Stratégie native pour les soldes de 3 jours de Southwest Airlines

Stratégie

Southwest cherchait à atteindre les voyageurs potentiels pour promouvoir une vente de 3 jours sur des itinéraires spécifiques, avec pour objectif ultime d'inciter les voyageurs à effectuer une recherche sur southwest.com. La société ne disposait que de bannières créatives, mais Sharethrough l'a aidée à convertir ses bannières en contenu natif. Pour tenir compte de la brièveté du vol et des objectifs agressifs du coût par acquisition, Sharethrough a créé une offre prioritaire de premier regard pour maximiser la portée auprès du public cible. Dans le but
d’optimiser le coût par acquisition le plus efficace, les audiences 1P, 3P et comScore intérêt numérique de l'IAB ont été testées simultanément. Dans l'ensemble, le ciblage comScore intérêt numérique de l'IAB a surpassé les autres tactiques, générant des coût par acquisition 2,9 fois - 5,5 fois plus faibles.