La marque de vêtements de sport Columbia augmente le trafic en magasin grâce à un contenu personnalisé

Stratégie

Le but de Columbia Sportswear était d'accroître la sensibilisation et l'engagement du contenu personnalisé qu'elle a créé, intitulé Director of Toughness. L'équipe s'est tournée vers Sharethough pour diffuser le contenu tout en ciblant les amateurs d'activités de plein air à travers les catégories voyages, sports, loisirs et intérêts, maximisant ainsi la notoriété aux bons endroits. Sharethrough a également mené une étude "Placed" pour mesurer l'impact sur le trafic en magasin parmi les internautes exposés aux vidéos in-feed. Les résultats de Placed ont montré que l'augmentation de la fréquentation des magasins par Sharethrough était bien supérieure aux normes de Placed. Cela prouve une fois de plus qu'il est plus efficace de gagner l'attention que de la forcer.