Amélioration de la compréhension du message de la campagne vidéo de Tu's
Augmentation de la notoriété de la marque Tu's Video Creatives
Augmentation de la popularité de l'offre de produits de Tu
L'objectif de Tu by Sainsbury était d'accroître la notoriété de sa marque et de tester l'impact des légendes dynamiques sur sa campagne. L'agence média Essence Digital UK s'est associée à Sharethrough pour trouver une solution permettant d'augmenter l'attention, la compréhension et le taux d'achèvement de leurs publicités vidéo. Essence Digital a décidé de tirer parti de la technologie Dynamic Video Captions de Sharethrough. Sharethrough a ajouté des légendes dynamiques aux balises de leurs publicités vidéo et Essence Digital UK a ciblé son public britannique sur le Sharethrough Exchange.
Royaume-Uni
Sensibilisation à la marque, Amélioration de l'attention et de la compréhension, Taux d'achèvement
Vidéo
Dynamic Video Captions
Des légendes vidéo dynamiques ont été appliquées aux balises publicitaires vidéo de Tu. Afin de tester l'efficacité de la diffusion des publicités vidéo sur la compréhension, Sharethrough a montré aux participants plusieurs vidéos avec et sans sous-titres dynamiques. Les vidéos étaient suivies d'une liste de questions visant à évaluer l'impact qu'elles avaient sur la compréhension du message, la notoriété, la favorabilité et l'intention d'achat des consommateurs.
En ajoutant les légendes vidéo dynamiques de Sharethrough à leur campagne, Tu a augmenté tous les indicateurs de la marque tout en améliorant l'efficacité.
Les résultats ont révélé que les légendes dynamiques permettaient d'améliorer tous les principaux indicateurs de la marque, notamment une augmentation de 19 % de la compréhension du message, de 4 % de la notoriété et de 5 % de la popularité.
En outre, les légendes dynamiques et l'optimisation programmatique de la campagne par Essence Digital UK ont permis d'obtenir un taux de compréhension supérieur de 19 % aux références du secteur pour des publicités vidéo similaires. En outre, grâce aux légendes dynamiques, la vidéo de Tu a bénéficié d'une meilleure attention et d'une meilleure compréhension que le contenu éditorial de la même page, avec une visibilité globale de la campagne de 93 % et un taux d'achèvement de la vidéo de 71 %.
*Selon la moyenne du secteur fournie par Jounce Media.
