Southwest voulait atteindre les voyageurs potentiels pour promouvoir une vente de 3 jours sur des itinéraires spécifiques, avec pour objectif ultime d'inciter les voyageurs à effectuer une recherche sur southwest.com. La société ne disposait que de bannières créatives, mais Sharethrough l'a aidée à convertir ses bannières en contenu natif. Pour tenir compte de la brièveté du vol et des objectifs agressifs de CPA (Cost Per Acquisition), Sharethrough a créé une offre prioritaire de premier regard pour maximiser la portée auprès du public cible. Dans le but
d’optimiser le CPA le plus efficace, les audiences 1P, 3P et comScore IAB Digital Interest ont été testées simultanément. Dans l'ensemble, le ciblage comScore IAB Digital Interest a surpassé les autres tactiques, générant des CPA 2,9 fois - 5,5 fois plus faibles.
In-Market, 1st Party Data, 3rd Party Data, IAB Digital Interest
DR (Direct Response) - Ventes de billets, promotion saisonnière, Direct Response
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