Augmentation de la compréhension du message de la campagne vidéo de Ford
Augmentation de la notoriété de la marque grâce aux créations vidéo de Ford
Augmentation de l'intention d'achat de l'offre de produits Ford
L'objectif de Ford était d'accroître la notoriété de sa marque et la visibilité de ses F-150, Ford Ranger et Ford Explorer de 2022 auprès de son public cible canadien. Leur agence média Xaxis s'est associée à Sharethrough pour trouver une solution permettant d'augmenter l'attention, la compréhension et le taux d'achèvement de leurs publicités vidéo. Xaxis a décidé de s'appuyer sur la technologie des sous-titres vidéo dynamiques récemment lancée par Sharethrough. Sharethrough a ajouté des sous-titres dynamiques à 11 balises publicitaires vidéo de Ford et Xaxis a ciblé le public de Ford Canada sur Sharethrough Exchange.
Intendants automobiles canadiens
Sensibilisation à la marque, Amélioration de l'attention et de la compréhension, Taux d'achèvement
Vidéo
Dynamic Video Captions
Deslégendes vidéo dynamiques ont été appliquées à 11 balises publicitaires vidéo de Ford. Afin de tester l'efficacité de la diffusion des publicités vidéo de Fordsur la compréhension, Sharethrough a montré aux participants plusieurs vidéos avec et sans sous-titres dynamiques. Les vidéos étaient suivies d'une liste de questions visant à évaluer l'impact qu'elles avaient sur la compréhension du message, la notoriété, la favorabilité et l'intention d'achat des consommateurs.
En ajoutant les légendes vidéo dynamiques de Sharethrough à sa campagne, Ford a augmenté tous les paramètres de la marque tout en améliorant son efficacité.
Les résultats ont révélé que les légendes dynamiques ont entraîné une augmentation de tous les principaux indicateurs de marque, notamment une augmentation de 142 % de la compréhension du message, de 22 % de la notoriété, de 10 % de la favorabilité et de 19 % de l'intention d'achat.
En outre, la combinaison des légendes dynamiques, des PMP de performance de partage et des optimisations de campagnes programmatiques par Xaxis a permis d'atteindre un taux d'achèvement de la vidéo de 70 %, soit 57 % de plus que les références du secteur pour des publicités vidéo similaires. De plus, le coût par vue terminée était 59 % inférieur à la moyenne du secteur.
*Selon la moyenne du secteur fournie par Jounce Media.
