Sharethrough lance les sous-titres dynamiques pour publicités vidéo

4
sur
4
minutes
Niveau technique
12 juillet 2021
Vanessa Purchio
Spécialiste en communications marketing
Aujourd’hui, Sharethrough annonçait le lancement des Sous-Titres Dynamiques, permettant aux annonceurs d’augmenter la compréhension de leurs messages publicitaires et la performance globale de leurs campagnes vidéo.

Les habitudes de consommation de contenu en ligne ont évolué. Sharethrough a récemment mené une étude auprès de 750 personnes sur leurs habitudes de consommation de contenu vidéo. Nous avons appris que 75% des individus gardent leur téléphone en mode silencieux même lorsqu’ils regardent du contenu vidéo. Il en va de même pour le contenu regardé sur ordinateur, avec près d’une personne sur deux déclarant regarder des vidéos avec le son désactivé. Le pourcentage est le plus élevé chez les 25-44 ans. Vous pouvez consulter les résultats de la recherche ici.

Des statistiques mettant en évidence la croissance de la publicité vidéo dans les stratégies médias des annonceurs nous a poussé à vouloir adapter notre offre à cette tendance. Sharethrough investit historiquement dans le développement de technologies priorisant la lecture et la compréhension des annonces par les utilisateurs, car nous pensons que les marques peuvent créer des expériences publicitaires authentiques et engageantes avec les utilisateurs. L’introduction des Sous-Titres Dynamiques démontre l’engagement de Sharethrough à aider les marketers à améliorer leurs campagnes dans le but de créer un lien fort entre leur marque avec l’humain.

La majorité des individus souhaitent des vidéos avec sous-titres

Sans surprise, la plupart des individus souhaitent désormais que les vidéos comportent des sous-titres. Les vidéos avec des sous-titres sont désormais largement utilisées sur les plateformes de médias sociaux, notamment avec Instagram qui a publié sa dernière fonctionnalité d’accessibilité cette année, permettant aux utilisateurs d’ajouter des sous-titres automatiquement dans leurs Stories. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: la majorité des gens sont plus enclins à regarder des vidéos sur mobile (72%) et sur ordinateur (62%) si ces dernières ont des sous-titres. Fait encore plus étonnant, 50% des individus regardent la télé avec les sous-titres activés !

Actuellement, la majorité des vidéos que nous voyons sur le Sharethrough Exchange (STX) ne sont pas sous-titrées. Nous savions que nous voulions fournir un service de sous-titrage à nos clients pour répondre à cette tendance croissante, mais aussi parce que cela correspond à ce que nous sommes et à ce que nous nous efforçons de réaliser pour nos clients. Nous nous efforçons de relier les comportements humains à nos produits publicitaires. Il était donc logique de créer des produits qui reflètent leurs attentes.

Des vidéos avec des sous-titres remplaçant la légende augmente la compréhension

La prochaine question que nous nous sommes posée était où devraient être positionnés les sous-titres pour un maximum d’efficacité ? Notre but était de les placer là où ils attireraient le plus l’attention de l’utilisateur, et optimiseraient au mieux la compréhension de la vidéo afin de favoriser la rétention d’information. Au lieu de simplement inclure les sous-titres dans la vidéo, nous avons utilisé les apprentissages d’une de nos précédentes études de eye-tracking (suivi du regard) qui indiquait que les internautes ont tendance à donner un rapide coup d'œil aux titres et légendes des articles et des publicités avant de porter leur attention sur les images puis le contenu.

Utilisant ceci comme point de départ, nous avons donc décidé de placer les sous-titres animés à l’endroit où le titre/légende de la publicité serait normalement placé. Nous avons aussi utilisé notre technologie True Template afin de faire en sorte que les sous-titres s’inscrivent parfaitement dans le design global du site sur lequel la vidéo est livrée.

Publicité vidéo traditionnelle vs. sous-titres dynamiques de Sharethrough


Étude sur la compréhension des vidéos : les résultats

L'étude a montré aux participants plusieurs vidéos sans sous-titres et avec des sous-titres dynamiques, afin de tester l'efficacité de la diffusion de l'annonce sur la compréhension. Les vidéos étaient suivies d'une liste de questions visant à évaluer l'impact qu'elles avaient sur leur compréhension. Par exemple, lorsqu'on a montré une publicité vidéo de Visible dont le message principal était "amenez un ami et obtenez un mois de données illimitées pour 5 $", on a demandé aux participants "quel message vous souvenez-vous avoir vu dans la publicité vidéo" ? 


Nous avons découvert une hausse de 56% des bonnes réponses auprès des sondés ayant été exposés à des annonces avec sous-titres dynamiques, vs. ceux exposés à des vidéos sans sous-titres. De plus, l’ajout de sous-titres a permis de générer une compréhension du message publicitaire aussi élevée que le contenu éditorial du site lui-même !

Ceci nous amène à conclure que les annonces publicitaires avec des sous-titres placés sous la vidéo, à la place de la légende, génèrent de bien meilleures performances que les autres options testées. Non seulement la compréhension du message publicitaire était meilleure, mais les sous-titres animés et dynamiques ont permis d’augmenter l’expérience utilisateur.

Débuter est facile et rapide !

  • Ciblez Sharethrough dans le DSP de votre choix, avec vos créatifs/tags VPAID ou VAST
  • Aucun besoin de bâtir des créatifs sur mesure
  • Les sous-titres sont ajoutés automatiquement à votre campagne après vérification humaine 

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions en remplissant notre formulaire.

Aujourd’hui, Sharethrough annonçait le lancement des Sous-Titres Dynamiques, permettant aux annonceurs d’augmenter la compréhension de leurs messages publicitaires et la performance globale de leurs campagnes vidéo.

Les habitudes de consommation de contenu en ligne ont évolué. Sharethrough a récemment mené une étude auprès de 750 personnes sur leurs habitudes de consommation de contenu vidéo. Nous avons appris que 75% des individus gardent leur téléphone en mode silencieux même lorsqu’ils regardent du contenu vidéo. Il en va de même pour le contenu regardé sur ordinateur, avec près d’une personne sur deux déclarant regarder des vidéos avec le son désactivé. Le pourcentage est le plus élevé chez les 25-44 ans. Vous pouvez consulter les résultats de la recherche ici.

Des statistiques mettant en évidence la croissance de la publicité vidéo dans les stratégies médias des annonceurs nous a poussé à vouloir adapter notre offre à cette tendance. Sharethrough investit historiquement dans le développement de technologies priorisant la lecture et la compréhension des annonces par les utilisateurs, car nous pensons que les marques peuvent créer des expériences publicitaires authentiques et engageantes avec les utilisateurs. L’introduction des Sous-Titres Dynamiques démontre l’engagement de Sharethrough à aider les marketers à améliorer leurs campagnes dans le but de créer un lien fort entre leur marque avec l’humain.

La majorité des individus souhaitent des vidéos avec sous-titres

Sans surprise, la plupart des individus souhaitent désormais que les vidéos comportent des sous-titres. Les vidéos avec des sous-titres sont désormais largement utilisées sur les plateformes de médias sociaux, notamment avec Instagram qui a publié sa dernière fonctionnalité d’accessibilité cette année, permettant aux utilisateurs d’ajouter des sous-titres automatiquement dans leurs Stories. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: la majorité des gens sont plus enclins à regarder des vidéos sur mobile (72%) et sur ordinateur (62%) si ces dernières ont des sous-titres. Fait encore plus étonnant, 50% des individus regardent la télé avec les sous-titres activés !

Actuellement, la majorité des vidéos que nous voyons sur le Sharethrough Exchange (STX) ne sont pas sous-titrées. Nous savions que nous voulions fournir un service de sous-titrage à nos clients pour répondre à cette tendance croissante, mais aussi parce que cela correspond à ce que nous sommes et à ce que nous nous efforçons de réaliser pour nos clients. Nous nous efforçons de relier les comportements humains à nos produits publicitaires. Il était donc logique de créer des produits qui reflètent leurs attentes.

Des vidéos avec des sous-titres remplaçant la légende augmente la compréhension

La prochaine question que nous nous sommes posée était où devraient être positionnés les sous-titres pour un maximum d’efficacité ? Notre but était de les placer là où ils attireraient le plus l’attention de l’utilisateur, et optimiseraient au mieux la compréhension de la vidéo afin de favoriser la rétention d’information. Au lieu de simplement inclure les sous-titres dans la vidéo, nous avons utilisé les apprentissages d’une de nos précédentes études de eye-tracking (suivi du regard) qui indiquait que les internautes ont tendance à donner un rapide coup d'œil aux titres et légendes des articles et des publicités avant de porter leur attention sur les images puis le contenu.

Utilisant ceci comme point de départ, nous avons donc décidé de placer les sous-titres animés à l’endroit où le titre/légende de la publicité serait normalement placé. Nous avons aussi utilisé notre technologie True Template afin de faire en sorte que les sous-titres s’inscrivent parfaitement dans le design global du site sur lequel la vidéo est livrée.

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Étude sur la compréhension des vidéos : les résultats

L'étude a montré aux participants plusieurs vidéos sans sous-titres et avec des sous-titres dynamiques, afin de tester l'efficacité de la diffusion de l'annonce sur la compréhension. Les vidéos étaient suivies d'une liste de questions visant à évaluer l'impact qu'elles avaient sur leur compréhension. Par exemple, lorsqu'on a montré une publicité vidéo de Visible dont le message principal était "amenez un ami et obtenez un mois de données illimitées pour 5 $", on a demandé aux participants "quel message vous souvenez-vous avoir vu dans la publicité vidéo" ? 


Nous avons découvert une hausse de 56% des bonnes réponses auprès des sondés ayant été exposés à des annonces avec sous-titres dynamiques, vs. ceux exposés à des vidéos sans sous-titres. De plus, l’ajout de sous-titres a permis de générer une compréhension du message publicitaire aussi élevée que le contenu éditorial du site lui-même !

Ceci nous amène à conclure que les annonces publicitaires avec des sous-titres placés sous la vidéo, à la place de la légende, génèrent de bien meilleures performances que les autres options testées. Non seulement la compréhension du message publicitaire était meilleure, mais les sous-titres animés et dynamiques ont permis d’augmenter l’expérience utilisateur.

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A propos de Behind Headlines : 180 secondes dans l'Ad Tech-

Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de se tenir au courant des dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.

Aujourd’hui, Sharethrough annonçait le lancement des Sous-Titres Dynamiques, permettant aux annonceurs d’augmenter la compréhension de leurs messages publicitaires et la performance globale de leurs campagnes vidéo.

Les habitudes de consommation de contenu en ligne ont évolué. Sharethrough a récemment mené une étude auprès de 750 personnes sur leurs habitudes de consommation de contenu vidéo. Nous avons appris que 75% des individus gardent leur téléphone en mode silencieux même lorsqu’ils regardent du contenu vidéo. Il en va de même pour le contenu regardé sur ordinateur, avec près d’une personne sur deux déclarant regarder des vidéos avec le son désactivé. Le pourcentage est le plus élevé chez les 25-44 ans. Vous pouvez consulter les résultats de la recherche ici.

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Sans surprise, la plupart des individus souhaitent désormais que les vidéos comportent des sous-titres. Les vidéos avec des sous-titres sont désormais largement utilisées sur les plateformes de médias sociaux, notamment avec Instagram qui a publié sa dernière fonctionnalité d’accessibilité cette année, permettant aux utilisateurs d’ajouter des sous-titres automatiquement dans leurs Stories. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: la majorité des gens sont plus enclins à regarder des vidéos sur mobile (72%) et sur ordinateur (62%) si ces dernières ont des sous-titres. Fait encore plus étonnant, 50% des individus regardent la télé avec les sous-titres activés !

Actuellement, la majorité des vidéos que nous voyons sur le Sharethrough Exchange (STX) ne sont pas sous-titrées. Nous savions que nous voulions fournir un service de sous-titrage à nos clients pour répondre à cette tendance croissante, mais aussi parce que cela correspond à ce que nous sommes et à ce que nous nous efforçons de réaliser pour nos clients. Nous nous efforçons de relier les comportements humains à nos produits publicitaires. Il était donc logique de créer des produits qui reflètent leurs attentes.

Des vidéos avec des sous-titres remplaçant la légende augmente la compréhension

La prochaine question que nous nous sommes posée était où devraient être positionnés les sous-titres pour un maximum d’efficacité ? Notre but était de les placer là où ils attireraient le plus l’attention de l’utilisateur, et optimiseraient au mieux la compréhension de la vidéo afin de favoriser la rétention d’information. Au lieu de simplement inclure les sous-titres dans la vidéo, nous avons utilisé les apprentissages d’une de nos précédentes études de eye-tracking (suivi du regard) qui indiquait que les internautes ont tendance à donner un rapide coup d'œil aux titres et légendes des articles et des publicités avant de porter leur attention sur les images puis le contenu.

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Ceci nous amène à conclure que les annonces publicitaires avec des sous-titres placés sous la vidéo, à la place de la légende, génèrent de bien meilleures performances que les autres options testées. Non seulement la compréhension du message publicitaire était meilleure, mais les sous-titres animés et dynamiques ont permis d’augmenter l’expérience utilisateur.

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À propos de Calibrate-

Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.

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Vanessa Purchio
Spécialiste en communications marketing

A propos de l'auteur

Nouvelle venue dans l'industrie programmatique, Vanessa a rejoint l'entreprise en 2019 en travaillant & apprenant avec notre équipe de développement commercial et de partenariat pour aider à développer notre présence sur le marché dans le domaine. Forte de son expérience au sein de diverses équipes du côté achat & vente ainsi que du produit, Vanessa a exécuté des projets transversaux, des événements, des initiatives de marketing et de relations publiques pour l'entreprise. Elle est titulaire d'un B.A. en développement international et relations de l'Université McGill.

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