Calvin Klein s'associe à des célébrités pour être plus pertinent auprès des milléniaux

Stratégie

Calvin Klein souhaitait accroître sa notoriété auprès des milléniaux qui ont peu de souvenirs de la pertinence culturelle passée de la marque. Pour ce faire, elle s'est associée à des célébrités, dont Justin Bieber, Kendall Jenner et Fetty Wap, pour créer des vidéos de courte durée dans lesquelles elles expliquent ce qu'elles font dans leurs Calvins.