pour améliorer la connexion entre leurs publicités et leurs publics cibles en se concentrant simplement sur la création publicitaire. Sharethrough est à la pointe du développement des SSP en matière d'amélioration des publicités pour l'affichage, la vidéo, la TVC et tout autre format publicitaire.
Utiliser la conception centrée sur l'humain (CCH), une méthode adoptée par les entreprises les plus performantes du monde entier, qui place les comportements et les attentes des personnes au cœur du processus de résolution des problèmes.
Des améliorations publicitaires telles que notre produit Enhanced Banners, qui place le texte de l'annonce dans l'espace du titre, où les utilisateurs sont plus susceptibles de lire le message, ce qui multiplie par 7 le taux de clics des annonceurs. Pour les publicités vidéo, les légendes dynamiques permettent d'améliorer l'attention des consommateurs sur leurs publicités en ajoutant des légendes vérifiées par des humains dans l'espace du titre. Pour les plateformes telles que CTV, sur lesquelles les utilisateurs avaient traditionnellement plus de mal à agir, les annonceurs peuvent utiliser des codes QR CTV dynamiques - permettant aux spectateurs de combler le fossé entre les smartphones et CTV, tout en fournissant des taux de balayage, un signal de performance similaire au CTR sur d'autres formats, et en augmentant leur attention de 12 %.
Lire la suite : Comment les technologies publicitaires peuvent bénéficier d'une conception centrée sur l'humain - Sharethrough
6. Ciblage contextuel
Les annonceurs peuvent utiliser le ciblage contextuel comme un moyen d'atteindre leurs publics cibles en respectant la vie privée. Les SSP utilisent des algorithmes sophistiqués d'IA et d'apprentissage automatique pour comprendre le contenu d'un site ou d'une page, déterminer l'intention de l'utilisateur et générer la bonne publicité, pour les bonnes impressions, au bon moment.
Par exemple, un utilisateur lit une page sur les meilleures destinations de vacances dans sa région. L'IA comprend que l'utilisateur veut voyager et, en fonction du reste du contenu du site, peut diffuser une publicité pour le tourisme, les véhicules tout-terrain, les hôtels ou toute autre publicité pertinente.
Lire la suite : Pourquoi la publicité n'a fait qu'effleurer la surface de l'IA - Sharethrough
La Cookiepocalypse est là
La majeure partie du web adressable est déjà sans cookie et l'échéance de 2023 fixée par Google pour débarrasser Chrome des cookies tiers est le dernier clou du cercueil, les annonceurs ne peuvent plus ignorer l'importance des données de première partie. Les SSP peuvent aider les annonceurs à atteindre leurs publics cibles tout en respectant la vie privée en exploitant les données de première main des éditeurs pour créer des publics adressables grâce à l'utilisation de publics définis par le vendeur, de cohortes et d'UID.
En outre, les annonceurs peuvent obtenir des performances élevées pour leurs campagnes publicitaires programmatiques grâce à un inventaire SSP soigneusement sélectionné en fonction des signaux de performance, des publics et des thèmes, et associé à des améliorations automatiques des publicités qui améliorent l'expérience de l'utilisateur et le ciblage contextuel afin de diffuser la publicité la plus pertinente pour chaque impression.
En fait, les annonceurs peuvent déjà tirer le meilleur parti d'un environnement sans cookies pour atteindre les utilisateurs. Depuis qu'Apple a supprimé les cookies tiers dans Safari, les annonceurs peuvent cibler le navigateur dans leurs DSP pour atteindre une audience lucrative d'utilisateurs Apple. C'est aussi l'occasion de minimiser les CPM en touchant un public sous-pénétré, puisque de nombreux autres annonceurs ont choisi de cibler Chrome en raison de ses cookies tiers.
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Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie expérimentés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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