Une fois de plus, les plus grands experts en marketing, les maîtres de la publicité, les médias et les gourous de la technologie ont afflué à New York la semaine dernière pour le plus grand événement de l'année dans le domaine de la publicité.
AdvertisingWeek New York s'est déroulée sur quatre jours pleins d'action dans le Penn District, qui a été récemment converti du Manhattan Mall en espace événementiel, donnant à l'ensemble de l'événement une atmosphère animée et passionnante.
Au cours de l'année écoulée, nous avons assisté à d'incroyables exploits et réalisations publicitaires, notamment : des marques et des spécialistes du marketing maximisant l'utilisation de l'IA, des films Barbie et Oppenheimer se lançant dans un duel polarisant au box-office cinématographique, attirant l'attention (et le respect) de l'ensemble du monde du marketing. Les initiatives en matière de développement durable continuent de se développer. Les organisations continuent d'exceller en progressant vers la normalisation sur de multiples fronts. Ah oui, et les affaires sont officiellement en plein essor pour Retail Media.
L'équipe de Sharethrough était sur le terrain la semaine dernière à New York. Dans ce billet de blog, nous présenterons les 5 plus grands enseignements que nous avons tirés de l'Advertising Week.
1. L'innovation ne manque pas
La publicité et l'innovation vont de pair. À l'occasion de l'Advertising Week de New York, nous avons assisté à de nouvelles manifestations de créativité de la part de marques qui ont mis la barre plus haut. Netflix a annoncé plusieurs initiatives, y compris des parrainages de titres, avec Frito Lay's Smartfood confirmé comme sponsor de titre pour la prochaine saison de la série à succès Love Is Blind.
Innovation dans le domaine de la diffusion en direct des sports
Mais Netflix n'en a pas fini pour autant. Il a annoncé son intention de fusionner les parrainages publicitaires avec des événements sportifs en direct, une voie que Netflix a rarement fréquentée auparavant. La Netflix Cup, un prochain match de golf auquel participeront des stars de la PGA et de la F1, sera sponsorisée par des marques telles que T-Mobile et Nespresso, qui verront leurs messages intégrés dans la retransmission sportive en direct tout au long de l'événement.
Prêter attention au comportement des consommateurs
Un autre effort innovant est venu de Wendy 's et Hershey'. Lors d'une conversation à l'Advertising Week, les dirigeants des deux entreprises ont révélé comment ils repensent les stratégies de fidélisation de la clientèle en se concentrant sur des partenariats avec des sociétés de livraison telles que Doordash & Uber Eats. Et ce, afin de répondre au mieux aux besoins et aux désirs de la génération Z.
En outre, JF Cote, PDG de Sharethrough, a pris la parole sur la scène principale pour parler du parcours de l'entreprise, de son rôle de pionnier en matière de durabilité dans la publicité numérique et de l'élévation des normes créatives à l'aide d'une technologie d'amélioration innovante, qui est étayée par des recherches sur les comportements des consommateurs. Par exemple, l'étude la plus récente de Sharethrough sur les consommateurs s'est concentrée en profondeur sur les comportements de visionnage des vidéos, avec des résultats révélateurs comme le fait que 63% des jeunes consommateurs regardent la télévision avec des sous-titres activés.
Télécharger : "[Infographie] Une nouvelle étude révèle des différences générationnelles dans les comportements de visionnage de vidéos"
2. Priorité à la durabilité dans la publicité
L'Advertising Week New York avait le développement durable à l'esprit lorsque les organisateurs ont annoncé très tôt qu'ils élimineraient tous les cordons en plastique de l'édition 2023 de l'événement. Dès le départ, il est apparu clairement que les marques arrivaient dans le Penn District avec les oreilles et les yeux ouverts aux nouvelles concernant le développement durable.
Conversations clés sur l'avenir du développement durable
La collaboration est au cœur des préoccupations des entreprises et des principaux acteurs du développement durable dans tous les secteurs d'activité. Le mois dernier, les rues de New York étaient remplies d'activistes climatiques, d'experts en développement durable, de politiciens et de législateurs qui se sont réunis à l'occasion de la Semaine du climat de New York pour discuter de sujets clés et de points sensibles dans le but de favoriser les transitions et d'accélérer les progrès en matière de développement durable.
Lire la suite : "[Blog] Les 6 principaux enseignements de la Semaine du climat de New York"
Des experts en publicité de Human, Freewheel, Loopme et Business Insider sont montés sur scène pour discuter des avantages que l'IA pourrait apporter au monde de la programmatique, y compris le potentiel d'un avenir plus vert.
Sur la scène de l'Innovation Factory, Ruth Mortimer, présidente mondiale d'Advertising Week, s'est entretenue avec Steve Cassingham, PDG de Sustainable Goat, sur les trois piliers clés de l'entreprise en matière de développement durable : l'intentionnalité, la circularité et la communauté.
Des experts reconnus du secteur, Bryan O'Kelley, PDG et fondateur de Scope3, Krystal Olivieri,
Global Chief Innovation Officer at GroupM, et Cara Pratt, SVP at Kroger Precision Marketing, se sont réunis pour discuter des dangers découlant de l'impact climatique des impressions publicitaires non contrôlées, et explorer comment la croissance de la marque et la durabilité peuvent travailler vers les mêmes objectifs.
Des responsables d'AdGreen, de Green The Bid, d'Uber et de McCann ont parlé des moyens de réduire les émissions des productions créatives, aux côtés de notre partenaire John Osborn, directeur d'AdNetZero pour les États-Unis.
Sharethrough et iRobot prouvent que durabilité et performance peuvent coexister
Des entreprises telles qu'iRobot constatent une augmentation des résultats de leurs campagnes lorsqu'elles adoptent la publicité durable par le biais de produits publicitaires écologiques. Frank Maguire, vice-président de Insights, Strategy & Sustainability chez Sharethrough est monté sur la scène principale pour discuter de la façon dont des entreprises telles qu'IRobot surpassent considérablement les indices de référence lorsqu'elles diffusent des publicités sur les GreenPMPs™ et les Low-Emission PMPs de Sharethrough.
3. L'IA générative est l'alliée de tous
L'IA générative prend de la vitesse et il semble que la technologie sera inévitablement présente dans toutes les industries. L'hydre de l'IA est apparue dans presque toutes les conférences, tables rondes et discussions de l'Advertising Week New York.
D'abord le conseil, puis les médias de détail. Le prochain est... Les spécialistes du marketing ?
Dans un panel intitulé "Generative AI and the Changing Advertising Landscape", Vincent Yates, Chief Data Scientist chez le cabinet de conseil Credera a décrit comment l'IA est capable d'aider les spécialistes du marketing avec un point de peinture commun : "La véritable personnalisation one-to-one a longtemps été l'objectif des spécialistes du marketing, et l'IA peut aider à rendre cela possible. Dans un état futur, l'IA générative pourrait produire des publicités personnalisées à l'échelle pour cibler les besoins et les contextes de chaque consommateur."
Alex Kazim, vice-président et directeur général de Global Advertising chez eBay, s'est entretenu avec Paul Verna, responsable de la publicité et des médias chez Insider Intelligence & eMarketer, sur l'impact de l'IA sur le développement des produits de l'entreprise. Dans sa présentation, Alex a décrit comment l'IA est déjà devenue utile aux acheteurs quotidiens. "L'IA générative est un expert. C'est un expert dans des domaines dans lesquels je ne suis pas expert. L'IA peut offrir plus d'informations à un acheteur qui cherche un climatiseur ou suggérer des idées de cadeaux à un acheteur qui décrit les caractéristiques démographiques du destinataire.
Il semble que les spécialistes du marketing soient les prochains à profiter de ce nouveau logiciel. Jeremy Arditi, co-PDG de Teads, est monté sur scène à l'occasion de l'Advertising Week pour annoncer que l'entreprise adoptait l'IA de nombreuses façons, par le biais de nouveaux laboratoires de création et de boîtes à outils alimentées par l'IA. Jeremy a également fait part de son appréciation de l'adoption de l'IA par les clients, un phénomène qu'il espère voir se poursuivre dans le cadre de la recherche d'un contenu de meilleure qualité.
L'IA générative offre des possibilités infinies aux spécialistes du marketing
Il n'y a pratiquement rien que l'IA ne puisse faire à l'heure actuelle. La société fintech suédoise Klarna est en train de mettre en place une nouvelle expérience d'achat assistée par l'IA au sein de sa plateforme de commerce électronique, grâce à une "lentille d'achat" qui permet aux consommateurs de prendre des photos, d'effectuer des recherches, de comparer et, enfin, d'effectuer un achat.
Lors d'une présentation spéciale, Fernando Machado, CMO de l'entreprise chilienne de technologie alimentaire NotCo, a expliqué comment, du point de vue de la publicité, l'IA est bien plus séduisante que le métavers: "Je n'ai jamais vu d'application réelle pour le métavers et je n'ai jamais eu l'impression qu'il apportait une valeur ajoutée aux consommateurs. Il n'y avait pas d'application. Avec l'IA, c'est différent. Je vois un nombre infini d'applications".
Bien qu'il y ait eu de nombreuses discussions sur les avantages potentiels de la créativité et de l'optimisation de la publicité, Jenny Kelly, directrice générale chez Deloitte Digital, a fait remarquer que l'IA générative pourrait aider à résoudre les problèmes de sécurité de la marque en permettant aux annonceurs de mieux construire et de développer des moyens d'éviter certains types de contenu. Le panel, qui comprenait des intervenants de Deloitte et de Common Sense Networks, s'est concentré sur la façon dont les entreprises exploitent l'IA générative pour créer une solution de marketing contextuel où le contenu reste sur le sujet, le thème et le message et est aligné sur des filtres clés tels que l'intention, le sentiment et l'adéquation à l'âge.
4. Les éditeurs semblent imperturbables malgré les obstacles récents
Au cours des derniers mois, la majorité des éditeurs ont connu une baisse de trafic due à la désaffection de Meta pour les actualités. Si l'on ajoute à cela la mort imminente du cookie tiers et l'agitation autour des AMF, il est surprenant de constater que l'Advertising Week New York a fait preuve d'un fort degré d'optimisme parmi les éditeurs qui semblent garder les yeux tournés vers l'avenir et vers le haut.
Lors d'une présentation sur le contenu et la culture pop, Dominic Carter, vice-président et éditeur du journal britannique The Sun, a expliqué comment l'entreprise s'est implantée aux États-Unis en 2020 et a réussi à atteindre une croissance de 100 % d'une année sur l'autre pour atteindre un nombre net de 40 millions de visiteurs uniques en 2023. Le journal s'est appuyé sur des études de consommation pour se concentrer sur la couverture des femmes : "Nous avons délibérément ciblé les femmes parce qu'elles partagent mieux le contenu que les hommes.
Fournir des technologies vertes aux éditeurs
Au cours de l'Advertising Week New York, Sharethrough a annoncé qu'il prenait des mesures pour combler le fossé entre les éditeurs et le développement durable avec son "Net Zero Publisher Program". Notre initiative la plus récente a été conçue pour aider les éditeurs à comprendre précisément leur empreinte carbone, ce qui leur permet de se fixer des objectifs nets zéro et de prendre des mesures tangibles qui auront un impact positif sur l'industrie des médias numériques. Michael Irenski, vice-président des revenus programmatiques chez Hearst Newspapers, a fait part de l'engagement de Hearst dans cette initiative : "Hearst Newspapers est pleinement engagé dans des pratiques durables et est fier de s'associer à Sharethrough pour renforcer notre engagement commun en faveur d'un avenir plus vert. Notre engagement en faveur d'un écosystème plus durable s'aligne sur nos piliers stratégiques, car la gestion responsable de l'environnement fait partie intégrante de notre activité".
En savoir plus : Découvrez le "Net Zero Publisher Program" de Sharethrough
5. Les médias de détail adoptent CTV
Avec les fêtes de fin d'année qui approchent à grands pas, il était tout à fait normal que les médias de détail volent la vedette à l'Advertising Week New York. Les médias de détail se sont familiarisés avec CTV et certains experts considèrent que cette récente rencontre est un véritable mariage. Selon un rapport d'eMarketer, les dépenses publicitaires des médias de détail américains sur CTV devraient atteindre 813 millions de dollars cette année. Ce qui est encore plus fascinant, c'est que ces dépenses devraient être multipliées par sept d'ici à la fin 2027, pour atteindre 5,63 milliards de dollars *Mic Drop*.
Avec 60 % des consommateurs déclarant être souvent ou toujours engagés lorsqu'ils regardent du contenu à la télévision, il n'est pas étonnant que Retail Media mise à fond sur le CTV. Si l'on ajoute à cela le fait qu'il offre aux annonceurs un ciblage et une mesure précis de l'audience grâce aux données, il n'est pas étonnant qu'ils le prennent très au sérieux.
Mais CTV n'est pas la seule innovation que les médias de détail semblent adopter...
Ami Lathia, directeur des produits publicitaires hors plate-forme chez Target, a expliqué que plus de 35 % des consommateurs de l'entreprise utilisent l'application ou le site web de Target tout en naviguant dans les magasins.
Les médias de détail font l'objet d'une normalisation
Dans un article récent, Alison Schiff, rédactrice en chef d'AdExchanger, explique comment les marques et les agences se sont principalement concentrées sur la possibilité de standardiser les flux de travail, les modèles et les outils lorsqu'il s'agit d'exécuter et de mesurer leurs campagnes médiatiques de vente au détail.
En outre, le groupe Omnicom Media s'est joint à l'opération pour dévoiler les normes relatives aux médias dans le secteur de la vente au détail, telles qu'elles ont été définies par le sous-groupe "vente au détail" du Conseil sur la responsabilité et les normes (CASA).
Une chose est sûre, d'autres normes devraient voir le jour dans les mois à venir !
Des keynotes sur les derniers sujets liés au développement durable aux présentations mettant en avant l'accélération continue des médias de détail, en passant par les discussions de groupe sur les nouvelles opportunités d'IA générative, on peut affirmer sans risque de se tromper que les apprentissages et les informations disponibles pour les spécialistes du marketing n'ont certainement pas manqué lors de l'édition 2023 de l'Advertising Week New York.
Vous souhaitez rencontrer l'équipe de Sharethrough ? Consultez nos prochains événements!
Une fois de plus, les plus grands experts en marketing, les maîtres de la publicité, les médias et les gourous de la technologie ont afflué à New York la semaine dernière pour le plus grand événement de l'année dans le domaine de la publicité.
AdvertisingWeek New York s'est déroulée sur quatre jours pleins d'action dans le Penn District, qui a été récemment converti du Manhattan Mall en espace événementiel, donnant à l'ensemble de l'événement une atmosphère animée et passionnante.
Au cours de l'année écoulée, nous avons assisté à d'incroyables exploits et réalisations publicitaires, notamment : des marques et des spécialistes du marketing maximisant l'utilisation de l'IA, des films Barbie et Oppenheimer se lançant dans un duel polarisant au box-office cinématographique, attirant l'attention (et le respect) de l'ensemble du monde du marketing. Les initiatives en matière de développement durable continuent de se développer. Les organisations continuent d'exceller en progressant vers la normalisation sur de multiples fronts. Ah oui, et les affaires sont officiellement en plein essor pour Retail Media.
L'équipe de Sharethrough était sur le terrain la semaine dernière à New York. Dans ce billet de blog, nous présenterons les 5 plus grands enseignements que nous avons tirés de l'Advertising Week.
1. L'innovation ne manque pas
La publicité et l'innovation vont de pair. À l'occasion de l'Advertising Week de New York, nous avons assisté à de nouvelles manifestations de créativité de la part de marques qui ont mis la barre plus haut. Netflix a annoncé plusieurs initiatives, y compris des parrainages de titres, avec Frito Lay's Smartfood confirmé comme sponsor de titre pour la prochaine saison de la série à succès Love Is Blind.
Innovation dans le domaine de la diffusion en direct des sports
Mais Netflix n'en a pas fini pour autant. Il a annoncé son intention de fusionner les parrainages publicitaires avec des événements sportifs en direct, une voie que Netflix a rarement fréquentée auparavant. La Netflix Cup, un prochain match de golf auquel participeront des stars de la PGA et de la F1, sera sponsorisée par des marques telles que T-Mobile et Nespresso, qui verront leurs messages intégrés dans la retransmission sportive en direct tout au long de l'événement.
Prêter attention au comportement des consommateurs
Un autre effort innovant est venu de Wendy 's et Hershey'. Lors d'une conversation à l'Advertising Week, les dirigeants des deux entreprises ont révélé comment ils repensent les stratégies de fidélisation de la clientèle en se concentrant sur des partenariats avec des sociétés de livraison telles que Doordash & Uber Eats. Et ce, afin de répondre au mieux aux besoins et aux désirs de la génération Z.
En outre, JF Cote, PDG de Sharethrough, a pris la parole sur la scène principale pour parler du parcours de l'entreprise, de son rôle de pionnier en matière de durabilité dans la publicité numérique et de l'élévation des normes créatives à l'aide d'une technologie d'amélioration innovante, qui est étayée par des recherches sur les comportements des consommateurs. Par exemple, l'étude la plus récente de Sharethrough sur les consommateurs s'est concentrée en profondeur sur les comportements de visionnage des vidéos, avec des résultats révélateurs comme le fait que 63% des jeunes consommateurs regardent la télévision avec des sous-titres activés.
Télécharger : "[Infographie] Une nouvelle étude révèle des différences générationnelles dans les comportements de visionnage de vidéos"
2. Priorité à la durabilité dans la publicité
L'Advertising Week New York avait le développement durable à l'esprit lorsque les organisateurs ont annoncé très tôt qu'ils élimineraient tous les cordons en plastique de l'édition 2023 de l'événement. Dès le départ, il est apparu clairement que les marques arrivaient dans le Penn District avec les oreilles et les yeux ouverts aux nouvelles concernant le développement durable.
Conversations clés sur l'avenir du développement durable
La collaboration est au cœur des préoccupations des entreprises et des principaux acteurs du développement durable dans tous les secteurs d'activité. Le mois dernier, les rues de New York étaient remplies d'activistes climatiques, d'experts en développement durable, de politiciens et de législateurs qui se sont réunis à l'occasion de la Semaine du climat de New York pour discuter de sujets clés et de points sensibles dans le but de favoriser les transitions et d'accélérer les progrès en matière de développement durable.
Lire la suite : "[Blog] Les 6 principaux enseignements de la Semaine du climat de New York"
Des experts en publicité de Human, Freewheel, Loopme et Business Insider sont montés sur scène pour discuter des avantages que l'IA pourrait apporter au monde de la programmatique, y compris le potentiel d'un avenir plus vert.
Sur la scène de l'Innovation Factory, Ruth Mortimer, présidente mondiale d'Advertising Week, s'est entretenue avec Steve Cassingham, PDG de Sustainable Goat, sur les trois piliers clés de l'entreprise en matière de développement durable : l'intentionnalité, la circularité et la communauté.
Des experts reconnus du secteur, Bryan O'Kelley, PDG et fondateur de Scope3, Krystal Olivieri,
Global Chief Innovation Officer at GroupM, et Cara Pratt, SVP at Kroger Precision Marketing, se sont réunis pour discuter des dangers découlant de l'impact climatique des impressions publicitaires non contrôlées, et explorer comment la croissance de la marque et la durabilité peuvent travailler vers les mêmes objectifs.
Des responsables d'AdGreen, de Green The Bid, d'Uber et de McCann ont parlé des moyens de réduire les émissions des productions créatives, aux côtés de notre partenaire John Osborn, directeur d'AdNetZero pour les États-Unis.
Sharethrough et iRobot prouvent que durabilité et performance peuvent coexister
Des entreprises telles qu'iRobot constatent une augmentation des résultats de leurs campagnes lorsqu'elles adoptent la publicité durable par le biais de produits publicitaires écologiques. Frank Maguire, vice-président de Insights, Strategy & Sustainability chez Sharethrough est monté sur la scène principale pour discuter de la façon dont des entreprises telles qu'IRobot surpassent considérablement les indices de référence lorsqu'elles diffusent des publicités sur les GreenPMPs™ et les Low-Emission PMPs de Sharethrough.
3. L'IA générative est l'alliée de tous
L'IA générative prend de la vitesse et il semble que la technologie sera inévitablement présente dans toutes les industries. L'hydre de l'IA est apparue dans presque toutes les conférences, tables rondes et discussions de l'Advertising Week New York.
D'abord le conseil, puis les médias de détail. Le prochain est... Les spécialistes du marketing ?
Dans un panel intitulé "Generative AI and the Changing Advertising Landscape", Vincent Yates, Chief Data Scientist chez le cabinet de conseil Credera a décrit comment l'IA est capable d'aider les spécialistes du marketing avec un point de peinture commun : "La véritable personnalisation one-to-one a longtemps été l'objectif des spécialistes du marketing, et l'IA peut aider à rendre cela possible. Dans un état futur, l'IA générative pourrait produire des publicités personnalisées à l'échelle pour cibler les besoins et les contextes de chaque consommateur."
Alex Kazim, vice-président et directeur général de Global Advertising chez eBay, s'est entretenu avec Paul Verna, responsable de la publicité et des médias chez Insider Intelligence & eMarketer, sur l'impact de l'IA sur le développement des produits de l'entreprise. Dans sa présentation, Alex a décrit comment l'IA est déjà devenue utile aux acheteurs quotidiens. "L'IA générative est un expert. C'est un expert dans des domaines dans lesquels je ne suis pas expert. L'IA peut offrir plus d'informations à un acheteur qui cherche un climatiseur ou suggérer des idées de cadeaux à un acheteur qui décrit les caractéristiques démographiques du destinataire.
Il semble que les spécialistes du marketing soient les prochains à profiter de ce nouveau logiciel. Jeremy Arditi, co-PDG de Teads, est monté sur scène à l'occasion de l'Advertising Week pour annoncer que l'entreprise adoptait l'IA de nombreuses façons, par le biais de nouveaux laboratoires de création et de boîtes à outils alimentées par l'IA. Jeremy a également fait part de son appréciation de l'adoption de l'IA par les clients, un phénomène qu'il espère voir se poursuivre dans le cadre de la recherche d'un contenu de meilleure qualité.
L'IA générative offre des possibilités infinies aux spécialistes du marketing
Il n'y a pratiquement rien que l'IA ne puisse faire à l'heure actuelle. La société fintech suédoise Klarna est en train de mettre en place une nouvelle expérience d'achat assistée par l'IA au sein de sa plateforme de commerce électronique, grâce à une "lentille d'achat" qui permet aux consommateurs de prendre des photos, d'effectuer des recherches, de comparer et, enfin, d'effectuer un achat.
Lors d'une présentation spéciale, Fernando Machado, CMO de l'entreprise chilienne de technologie alimentaire NotCo, a expliqué comment, du point de vue de la publicité, l'IA est bien plus séduisante que le métavers: "Je n'ai jamais vu d'application réelle pour le métavers et je n'ai jamais eu l'impression qu'il apportait une valeur ajoutée aux consommateurs. Il n'y avait pas d'application. Avec l'IA, c'est différent. Je vois un nombre infini d'applications".
Bien qu'il y ait eu de nombreuses discussions sur les avantages potentiels de la créativité et de l'optimisation de la publicité, Jenny Kelly, directrice générale chez Deloitte Digital, a fait remarquer que l'IA générative pourrait aider à résoudre les problèmes de sécurité de la marque en permettant aux annonceurs de mieux construire et de développer des moyens d'éviter certains types de contenu. Le panel, qui comprenait des intervenants de Deloitte et de Common Sense Networks, s'est concentré sur la façon dont les entreprises exploitent l'IA générative pour créer une solution de marketing contextuel où le contenu reste sur le sujet, le thème et le message et est aligné sur des filtres clés tels que l'intention, le sentiment et l'adéquation à l'âge.
4. Les éditeurs semblent imperturbables malgré les obstacles récents
Au cours des derniers mois, la majorité des éditeurs ont connu une baisse de trafic due à la désaffection de Meta pour les actualités. Si l'on ajoute à cela la mort imminente du cookie tiers et l'agitation autour des AMF, il est surprenant de constater que l'Advertising Week New York a fait preuve d'un fort degré d'optimisme parmi les éditeurs qui semblent garder les yeux tournés vers l'avenir et vers le haut.
Lors d'une présentation sur le contenu et la culture pop, Dominic Carter, vice-président et éditeur du journal britannique The Sun, a expliqué comment l'entreprise s'est implantée aux États-Unis en 2020 et a réussi à atteindre une croissance de 100 % d'une année sur l'autre pour atteindre un nombre net de 40 millions de visiteurs uniques en 2023. Le journal s'est appuyé sur des études de consommation pour se concentrer sur la couverture des femmes : "Nous avons délibérément ciblé les femmes parce qu'elles partagent mieux le contenu que les hommes.
Fournir des technologies vertes aux éditeurs
Au cours de l'Advertising Week New York, Sharethrough a annoncé qu'il prenait des mesures pour combler le fossé entre les éditeurs et le développement durable avec son "Net Zero Publisher Program". Notre initiative la plus récente a été conçue pour aider les éditeurs à comprendre précisément leur empreinte carbone, ce qui leur permet de se fixer des objectifs nets zéro et de prendre des mesures tangibles qui auront un impact positif sur l'industrie des médias numériques. Michael Irenski, vice-président des revenus programmatiques chez Hearst Newspapers, a fait part de l'engagement de Hearst dans cette initiative : "Hearst Newspapers est pleinement engagé dans des pratiques durables et est fier de s'associer à Sharethrough pour renforcer notre engagement commun en faveur d'un avenir plus vert. Notre engagement en faveur d'un écosystème plus durable s'aligne sur nos piliers stratégiques, car la gestion responsable de l'environnement fait partie intégrante de notre activité".
En savoir plus : Découvrez le "Net Zero Publisher Program" de Sharethrough
5. Les médias de détail adoptent CTV
Avec les fêtes de fin d'année qui approchent à grands pas, il était tout à fait normal que les médias de détail volent la vedette à l'Advertising Week New York. Les médias de détail se sont familiarisés avec CTV et certains experts considèrent que cette récente rencontre est un véritable mariage. Selon un rapport d'eMarketer, les dépenses publicitaires des médias de détail américains sur CTV devraient atteindre 813 millions de dollars cette année. Ce qui est encore plus fascinant, c'est que ces dépenses devraient être multipliées par sept d'ici à la fin 2027, pour atteindre 5,63 milliards de dollars *Mic Drop*.
Avec 60 % des consommateurs déclarant être souvent ou toujours engagés lorsqu'ils regardent du contenu à la télévision, il n'est pas étonnant que Retail Media mise à fond sur le CTV. Si l'on ajoute à cela le fait qu'il offre aux annonceurs un ciblage et une mesure précis de l'audience grâce aux données, il n'est pas étonnant qu'ils le prennent très au sérieux.
Mais CTV n'est pas la seule innovation que les médias de détail semblent adopter...
Ami Lathia, directeur des produits publicitaires hors plate-forme chez Target, a expliqué que plus de 35 % des consommateurs de l'entreprise utilisent l'application ou le site web de Target tout en naviguant dans les magasins.
Les médias de détail font l'objet d'une normalisation
Dans un article récent, Alison Schiff, rédactrice en chef d'AdExchanger, explique comment les marques et les agences se sont principalement concentrées sur la possibilité de standardiser les flux de travail, les modèles et les outils lorsqu'il s'agit d'exécuter et de mesurer leurs campagnes médiatiques de vente au détail.
En outre, le groupe Omnicom Media s'est joint à l'opération pour dévoiler les normes relatives aux médias dans le secteur de la vente au détail, telles qu'elles ont été définies par le sous-groupe "vente au détail" du Conseil sur la responsabilité et les normes (CASA).
Une chose est sûre, d'autres normes devraient voir le jour dans les mois à venir !
Des keynotes sur les derniers sujets liés au développement durable aux présentations mettant en avant l'accélération continue des médias de détail, en passant par les discussions de groupe sur les nouvelles opportunités d'IA générative, on peut affirmer sans risque de se tromper que les apprentissages et les informations disponibles pour les spécialistes du marketing n'ont certainement pas manqué lors de l'édition 2023 de l'Advertising Week New York.
Vous souhaitez rencontrer l'équipe de Sharethrough ? Consultez nos prochains événements!
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Une fois de plus, les plus grands experts en marketing, les maîtres de la publicité, les médias et les gourous de la technologie ont afflué à New York la semaine dernière pour le plus grand événement de l'année dans le domaine de la publicité.
AdvertisingWeek New York s'est déroulée sur quatre jours pleins d'action dans le Penn District, qui a été récemment converti du Manhattan Mall en espace événementiel, donnant à l'ensemble de l'événement une atmosphère animée et passionnante.
Au cours de l'année écoulée, nous avons assisté à d'incroyables exploits et réalisations publicitaires, notamment : des marques et des spécialistes du marketing maximisant l'utilisation de l'IA, des films Barbie et Oppenheimer se lançant dans un duel polarisant au box-office cinématographique, attirant l'attention (et le respect) de l'ensemble du monde du marketing. Les initiatives en matière de développement durable continuent de se développer. Les organisations continuent d'exceller en progressant vers la normalisation sur de multiples fronts. Ah oui, et les affaires sont officiellement en plein essor pour Retail Media.
L'équipe de Sharethrough était sur le terrain la semaine dernière à New York. Dans ce billet de blog, nous présenterons les 5 plus grands enseignements que nous avons tirés de l'Advertising Week.
1. L'innovation ne manque pas
La publicité et l'innovation vont de pair. À l'occasion de l'Advertising Week de New York, nous avons assisté à de nouvelles manifestations de créativité de la part de marques qui ont mis la barre plus haut. Netflix a annoncé plusieurs initiatives, y compris des parrainages de titres, avec Frito Lay's Smartfood confirmé comme sponsor de titre pour la prochaine saison de la série à succès Love Is Blind.
Innovation dans le domaine de la diffusion en direct des sports
Mais Netflix n'en a pas fini pour autant. Il a annoncé son intention de fusionner les parrainages publicitaires avec des événements sportifs en direct, une voie que Netflix a rarement fréquentée auparavant. La Netflix Cup, un prochain match de golf auquel participeront des stars de la PGA et de la F1, sera sponsorisée par des marques telles que T-Mobile et Nespresso, qui verront leurs messages intégrés dans la retransmission sportive en direct tout au long de l'événement.
Prêter attention au comportement des consommateurs
Un autre effort innovant est venu de Wendy 's et Hershey'. Lors d'une conversation à l'Advertising Week, les dirigeants des deux entreprises ont révélé comment ils repensent les stratégies de fidélisation de la clientèle en se concentrant sur des partenariats avec des sociétés de livraison telles que Doordash & Uber Eats. Et ce, afin de répondre au mieux aux besoins et aux désirs de la génération Z.
En outre, JF Cote, PDG de Sharethrough, a pris la parole sur la scène principale pour parler du parcours de l'entreprise, de son rôle de pionnier en matière de durabilité dans la publicité numérique et de l'élévation des normes créatives à l'aide d'une technologie d'amélioration innovante, qui est étayée par des recherches sur les comportements des consommateurs. Par exemple, l'étude la plus récente de Sharethrough sur les consommateurs s'est concentrée en profondeur sur les comportements de visionnage des vidéos, avec des résultats révélateurs comme le fait que 63% des jeunes consommateurs regardent la télévision avec des sous-titres activés.
Télécharger : "[Infographie] Une nouvelle étude révèle des différences générationnelles dans les comportements de visionnage de vidéos"
2. Priorité à la durabilité dans la publicité
L'Advertising Week New York avait le développement durable à l'esprit lorsque les organisateurs ont annoncé très tôt qu'ils élimineraient tous les cordons en plastique de l'édition 2023 de l'événement. Dès le départ, il est apparu clairement que les marques arrivaient dans le Penn District avec les oreilles et les yeux ouverts aux nouvelles concernant le développement durable.
Conversations clés sur l'avenir du développement durable
La collaboration est au cœur des préoccupations des entreprises et des principaux acteurs du développement durable dans tous les secteurs d'activité. Le mois dernier, les rues de New York étaient remplies d'activistes climatiques, d'experts en développement durable, de politiciens et de législateurs qui se sont réunis à l'occasion de la Semaine du climat de New York pour discuter de sujets clés et de points sensibles dans le but de favoriser les transitions et d'accélérer les progrès en matière de développement durable.
Lire la suite : "[Blog] Les 6 principaux enseignements de la Semaine du climat de New York"
Des experts en publicité de Human, Freewheel, Loopme et Business Insider sont montés sur scène pour discuter des avantages que l'IA pourrait apporter au monde de la programmatique, y compris le potentiel d'un avenir plus vert.
Sur la scène de l'Innovation Factory, Ruth Mortimer, présidente mondiale d'Advertising Week, s'est entretenue avec Steve Cassingham, PDG de Sustainable Goat, sur les trois piliers clés de l'entreprise en matière de développement durable : l'intentionnalité, la circularité et la communauté.
Des experts reconnus du secteur, Bryan O'Kelley, PDG et fondateur de Scope3, Krystal Olivieri,
Global Chief Innovation Officer at GroupM, et Cara Pratt, SVP at Kroger Precision Marketing, se sont réunis pour discuter des dangers découlant de l'impact climatique des impressions publicitaires non contrôlées, et explorer comment la croissance de la marque et la durabilité peuvent travailler vers les mêmes objectifs.
Des responsables d'AdGreen, de Green The Bid, d'Uber et de McCann ont parlé des moyens de réduire les émissions des productions créatives, aux côtés de notre partenaire John Osborn, directeur d'AdNetZero pour les États-Unis.
Sharethrough et iRobot prouvent que durabilité et performance peuvent coexister
Des entreprises telles qu'iRobot constatent une augmentation des résultats de leurs campagnes lorsqu'elles adoptent la publicité durable par le biais de produits publicitaires écologiques. Frank Maguire, vice-président de Insights, Strategy & Sustainability chez Sharethrough est monté sur la scène principale pour discuter de la façon dont des entreprises telles qu'IRobot surpassent considérablement les indices de référence lorsqu'elles diffusent des publicités sur les GreenPMPs™ et les Low-Emission PMPs de Sharethrough.
3. L'IA générative est l'alliée de tous
L'IA générative prend de la vitesse et il semble que la technologie sera inévitablement présente dans toutes les industries. L'hydre de l'IA est apparue dans presque toutes les conférences, tables rondes et discussions de l'Advertising Week New York.
D'abord le conseil, puis les médias de détail. Le prochain est... Les spécialistes du marketing ?
Dans un panel intitulé "Generative AI and the Changing Advertising Landscape", Vincent Yates, Chief Data Scientist chez le cabinet de conseil Credera a décrit comment l'IA est capable d'aider les spécialistes du marketing avec un point de peinture commun : "La véritable personnalisation one-to-one a longtemps été l'objectif des spécialistes du marketing, et l'IA peut aider à rendre cela possible. Dans un état futur, l'IA générative pourrait produire des publicités personnalisées à l'échelle pour cibler les besoins et les contextes de chaque consommateur."
Alex Kazim, vice-président et directeur général de Global Advertising chez eBay, s'est entretenu avec Paul Verna, responsable de la publicité et des médias chez Insider Intelligence & eMarketer, sur l'impact de l'IA sur le développement des produits de l'entreprise. Dans sa présentation, Alex a décrit comment l'IA est déjà devenue utile aux acheteurs quotidiens. "L'IA générative est un expert. C'est un expert dans des domaines dans lesquels je ne suis pas expert. L'IA peut offrir plus d'informations à un acheteur qui cherche un climatiseur ou suggérer des idées de cadeaux à un acheteur qui décrit les caractéristiques démographiques du destinataire.
Il semble que les spécialistes du marketing soient les prochains à profiter de ce nouveau logiciel. Jeremy Arditi, co-PDG de Teads, est monté sur scène à l'occasion de l'Advertising Week pour annoncer que l'entreprise adoptait l'IA de nombreuses façons, par le biais de nouveaux laboratoires de création et de boîtes à outils alimentées par l'IA. Jeremy a également fait part de son appréciation de l'adoption de l'IA par les clients, un phénomène qu'il espère voir se poursuivre dans le cadre de la recherche d'un contenu de meilleure qualité.
L'IA générative offre des possibilités infinies aux spécialistes du marketing
Il n'y a pratiquement rien que l'IA ne puisse faire à l'heure actuelle. La société fintech suédoise Klarna est en train de mettre en place une nouvelle expérience d'achat assistée par l'IA au sein de sa plateforme de commerce électronique, grâce à une "lentille d'achat" qui permet aux consommateurs de prendre des photos, d'effectuer des recherches, de comparer et, enfin, d'effectuer un achat.
Lors d'une présentation spéciale, Fernando Machado, CMO de l'entreprise chilienne de technologie alimentaire NotCo, a expliqué comment, du point de vue de la publicité, l'IA est bien plus séduisante que le métavers: "Je n'ai jamais vu d'application réelle pour le métavers et je n'ai jamais eu l'impression qu'il apportait une valeur ajoutée aux consommateurs. Il n'y avait pas d'application. Avec l'IA, c'est différent. Je vois un nombre infini d'applications".
Bien qu'il y ait eu de nombreuses discussions sur les avantages potentiels de la créativité et de l'optimisation de la publicité, Jenny Kelly, directrice générale chez Deloitte Digital, a fait remarquer que l'IA générative pourrait aider à résoudre les problèmes de sécurité de la marque en permettant aux annonceurs de mieux construire et de développer des moyens d'éviter certains types de contenu. Le panel, qui comprenait des intervenants de Deloitte et de Common Sense Networks, s'est concentré sur la façon dont les entreprises exploitent l'IA générative pour créer une solution de marketing contextuel où le contenu reste sur le sujet, le thème et le message et est aligné sur des filtres clés tels que l'intention, le sentiment et l'adéquation à l'âge.
4. Les éditeurs semblent imperturbables malgré les obstacles récents
Au cours des derniers mois, la majorité des éditeurs ont connu une baisse de trafic due à la désaffection de Meta pour les actualités. Si l'on ajoute à cela la mort imminente du cookie tiers et l'agitation autour des AMF, il est surprenant de constater que l'Advertising Week New York a fait preuve d'un fort degré d'optimisme parmi les éditeurs qui semblent garder les yeux tournés vers l'avenir et vers le haut.
Lors d'une présentation sur le contenu et la culture pop, Dominic Carter, vice-président et éditeur du journal britannique The Sun, a expliqué comment l'entreprise s'est implantée aux États-Unis en 2020 et a réussi à atteindre une croissance de 100 % d'une année sur l'autre pour atteindre un nombre net de 40 millions de visiteurs uniques en 2023. Le journal s'est appuyé sur des études de consommation pour se concentrer sur la couverture des femmes : "Nous avons délibérément ciblé les femmes parce qu'elles partagent mieux le contenu que les hommes.
Fournir des technologies vertes aux éditeurs
Au cours de l'Advertising Week New York, Sharethrough a annoncé qu'il prenait des mesures pour combler le fossé entre les éditeurs et le développement durable avec son "Net Zero Publisher Program". Notre initiative la plus récente a été conçue pour aider les éditeurs à comprendre précisément leur empreinte carbone, ce qui leur permet de se fixer des objectifs nets zéro et de prendre des mesures tangibles qui auront un impact positif sur l'industrie des médias numériques. Michael Irenski, vice-président des revenus programmatiques chez Hearst Newspapers, a fait part de l'engagement de Hearst dans cette initiative : "Hearst Newspapers est pleinement engagé dans des pratiques durables et est fier de s'associer à Sharethrough pour renforcer notre engagement commun en faveur d'un avenir plus vert. Notre engagement en faveur d'un écosystème plus durable s'aligne sur nos piliers stratégiques, car la gestion responsable de l'environnement fait partie intégrante de notre activité".
En savoir plus : Découvrez le "Net Zero Publisher Program" de Sharethrough
5. Les médias de détail adoptent CTV
Avec les fêtes de fin d'année qui approchent à grands pas, il était tout à fait normal que les médias de détail volent la vedette à l'Advertising Week New York. Les médias de détail se sont familiarisés avec CTV et certains experts considèrent que cette récente rencontre est un véritable mariage. Selon un rapport d'eMarketer, les dépenses publicitaires des médias de détail américains sur CTV devraient atteindre 813 millions de dollars cette année. Ce qui est encore plus fascinant, c'est que ces dépenses devraient être multipliées par sept d'ici à la fin 2027, pour atteindre 5,63 milliards de dollars *Mic Drop*.
Avec 60 % des consommateurs déclarant être souvent ou toujours engagés lorsqu'ils regardent du contenu à la télévision, il n'est pas étonnant que Retail Media mise à fond sur le CTV. Si l'on ajoute à cela le fait qu'il offre aux annonceurs un ciblage et une mesure précis de l'audience grâce aux données, il n'est pas étonnant qu'ils le prennent très au sérieux.
Mais CTV n'est pas la seule innovation que les médias de détail semblent adopter...
Ami Lathia, directeur des produits publicitaires hors plate-forme chez Target, a expliqué que plus de 35 % des consommateurs de l'entreprise utilisent l'application ou le site web de Target tout en naviguant dans les magasins.
Les médias de détail font l'objet d'une normalisation
Dans un article récent, Alison Schiff, rédactrice en chef d'AdExchanger, explique comment les marques et les agences se sont principalement concentrées sur la possibilité de standardiser les flux de travail, les modèles et les outils lorsqu'il s'agit d'exécuter et de mesurer leurs campagnes médiatiques de vente au détail.
En outre, le groupe Omnicom Media s'est joint à l'opération pour dévoiler les normes relatives aux médias dans le secteur de la vente au détail, telles qu'elles ont été définies par le sous-groupe "vente au détail" du Conseil sur la responsabilité et les normes (CASA).
Une chose est sûre, d'autres normes devraient voir le jour dans les mois à venir !
Des keynotes sur les derniers sujets liés au développement durable aux présentations mettant en avant l'accélération continue des médias de détail, en passant par les discussions de groupe sur les nouvelles opportunités d'IA générative, on peut affirmer sans risque de se tromper que les apprentissages et les informations disponibles pour les spécialistes du marketing n'ont certainement pas manqué lors de l'édition 2023 de l'Advertising Week New York.
Vous souhaitez rencontrer l'équipe de Sharethrough ? Consultez nos prochains événements!
Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
Restez à jour
Abonnez-vous à notre bulletin d'information et recevez directement dans votre boîte de réception des informations de pointe sur la publicité numérique, y compris nos épisodes hebdomadaires Behind Headlines.
.png)
