Disney+ accroît sa notoriété et suscite des inscriptions pour le lancement de sa marque

Stratégie

Disney cherchait à dominer le cycle des actualités culturelles et de divertissement à propos du lancement de son nouveau service de diffusion Disney+. Pour ce faire, Disney a investi dans un vaste partenariat avec Sharethrough afin de s'adapter parfaitement à la façon dont son public consomme du contenu en ligne. L'entreprise a lancé de nombreuses publicités axées sur une émission, un film ou une catégorie spécifique disponible sur Disney+, comme Pixar, Marvel, La Reine des neiges, Le Mandalorien, etc. Les créatifs conduisaient à disneyplus.com pour en savoir plus et s'inscrire. La campagne a été un énorme succès, accroissant à la fois la notoriété de Disney+ et ses inscriptions, qui ont atteint les objectifs de coût par acquisition de Disney.