REI s'est associé à Duct Tape Then Beer pour cocréer un court-métrage et une page Web dédiés à l'histoire d'un homme nommé Paul qui n'a jamais eu la chance de faire la randonnée de ses rêves dans les Appalaches. REI a travaillé avec Sharethrough pour distribuer l'histoire de Paul, ainsi qu'avec les médias sociaux et USA Today, qui ont repris l'histoire.
Milléniaux
Accroissement de notoriété
Native
Création collaborative, blogue, affichage natif (Native Display)
