REI s'est associé à Duct Tape Then Beer pour cocréer un court-métrage et une page web dédiés à l'histoire d'un homme nommé Paul qui n'a jamais eu la chance de faire la randonnée de ses rêves dans les Appalaches. REI a travaillé avec Sharethrough pour distribuer l'histoire de Paul, ainsi qu'avec les médias sociaux et USA Today, qui ont repris l'histoire.
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