Derrière les gros titres : 180 secondes dans l'Ad Tech - Le battage médiatique autour des acquisitions se poursuit

3
sur
3
minutes
Niveau technique
16 juillet 2021
Lauralyn Lamarche
Directeur de la marque et des communications
Marie-Claude Gosselin
Concepteur numérique et coordinateur marketing

Cette semaine dans Behind Headlines : 180 secondes dans l'ad tech, nous mettons en lumière 3 grandes acquisitions dans l'ad tech : Mediaocean & Flashtalking ; Verve Group & Smaato ; et Sovrn Holdings & Proper Media. Vous entendrez également les derniers développements sur la répression continue des grandes plateformes technologiques par Washington, ainsi qu'une mise à jour sur le boycott collectif contre Facebook - un an après.

Bonjour à tous ! C'est MC et Lauralyn de Sharethrough. Dans cet épisode, nous allons vous faire un rapide récapitulatif de ce qui s'est passé la semaine du 14 juin dans le domaine de la technologie publicitaire, en 180 secondes. C'est parti ! 

Cette semaine, Mediaocean a annoncé son intention d'acquérir Flashtalking pour 500 millions de dollars. Cette opération fait suite à la fusion de Mediaocean avec la plateforme d'achat programmatique "4C" l'année dernière pour un montant d'environ 200 millions de dollars. Alors que 4C a d'abord poussé l'entreprise dans le paysage programmatique, Flashtalking cimente maintenant sa position en apportant des capacités avancées aux spécialistes du marketing et en les équipant d'une meilleure utilisation de la "création dynamique à la fois sur le web ouvert et dans les jardins clos". Suite à ces accords lucratifs, la plateforme devrait rapporter entre 100 et 150 millions de dollars de revenus annuels. (Sources : AdExchanger, AdExchanger)

Les cookies ne sont pas la seule chose qui a été retardée cette année. Après avoir échoué à supprimer les discours haineux et la désinformation sur leur plateforme, les annonceurs ont organisé un boycott collectif contre Facebook l'année dernière, en suspendant toutes les publicités payées vers la plateforme du géant technologique. En réponse, Facebook s'est publiquement engagé à ce qu'un audit soit réalisé par le MRC avant la fin du mois de juin de cette année. La date limite étant passée, Facebook a décidé de la repousser à la fin de cette année. Cependant, en l'absence de contrat officiel signé avec le MRC, de précisions sur ce que l'audit impliquera, et de toute raison donnée pour le retard en premier lieu - comment ils seront en mesure de respecter ce nouveau délai reste incertain.(Source : Digiday)

Des nouvelles prometteuses pour le marché de l'ad tech mobile ! Mardi, Verve Group a acquis Smaato, une société de jeux mobiles SSP, pour 170 millions de dollars. Dans un contexte de concurrence accrue dans le secteur de la technologie publicitaire mobile, cette acquisition renforce la position de Verve Group en tant que l'un des principaux échanges publicitaires mobiles mondiaux, fournissant aux marques et aux agences un inventaire de qualité et de nouveaux outils de monétisation publicitaire pour les éditeurs. (Sources : AdExchanger, ExchangeWire)

Vendredi dernier, le président Joe Biden a signé un décret visant à sévir contre les grandes entreprises technologiques dans le but de "protéger la concurrence dans l'économie américaine". Cette mesure fait suite à une série d'examens antitrust visant les géants de la technologie à Washington. Le décret vise à limiter les pratiques anticoncurrentielles, notamment les fusions et acquisitions entre les plateformes des géants de la technologie. En outre, elle vise à limiter la capacité des plates-formes à accumuler les données des consommateurs en poussant la FTC à adopter des règles et des règlements leur interdisant de le faire, tout en concentrant leurs efforts sur la promotion de la neutralité du réseau. (Sources : Business Insider, AdExchanger)

Sovrn acquiert la plateforme ad tech Proper Media, basée à San Diego. Selon leur communiqué de presse, l'entité combinée renforcera son engagement à apporter aux éditeurs des revenus plus importants, en réduisant les coûts via "une publicité à haut rendement avec un reporting unifié perspicace". (Source : Yahoo)

Merci de nous suivre ! Pour des informations plus détaillées ou pour vous abonner à ces mises à jour hebdomadaires, consultez les liens sur notre blog. C'était MC & Lauralyn chez Sharethrough pour notre résumé hebdomadaire de 180 secondes sur la technologie publicitaire. À la semaine prochaine !

A propos de Behind Headlines : 180 secondes dans l'Ad Tech-

Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de se tenir au courant des dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.

Cette semaine dans Behind Headlines : 180 secondes dans l'ad tech, nous mettons en lumière 3 grandes acquisitions dans l'ad tech : Mediaocean & Flashtalking ; Verve Group & Smaato ; et Sovrn Holdings & Proper Media. Vous entendrez également les derniers développements sur la répression continue des grandes plateformes technologiques par Washington, ainsi qu'une mise à jour sur le boycott collectif contre Facebook - un an après.

Bonjour à tous ! C'est MC et Lauralyn de Sharethrough. Dans cet épisode, nous allons vous faire un rapide récapitulatif de ce qui s'est passé la semaine du 14 juin dans le domaine de la technologie publicitaire, en 180 secondes. C'est parti ! 

Cette semaine, Mediaocean a annoncé son intention d'acquérir Flashtalking pour 500 millions de dollars. Cette opération fait suite à la fusion de Mediaocean avec la plateforme d'achat programmatique "4C" l'année dernière pour un montant d'environ 200 millions de dollars. Alors que 4C a d'abord poussé l'entreprise dans le paysage programmatique, Flashtalking cimente maintenant sa position en apportant des capacités avancées aux spécialistes du marketing et en les équipant d'une meilleure utilisation de la "création dynamique à la fois sur le web ouvert et dans les jardins clos". Suite à ces accords lucratifs, la plateforme devrait rapporter entre 100 et 150 millions de dollars de revenus annuels. (Sources : AdExchanger, AdExchanger)

Les cookies ne sont pas la seule chose qui a été retardée cette année. Après avoir échoué à supprimer les discours haineux et la désinformation sur leur plateforme, les annonceurs ont organisé un boycott collectif contre Facebook l'année dernière, en suspendant toutes les publicités payées vers la plateforme du géant technologique. En réponse, Facebook s'est publiquement engagé à ce qu'un audit soit réalisé par le MRC avant la fin du mois de juin de cette année. La date limite étant passée, Facebook a décidé de la repousser à la fin de cette année. Cependant, en l'absence de contrat officiel signé avec le MRC, de précisions sur ce que l'audit impliquera, et de toute raison donnée pour le retard en premier lieu - comment ils seront en mesure de respecter ce nouveau délai reste incertain.(Source : Digiday)

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Sovrn acquiert la plateforme ad tech Proper Media, basée à San Diego. Selon leur communiqué de presse, l'entité combinée renforcera son engagement à apporter aux éditeurs des revenus plus importants, en réduisant les coûts via "une publicité à haut rendement avec un reporting unifié perspicace". (Source : Yahoo)

Merci de nous suivre ! Pour des informations plus détaillées ou pour vous abonner à ces mises à jour hebdomadaires, consultez les liens sur notre blog. C'était MC & Lauralyn chez Sharethrough pour notre résumé hebdomadaire de 180 secondes sur la technologie publicitaire. À la semaine prochaine !

À propos de Calibrate-

Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.

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