Alors que les dépenses publicitaires continuent d'augmenter et que CTV est en passe de connaître la plus forte croissance, les annonceurs et les marques cherchent des moyens d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Mais qu'est-ce qui motive l'attention dans la publicité ? Comment les acheteurs de médias envisagent-ils l'attention et comment l'abordent-ils dans la publicité ? Dans ce nouveau rapport de recherche, produit avec ExchangeWire, nous examinons de plus près l'attention dans la publicité.
Vous trouverez le rapport complet à la fin de ce billet, mais continuez à lire pour un résumé du rapport.
L'attention dans la publicité
Entre la concurrence accrue, la multiplication des contenus à consommer et les distractions quotidiennes, l'attention du consommateur est dispersée. Pourtant, 66 % des acheteurs de médias au Royaume-Uni considèrent l'attention comme un indicateur clé de performance dans leurs stratégies médiatiques. La raison en est que la relation entre l'attention et le retour sur investissement est relativement claire sur le marché britannique, avec près de 75 % des acheteurs de médias déclarant qu'ils sont prêts à payer une prime pour des publicités qui améliorent l'attention portée à leurs annonces.
Comment les acheteurs de médias peuvent-ils améliorer l'attention portée à la publicité ? Bien qu'un grand nombre de facteurs entrent en jeu lorsque les consommateurs sont exposés à la publicité, ce sont les formats publicitaires qui ont le plus d'impact, avec près de 25 % de l'ensemble des facteurs. Que peuvent donc faire les acheteurs de médias pour améliorer l'attention portée à leurs publicités CTV, vidéo et display ?
Nous avons testé une gamme de Creative Ad Enhancements de Sharethrough, spécialement conçus pour que les consommateurs interagissent avec le contenu afin d'améliorer l'attention, par rapport à la création originale de contrôle afin de comparer les performances. Voici ce que nous avons constaté.
Test d'amélioration des annonces Sharethrough
Sur la base de notre étude précédente qui a révélé qu'une majorité de consommateurs gardent leurs appareils en mode silencieux, nous avons développé leslégendes dynamiques de Sharethrough , une amélioration de la publicité vidéo qui ajoute automatiquement des sous-titres vérifiés par l'homme dans l'espace du titre. La dernière fois que nous avons testé les sous-titres dynamiques, les consommateurs ont pu comprendre la publicité au même titre que le contenu éditorial. Dans notre étude de recherche avec ExchangeWire, nous avons constaté que les légendes dynamiques de Sharethrough étaient capables de capter l'attention jusqu'à 80 % de plus que les créations de contrôle.
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Voustrouverez les résultats complets dans le rapport de recherche "Attention in Advertising".
Nous avons vu le succès des codes QR dans les publicités télévisées, mais comment les améliorations apportées à nos publicités sur CTV se comparent-elles aux créations de contrôle ? Si le CTV doit devenir le plus grand marché pour la publicité, il est important pour les annonceurs de capter l'attention des consommateurs. Avec l'aide d'ExchangeWire, nous avons testé le Sports Ticker de Sharethrough par rapport à la création de contrôle et nous avons découvert que l'attention s'est améliorée de 45 %.
L'attention, un avantage concurrentiel
Découvrez comment vous pouvez utiliser l'attention comme un avantage concurrentiel dans notre nouveau rapport de recherche sur l'attention dans la publicité , produit avec ExchangeWire.
Alors que les dépenses publicitaires continuent d'augmenter et que CTV est en passe de connaître la plus forte croissance, les annonceurs et les marques cherchent des moyens d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Mais qu'est-ce qui motive l'attention dans la publicité ? Comment les acheteurs de médias envisagent-ils l'attention et comment l'abordent-ils dans la publicité ? Dans ce nouveau rapport de recherche, produit avec ExchangeWire, nous examinons de plus près l'attention dans la publicité.
Vous trouverez le rapport complet à la fin de ce billet, mais continuez à lire pour un résumé du rapport.
L'attention dans la publicité
Entre la concurrence accrue, la multiplication des contenus à consommer et les distractions quotidiennes, l'attention du consommateur est dispersée. Pourtant, 66 % des acheteurs de médias au Royaume-Uni considèrent l'attention comme un indicateur clé de performance dans leurs stratégies médiatiques. La raison en est que la relation entre l'attention et le retour sur investissement est relativement claire sur le marché britannique, avec près de 75 % des acheteurs de médias déclarant qu'ils sont prêts à payer une prime pour des publicités qui améliorent l'attention portée à leurs annonces.
Comment les acheteurs de médias peuvent-ils améliorer l'attention portée à la publicité ? Bien qu'un grand nombre de facteurs entrent en jeu lorsque les consommateurs sont exposés à la publicité, ce sont les formats publicitaires qui ont le plus d'impact, avec près de 25 % de l'ensemble des facteurs. Que peuvent donc faire les acheteurs de médias pour améliorer l'attention portée à leurs publicités CTV, vidéo et display ?
Nous avons testé une gamme de Creative Ad Enhancements de Sharethrough, spécialement conçus pour que les consommateurs interagissent avec le contenu afin d'améliorer l'attention, par rapport à la création originale de contrôle afin de comparer les performances. Voici ce que nous avons constaté.
Test d'amélioration des annonces Sharethrough
Sur la base de notre étude précédente qui a révélé qu'une majorité de consommateurs gardent leurs appareils en mode silencieux, nous avons développé leslégendes dynamiques de Sharethrough , une amélioration de la publicité vidéo qui ajoute automatiquement des sous-titres vérifiés par l'homme dans l'espace du titre. La dernière fois que nous avons testé les sous-titres dynamiques, les consommateurs ont pu comprendre la publicité au même titre que le contenu éditorial. Dans notre étude de recherche avec ExchangeWire, nous avons constaté que les légendes dynamiques de Sharethrough étaient capables de capter l'attention jusqu'à 80 % de plus que les créations de contrôle.
Voustrouverez les résultats complets dans le rapport de recherche "Attention in Advertising".
Nous avons vu le succès des codes QR dans les publicités télévisées, mais comment les améliorations apportées à nos publicités sur CTV se comparent-elles aux créations de contrôle ? Si le CTV doit devenir le plus grand marché pour la publicité, il est important pour les annonceurs de capter l'attention des consommateurs. Avec l'aide d'ExchangeWire, nous avons testé le Sports Ticker de Sharethrough par rapport à la création de contrôle et nous avons découvert que l'attention s'est améliorée de 45 %.
L'attention, un avantage concurrentiel
Découvrez comment vous pouvez utiliser l'attention comme un avantage concurrentiel dans notre nouveau rapport de recherche sur l'attention dans la publicité , produit avec ExchangeWire.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
Alors que les dépenses publicitaires continuent d'augmenter et que CTV est en passe de connaître la plus forte croissance, les annonceurs et les marques cherchent des moyens d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Mais qu'est-ce qui motive l'attention dans la publicité ? Comment les acheteurs de médias envisagent-ils l'attention et comment l'abordent-ils dans la publicité ? Dans ce nouveau rapport de recherche, produit avec ExchangeWire, nous examinons de plus près l'attention dans la publicité.
Vous trouverez le rapport complet à la fin de ce billet, mais continuez à lire pour un résumé du rapport.
L'attention dans la publicité
Entre la concurrence accrue, la multiplication des contenus à consommer et les distractions quotidiennes, l'attention du consommateur est dispersée. Pourtant, 66 % des acheteurs de médias au Royaume-Uni considèrent l'attention comme un indicateur clé de performance dans leurs stratégies médiatiques. La raison en est que la relation entre l'attention et le retour sur investissement est relativement claire sur le marché britannique, avec près de 75 % des acheteurs de médias déclarant qu'ils sont prêts à payer une prime pour des publicités qui améliorent l'attention portée à leurs annonces.
Comment les acheteurs de médias peuvent-ils améliorer l'attention portée à la publicité ? Bien qu'un grand nombre de facteurs entrent en jeu lorsque les consommateurs sont exposés à la publicité, ce sont les formats publicitaires qui ont le plus d'impact, avec près de 25 % de l'ensemble des facteurs. Que peuvent donc faire les acheteurs de médias pour améliorer l'attention portée à leurs publicités CTV, vidéo et display ?
Nous avons testé une gamme de Creative Ad Enhancements de Sharethrough, spécialement conçus pour que les consommateurs interagissent avec le contenu afin d'améliorer l'attention, par rapport à la création originale de contrôle afin de comparer les performances. Voici ce que nous avons constaté.
Test d'amélioration des annonces Sharethrough
Sur la base de notre étude précédente qui a révélé qu'une majorité de consommateurs gardent leurs appareils en mode silencieux, nous avons développé leslégendes dynamiques de Sharethrough , une amélioration de la publicité vidéo qui ajoute automatiquement des sous-titres vérifiés par l'homme dans l'espace du titre. La dernière fois que nous avons testé les sous-titres dynamiques, les consommateurs ont pu comprendre la publicité au même titre que le contenu éditorial. Dans notre étude de recherche avec ExchangeWire, nous avons constaté que les légendes dynamiques de Sharethrough étaient capables de capter l'attention jusqu'à 80 % de plus que les créations de contrôle.
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L'attention, un avantage concurrentiel
Découvrez comment vous pouvez utiliser l'attention comme un avantage concurrentiel dans notre nouveau rapport de recherche sur l'attention dans la publicité , produit avec ExchangeWire.
Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
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