Qu'est-ce que la publicité native ? La publicité native est une forme de média payant où l'expérience publicitaire suit la forme et la fonction naturelles de l'expérience utilisateur dans laquelle elle est placée.
Les publicités natives s'adaptent au design des pages sur lesquelles elles apparaissent, en ressemblant à du contenu naturel.
Les publicités natives doivent se comporter de manière adaptée à l'expérience utilisateur, et fonctionner comme du contenu naturel, natif.
Les plus grandes plateformes sociales du monde monétisent avec des publicités natives apparaissant dans les feeds de nouvelles, notamment Facebook, Twitter, Instagram et Tumblr. Le secteur de l'édition leur emboîte rapidement le pas, puisque des entreprises telles que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et USA Today continuent à mettre en place de nouvelles intégrations publicitaires qui s'inscrivent parfaitement au sein du contenu de leurs pages.
Le groupe de travail IAB sur la publicité native (co-présidé par le Président de Sharethrough, Dan Greenberg) a établi 6 formats de publicité native de base.
Parfois appelés publi-reportages ou même publicités natives, les grands éditeurs ont lancé des studios spécialisés dans la création de contenu sponsorisé pour les marques. Les éditeurs comprennent des médias reconnus, tel que Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times et The Guardian, ainsi que des sociétés plus récentes comme Buzzfeed, Thought Catalog, Slate et bien d'autres.
On a mesuré que les utilisateurs regardent les placements publicitaires natifs présentés dans les feeds de nouvelles 25 % plus que les bannières standard.
Les utilisateurs regardaient les publicités natives deux fois plus que le contenu éditorial et ont passé le même nombre de secondes à les regarder.
97 % des acheteurs de médias mobiles indiquent que les publicités natives ont été très ou relativement efficaces pour atteindre les objectifs de notoriété de la marque.
Les publicités natives ont enregistré une augmentation de 18 % de l'intention d'achat par rapport aux bannières publicitaires standard.
Les recherches exclusives de Sharethrough portent sur l'efficacité de la monétisation et du marketing de contenu, ainsi que sur les tendances de la publicité numérique.
Évaluation des associations par la publicité native mobile.
Étude sur l'efficacité de la publicité réalisée par IPG & Sharethrough.
Étude sur l'efficacité : comparaison entre vidéo Native vs. vidéo Pre-Roll.
Étude de Forbes & Sharethrough.
OpenRTB 2.3, une série de recommandations publicitaires de l'IAB, établit les standards sur la façon dont les publicités natives peuvent être achetées et vendues par le biais d'une enchère en temps réel. Avec la nouvelle prise en charge de la publicité native, l'API OpenRTB 2.3 et l'API OpenRTB Dynamic Native Ads fournissent un langage commun permettant aux développeurs de gérer l'expansion des publicités natives.
Une mise à jour des règles de l'IAB pour l'achat et la vente de publicités natives a récemment été publiée pour commentaires publics. La spécification technique, connue sous le nom de Native 1.1, est une extension d'une mise à jour plus large du protocole OpenRTB 2.3, bientôt 2.4, qui, en 2015, a inauguré une ère de standardisation pour la publicité native : la publicité native programmatique.
Une bonne infographie vaut mille mots. Découvrez ces visualisations utilisant les données de notre plateforme et nos recherches.
Une collaboration entre Sharethrough & Column Five.
IPG Media Lab & Sharethrough ont mené une étude originale auprès de 4 770 participants pour étudier les comportements.
Comment les feeds ont changé notre façon de consommer du contenu.
Sharethrough & Nielson ont collaboré pour comparer l'efficacité des publicités vidéo natives en matière de développement de la marque.
