.png)
La sélection des meilleurs partenaires pour la monétisation de l'inventaire publicitaire peut s'avérer complexe pour les éditeurs. Avec plus de 30 plateformes d'approvisionnement (SSP) existantes, comment choisir les bons partenaires ? Et quel devrait être le bon nombre de partenaires SSP avec lesquels travailler ? Une question encore plus difficile, sachant que tous les SSP n'ont pas les mêmes forces et faiblesses. Dans cet article, vous trouverez 5 éléments à prendre en compte lors de l'évaluation de vos partenariats SSP, ce qui pourrait vous éviter de perdre du temps à en tester des dizaines, en plus d'exposer votre entreprise à de potentielles opportunités de revenus manquées.
5 critères importants à prendre en compte lors de l'évaluation de votre prochain SSP
Certains SSP peuvent être de solides partenaires de monétisation sur certains formats spécifiques, d'autres seront efficaces sur des marchés spécifiques, etc.
Un bon partenaire SSP se caractérise par plusieurs qualités essentielles. Il s'agit notamment de
- L'innovation
- De fortes capacités de génération de revenus
- Normes de qualité
- Expérience et performance publicitaires
- Transparence
En tenant compte de ces facteurs, les éditeurs peuvent choisir un partenaire SSP qui les aide à augmenter leurs revenus et à améliorer l'expérience publicitaire globale de leurs utilisateurs.
1. L'innovation :
Le secteur de la publicité évolue rapidement, très rapidement. En tant qu'éditeur, vous souhaitez être entouré de partenaires ad tech visionnaires, dotés d'une forte capacité d'innovation et alignés sur les tendances du secteur, afin de vous aider à maintenir votre position à la pointe du changement. L'innovation pour les SSP peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment des solutions de durabilité, de curation et d'adressabilité.
Durabilité
Saviez-vous que 1 million d'impressions publicitaires = 1 tonne de CO2e ce qui équivaut à un vol aller-retour Boston-Londres ? La plupart des gens ne se rendent pas compte de la quantité de CO2e générée par Internet, et il est temps de prendre des mesures pour décarboniser la chaîne d'approvisionnement programmatique. La durabilité n'est plus optionnelle, elle est nécessaire.
Les marques, les agences, les éditeurs, les trading desks, etc. se fixent des objectifs de développement durable afin de créer un écosystème médiatique plus propre et de décarboniser la publicité numérique. Lors de la sélection d'un partenaire SSP, il est important qu'il dispose de solutions pour commencer à travailler ensemble à la réalisation des objectifs de développement durable.
Par exemple, Sharethrough a été la première SSP à offrir aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités dont les émissions de carbone sont nulles, grâce à l'initiative GreenPMPsTM où plus de 6 000 marques mènent activement leurs campagnes. Sharethrough partage de manière transparente les progrès réalisés en matière d'émissions de carbone compensées sur greenpmp.io.
Lire la suite : Comment GreenPMPs™ a évité 100 millions de grammes de CO₂e en seulement quelques mois - Sharethrough
En outre, en adhérant à Ad Net Zero, Sharethrough s'engage à devenir une entreprise neutre en carbone d'ici 2030. Sharethrough contribue à l'éducation et à l'établissement de normes pour l'industrie afin de réduire les émissions globales de carbone et d'organiser des événements éducatifs tels que le premier Green Media Summit de l'industrie.
Adressabilité
Nous savons tous maintenant que l'adressabilité est un sujet de conversation majeur. Avec la dépréciation éventuelle des cookies tiers, les éditeurs devraient se tourner vers les SSP qui peuvent les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie tout en respectant la vie privée. Les SSP peuvent aider les éditeurs en regroupant leurs données d'audience dans des audiences spécifiques définies par le vendeur (SDA) afin d'aider les éditeurs à attirer plus d'annonceurs cherchant à atteindre leurs audiences cibles.
En outre, les identificateurs universels (UID), tels que l' UID2 de The Trade Desk ou le RampID de LiveRamp, sont également une option pour les éditeurs afin de lutter contre la diminution de l'adressabilité.
Par exemple, les services d'identité de Sharethrough visent à augmenter vos capacités de monétisation, grâce à de meilleurs taux de correspondance d'audience et à des opportunités de revenus supplémentaires pour votre offre d'inventaire. En d'autres termes, les annonceurs sont en mesure de faire correspondre leurs audiences cibles à ces identifiants universels lorsqu'ils activent des campagnes programmatiques, même dans le cas où il n'y a pas d'intégration active d'identifiants sur vos propriétés médiatiques, comme LiveRamp.
Curation
Les éditeurs peuvent élargir leur offre en faisant appel à des prestataires de services de marketing direct qui regroupent leur inventaire dans des PMP très performants. Ces offres sur mesure permettent aux éditeurs de générer des revenus auprès de marques et d'annonceurs qu'ils n'auraient peut-être pas pu obtenir autrement.
Par exemple, le package d'audience Gaming de Sharethrough est constitué d'un mélange de cohortes et de ciblage contextuel afin d'inclure des sites pertinents pour les joueurs. De plus, grâce aux améliorations publicitaires de Sharethrough, les éditeurs peuvent garder les internautes plus longtemps sur leur site, ce qui ouvre la voie à davantage d'opportunités publicitaires.
2. De solides capacités de génération de revenus :
Pour qu'un éditeur prospère, il doit se tourner vers des partenaires capables de monétiser son inventaire et de générer des revenus importants. Les SSP peuvent le faire de différentes manières pour les éditeurs, par exemple en apportant une demande premium par le biais de connexions directes tout en étant optimisée par l'IA pour maximiser les revenus.
Demande de prime
Travailler avec des SSP partenaires qui ont des relations solides et durables avec les marques, les agences et les DSP peut aider les éditeurs à générer des revenus supplémentaires. Pour valider la solidité de ces relations, les éditeurs peuvent examiner le pourcentage de revenus générés par les PMP par rapport à l'échange ouvert et vérifier si le SSP a un statut de partenaire privilégié avec l'une des agences partenaires.
Connexions directes
La relation directe avec les DSP et les éditeurs est un élément crucial dans le choix d'un partenaire SSP. Des liens directs solides avec les meilleurs DSP peuvent contribuer à améliorer les performances, à faciliter l'exécution du côté de la demande, à réduire le risque de gonflement des CPM et à garantir que les éditeurs obtiennent les meilleurs retours possibles sur leur inventaire publicitaire.
Optimisation par l'IA
Alors que les capacités de l'IA s'améliorent de jour en jour, les SSP intelligents ont développé leurs propres algorithmes pour aider à maximiser les revenus des éditeurs. Par exemple, l'algorithmeSmartSuite AI de Sharethrough analyse l'offre et la demande pour améliorer l'efficacité et éliminer les coûts supplémentaires, aidant ainsi les éditeurs à maximiser leurs revenus sans sacrifier la qualité.
3. Normes de qualité :
En tant qu'éditeur, vous vous imposez des normes élevées en termes de qualité et vous souhaitez travailler avec des prestataires de services de publicité qui respectent ces mêmes normes. Cependant, comment savoir si un SSP peut vous protéger contre le malvertising, où des acteurs malveillants peuvent secrètement insérer des virus et d'autres codes nuisibles dans des créations publicitaires légitimes ?
Aujourd'hui, il existe une multitude de partenaires de vérification tiers de confiance qui fournissent des solutions de mesure de la qualité pour les fournisseurs de services Internet. Les SSP qui vérifient qu'ils peuvent fournir un environnement de qualité et sans danger pour la marque ne doivent pas être négligés.
Par exemple, Sharethrough a été classé premier par Confiant avec le taux de sécurité le plus élevé parmi les autres SSP .
.webp)
4. Expérience et performance publicitaires :
Nous savons tous que les annonceurs cherchent à travailler avec des éditeurs qui génèrent de bonnes performances de campagne, ainsi qu'une expérience utilisateur optimale. Votre rôle en tant qu'éditeur est d'optimiser vos placements publicitaires afin qu'ils génèrent des taux de visualisation et d'engagement optimaux pour les marques, tout en respectant les utilisateurs dans leur expérience de navigation.
Certains SSP sont bien équipés pour aider les éditeurs à optimiser les performances des publicités et l'expérience des utilisateurs grâce à diverses méthodes, telles que l'amélioration des publicités ou la mesure de l'attention. En fin de compte, une meilleure expérience publicitaire pour les utilisateurs se traduit par une augmentation des revenus pour les éditeurs.
Améliorations des annonces
Sharethrough étudie constamment la façon dont les améliorations apportées aux publicités peuvent fournir une expérience plus souhaitable aux utilisateurs pour tous les formats et tous les canaux. Grâce à nos recherches approfondies, nous avons découvert plusieurs façons d'améliorer les publicités pour de meilleures performances, sans que les éditeurs ou les annonceurs n'aient à payer de frais supplémentaires.
Par exemple, pour améliorer le taux de clics (CTR) des annonces publicitaires, la solution Sharethrough Enhanced Display de Sharethrough place le texte de l'annonce dans l'espace du titre. Le résultat est un CTR 7 fois supérieur à la moyenne du secteur.
Mesure de l'attention
Alors que les dollars numériques affluent vers le CTV, les mesures s'adaptent et l'attention est de nouveau à l'honneur. La mesure de l'attention est importante pour tous les formats et environnements publicitaires afin de s'assurer que les humains à l'autre bout du fil sont non seulement présents, mais aussi réceptifs.
En outre, Sharethrough a développé des améliorations publicitaires spécifiquement conçues pour améliorer l'attention et la compréhension. Par exemple, nos sous-titres vidéo dynamiques peuvent améliorer la compréhension de 56 %.
Par ailleurs, nos nouvelles améliorations CTV peuvent augmenter l'attention jusqu'à 52 % lorsqu'elles intègrent un contenu utile dans l'annonce.
5. La transparence :
La transparence du SSP est un autre facteur important à prendre en compte. En choisissant des partenaires de monétisation en bonne santé financière, les éditeurs peuvent s'assurer d'être payés à temps et d'éviter tout problème lié au paiement.
Pour que les éditeurs et les fournisseurs de services de publicité aient une relation de travail solide, il est essentiel de travailler dans la transparence et de communiquer ouvertement. Il est important de fournir aux éditeurs des informations et des données détaillées pour qu'ils puissent prendre des décisions éclairées sur leur stratégie publicitaire.
Lorsque les éditeurs s'associent à Sharethrough, ils ont accès à une suite complète de mesures de reporting qui leur permet de suivre les performances du compte et de définir leurs propres préférences de blocage avec PubMaestro.
Le choix intelligent
Le processus de sélection des SSP pour accéder à votre inventaire peut être compliqué, mais vous pouvez prendre une décision éclairée en évaluant la capacité d'un SSP à innover et à rester à l'avant-garde, ses capacités à générer des revenus, ses normes de qualité, sa capacité à fournir une meilleure expérience publicitaire globale tout en améliorant les performances et, enfin, son degré de transparence dans ses opérations. En donnant la priorité à ces cinq étapes, les éditeurs peuvent évaluer les sujets les plus urgents qui sont susceptibles de produire les résultats les plus fructueux à la fois pour les résultats financiers et pour les lecteurs.
Contactez-nouspour en savoir plus sur la façon dont Sharethrough peut vous aider ou pour commencer.
La sélection des meilleurs partenaires pour la monétisation de l'inventaire publicitaire peut s'avérer complexe pour les éditeurs. Avec plus de 30 plateformes d'approvisionnement (SSP) existantes, comment choisir les bons partenaires ? Et quel devrait être le bon nombre de partenaires SSP avec lesquels travailler ? Une question encore plus difficile, sachant que tous les SSP n'ont pas les mêmes forces et faiblesses. Dans cet article, vous trouverez 5 éléments à prendre en compte lors de l'évaluation de vos partenariats SSP, ce qui pourrait vous éviter de perdre du temps à en tester des dizaines, en plus d'exposer votre entreprise à de potentielles opportunités de revenus manquées.
5 critères importants à prendre en compte lors de l'évaluation de votre prochain SSP
Certains SSP peuvent être de solides partenaires de monétisation sur certains formats spécifiques, d'autres seront efficaces sur des marchés spécifiques, etc.
Un bon partenaire SSP se caractérise par plusieurs qualités essentielles. Il s'agit notamment de
- L'innovation
- De fortes capacités de génération de revenus
- Normes de qualité
- Expérience et performance publicitaires
- Transparence
En tenant compte de ces facteurs, les éditeurs peuvent choisir un partenaire SSP qui les aide à augmenter leurs revenus et à améliorer l'expérience publicitaire globale de leurs utilisateurs.
1. L'innovation :
Le secteur de la publicité évolue rapidement, très rapidement. En tant qu'éditeur, vous souhaitez être entouré de partenaires ad tech visionnaires, dotés d'une forte capacité d'innovation et alignés sur les tendances du secteur, afin de vous aider à maintenir votre position à la pointe du changement. L'innovation pour les SSP peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment des solutions de durabilité, de curation et d'adressabilité.
Durabilité
Saviez-vous que 1 million d'impressions publicitaires = 1 tonne de CO2e ce qui équivaut à un vol aller-retour Boston-Londres ? La plupart des gens ne se rendent pas compte de la quantité de CO2e générée par Internet, et il est temps de prendre des mesures pour décarboniser la chaîne d'approvisionnement programmatique. La durabilité n'est plus optionnelle, elle est nécessaire.
Les marques, les agences, les éditeurs, les trading desks, etc. se fixent des objectifs de développement durable afin de créer un écosystème médiatique plus propre et de décarboniser la publicité numérique. Lors de la sélection d'un partenaire SSP, il est important qu'il dispose de solutions pour commencer à travailler ensemble à la réalisation des objectifs de développement durable.
Par exemple, Sharethrough a été la première SSP à offrir aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités dont les émissions de carbone sont nulles, grâce à l'initiative GreenPMPsTM où plus de 6 000 marques mènent activement leurs campagnes. Sharethrough partage de manière transparente les progrès réalisés en matière d'émissions de carbone compensées sur greenpmp.io.
Lire la suite : Comment GreenPMPs™ a évité 100 millions de grammes de CO₂e en seulement quelques mois - Sharethrough
En outre, en adhérant à Ad Net Zero, Sharethrough s'engage à devenir une entreprise neutre en carbone d'ici 2030. Sharethrough contribue à l'éducation et à l'établissement de normes pour l'industrie afin de réduire les émissions globales de carbone et d'organiser des événements éducatifs tels que le premier Green Media Summit de l'industrie.
Adressabilité
Nous savons tous maintenant que l'adressabilité est un sujet de conversation majeur. Avec la dépréciation éventuelle des cookies tiers, les éditeurs devraient se tourner vers les SSP qui peuvent les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie tout en respectant la vie privée. Les SSP peuvent aider les éditeurs en regroupant leurs données d'audience dans des audiences spécifiques définies par le vendeur (SDA) afin d'aider les éditeurs à attirer plus d'annonceurs cherchant à atteindre leurs audiences cibles.
En outre, les identificateurs universels (UID), tels que l' UID2 de The Trade Desk ou le RampID de LiveRamp, sont également une option pour les éditeurs afin de lutter contre la diminution de l'adressabilité.
Par exemple, les services d'identité de Sharethrough visent à augmenter vos capacités de monétisation, grâce à de meilleurs taux de correspondance d'audience et à des opportunités de revenus supplémentaires pour votre offre d'inventaire. En d'autres termes, les annonceurs sont en mesure de faire correspondre leurs audiences cibles à ces identifiants universels lorsqu'ils activent des campagnes programmatiques, même dans le cas où il n'y a pas d'intégration active d'identifiants sur vos propriétés médiatiques, comme LiveRamp.
Curation
Les éditeurs peuvent élargir leur offre en faisant appel à des prestataires de services de marketing direct qui regroupent leur inventaire dans des PMP très performants. Ces offres sur mesure permettent aux éditeurs de générer des revenus auprès de marques et d'annonceurs qu'ils n'auraient peut-être pas pu obtenir autrement.
Par exemple, le package d'audience Gaming de Sharethrough est constitué d'un mélange de cohortes et de ciblage contextuel afin d'inclure des sites pertinents pour les joueurs. De plus, grâce aux améliorations publicitaires de Sharethrough, les éditeurs peuvent garder les internautes plus longtemps sur leur site, ce qui ouvre la voie à davantage d'opportunités publicitaires.
2. De solides capacités de génération de revenus :
Pour qu'un éditeur prospère, il doit se tourner vers des partenaires capables de monétiser son inventaire et de générer des revenus importants. Les SSP peuvent le faire de différentes manières pour les éditeurs, par exemple en apportant une demande premium par le biais de connexions directes tout en étant optimisée par l'IA pour maximiser les revenus.
Demande de prime
Travailler avec des SSP partenaires qui ont des relations solides et durables avec les marques, les agences et les DSP peut aider les éditeurs à générer des revenus supplémentaires. Pour valider la solidité de ces relations, les éditeurs peuvent examiner le pourcentage de revenus générés par les PMP par rapport à l'échange ouvert et vérifier si le SSP a un statut de partenaire privilégié avec l'une des agences partenaires.
Connexions directes
La relation directe avec les DSP et les éditeurs est un élément crucial dans le choix d'un partenaire SSP. Des liens directs solides avec les meilleurs DSP peuvent contribuer à améliorer les performances, à faciliter l'exécution du côté de la demande, à réduire le risque de gonflement des CPM et à garantir que les éditeurs obtiennent les meilleurs retours possibles sur leur inventaire publicitaire.
Optimisation par l'IA
Alors que les capacités de l'IA s'améliorent de jour en jour, les SSP intelligents ont développé leurs propres algorithmes pour aider à maximiser les revenus des éditeurs. Par exemple, l'algorithmeSmartSuite AI de Sharethrough analyse l'offre et la demande pour améliorer l'efficacité et éliminer les coûts supplémentaires, aidant ainsi les éditeurs à maximiser leurs revenus sans sacrifier la qualité.
3. Normes de qualité :
En tant qu'éditeur, vous vous imposez des normes élevées en termes de qualité et vous souhaitez travailler avec des prestataires de services de publicité qui respectent ces mêmes normes. Cependant, comment savoir si un SSP peut vous protéger contre le malvertising, où des acteurs malveillants peuvent secrètement insérer des virus et d'autres codes nuisibles dans des créations publicitaires légitimes ?
Aujourd'hui, il existe une multitude de partenaires de vérification tiers de confiance qui fournissent des solutions de mesure de la qualité pour les fournisseurs de services Internet. Les SSP qui vérifient qu'ils peuvent fournir un environnement de qualité et sans danger pour la marque ne doivent pas être négligés.
Par exemple, Sharethrough a été classé premier par Confiant avec le taux de sécurité le plus élevé parmi les autres SSP .
4. Expérience et performance publicitaires :
Nous savons tous que les annonceurs cherchent à travailler avec des éditeurs qui génèrent de bonnes performances de campagne, ainsi qu'une expérience utilisateur optimale. Votre rôle en tant qu'éditeur est d'optimiser vos placements publicitaires afin qu'ils génèrent des taux de visualisation et d'engagement optimaux pour les marques, tout en respectant les utilisateurs dans leur expérience de navigation.
Certains SSP sont bien équipés pour aider les éditeurs à optimiser les performances des publicités et l'expérience des utilisateurs grâce à diverses méthodes, telles que l'amélioration des publicités ou la mesure de l'attention. En fin de compte, une meilleure expérience publicitaire pour les utilisateurs se traduit par une augmentation des revenus pour les éditeurs.
Améliorations des annonces
Sharethrough étudie constamment la façon dont les améliorations apportées aux publicités peuvent fournir une expérience plus souhaitable aux utilisateurs pour tous les formats et tous les canaux. Grâce à nos recherches approfondies, nous avons découvert plusieurs façons d'améliorer les publicités pour de meilleures performances, sans que les éditeurs ou les annonceurs n'aient à payer de frais supplémentaires.
Par exemple, pour améliorer le taux de clics (CTR) des annonces publicitaires, la solution Sharethrough Enhanced Display de Sharethrough place le texte de l'annonce dans l'espace du titre. Le résultat est un CTR 7 fois supérieur à la moyenne du secteur.
Mesure de l'attention
Alors que les dollars numériques affluent vers le CTV, les mesures s'adaptent et l'attention est de nouveau à l'honneur. La mesure de l'attention est importante pour tous les formats et environnements publicitaires afin de s'assurer que les humains à l'autre bout du fil sont non seulement présents, mais aussi réceptifs.
En outre, Sharethrough a développé des améliorations publicitaires spécifiquement conçues pour améliorer l'attention et la compréhension. Par exemple, nos sous-titres vidéo dynamiques peuvent améliorer la compréhension de 56 %.
Par ailleurs, nos nouvelles améliorations CTV peuvent augmenter l'attention jusqu'à 52 % lorsqu'elles intègrent un contenu utile dans l'annonce.
5. La transparence :
La transparence du SSP est un autre facteur important à prendre en compte. En choisissant des partenaires de monétisation en bonne santé financière, les éditeurs peuvent s'assurer d'être payés à temps et d'éviter tout problème lié au paiement.
Pour que les éditeurs et les fournisseurs de services de publicité aient une relation de travail solide, il est essentiel de travailler dans la transparence et de communiquer ouvertement. Il est important de fournir aux éditeurs des informations et des données détaillées pour qu'ils puissent prendre des décisions éclairées sur leur stratégie publicitaire.
Lorsque les éditeurs s'associent à Sharethrough, ils ont accès à une suite complète de mesures de reporting qui leur permet de suivre les performances du compte et de définir leurs propres préférences de blocage avec PubMaestro.
Le choix intelligent
Le processus de sélection des SSP pour accéder à votre inventaire peut être compliqué, mais vous pouvez prendre une décision éclairée en évaluant la capacité d'un SSP à innover et à rester à l'avant-garde, ses capacités à générer des revenus, ses normes de qualité, sa capacité à fournir une meilleure expérience publicitaire globale tout en améliorant les performances et, enfin, son degré de transparence dans ses opérations. En donnant la priorité à ces cinq étapes, les éditeurs peuvent évaluer les sujets les plus urgents qui sont susceptibles de produire les résultats les plus fructueux à la fois pour les résultats financiers et pour les lecteurs.
Contactez-nouspour en savoir plus sur la façon dont Sharethrough peut vous aider ou pour commencer.
Derrière les gros titres : 180 Seconds in Ad Tech est un podcast court de 3 minutes qui explore l'actualité du secteur de la publicité numérique. La technologie publicitaire est un secteur en pleine expansion qui connaît de nombreuses mises à jour quotidiennes. Comme il peut être difficile pour la plupart des gens de suivre les dernières nouvelles, l'équipe de Sharethrough a voulu créer une série audio compilant les mentions notables chaque semaine.
La sélection des meilleurs partenaires pour la monétisation de l'inventaire publicitaire peut s'avérer complexe pour les éditeurs. Avec plus de 30 plateformes d'approvisionnement (SSP) existantes, comment choisir les bons partenaires ? Et quel devrait être le bon nombre de partenaires SSP avec lesquels travailler ? Une question encore plus difficile, sachant que tous les SSP n'ont pas les mêmes forces et faiblesses. Dans cet article, vous trouverez 5 éléments à prendre en compte lors de l'évaluation de vos partenariats SSP, ce qui pourrait vous éviter de perdre du temps à en tester des dizaines, en plus d'exposer votre entreprise à de potentielles opportunités de revenus manquées.
5 critères importants à prendre en compte lors de l'évaluation de votre prochain SSP
Certains SSP peuvent être de solides partenaires de monétisation sur certains formats spécifiques, d'autres seront efficaces sur des marchés spécifiques, etc.
Un bon partenaire SSP se caractérise par plusieurs qualités essentielles. Il s'agit notamment de
- L'innovation
- De fortes capacités de génération de revenus
- Normes de qualité
- Expérience et performance publicitaires
- Transparence
En tenant compte de ces facteurs, les éditeurs peuvent choisir un partenaire SSP qui les aide à augmenter leurs revenus et à améliorer l'expérience publicitaire globale de leurs utilisateurs.
1. L'innovation :
Le secteur de la publicité évolue rapidement, très rapidement. En tant qu'éditeur, vous souhaitez être entouré de partenaires ad tech visionnaires, dotés d'une forte capacité d'innovation et alignés sur les tendances du secteur, afin de vous aider à maintenir votre position à la pointe du changement. L'innovation pour les SSP peut prendre de nombreuses formes différentes, notamment des solutions de durabilité, de curation et d'adressabilité.
Durabilité
Saviez-vous que 1 million d'impressions publicitaires = 1 tonne de CO2e ce qui équivaut à un vol aller-retour Boston-Londres ? La plupart des gens ne se rendent pas compte de la quantité de CO2e générée par Internet, et il est temps de prendre des mesures pour décarboniser la chaîne d'approvisionnement programmatique. La durabilité n'est plus optionnelle, elle est nécessaire.
Les marques, les agences, les éditeurs, les trading desks, etc. se fixent des objectifs de développement durable afin de créer un écosystème médiatique plus propre et de décarboniser la publicité numérique. Lors de la sélection d'un partenaire SSP, il est important qu'il dispose de solutions pour commencer à travailler ensemble à la réalisation des objectifs de développement durable.
Par exemple, Sharethrough a été la première SSP à offrir aux annonceurs la possibilité de diffuser des publicités dont les émissions de carbone sont nulles, grâce à l'initiative GreenPMPsTM où plus de 6 000 marques mènent activement leurs campagnes. Sharethrough partage de manière transparente les progrès réalisés en matière d'émissions de carbone compensées sur greenpmp.io.
Lire la suite : Comment GreenPMPs™ a évité 100 millions de grammes de CO₂e en seulement quelques mois - Sharethrough
En outre, en adhérant à Ad Net Zero, Sharethrough s'engage à devenir une entreprise neutre en carbone d'ici 2030. Sharethrough contribue à l'éducation et à l'établissement de normes pour l'industrie afin de réduire les émissions globales de carbone et d'organiser des événements éducatifs tels que le premier Green Media Summit de l'industrie.
Adressabilité
Nous savons tous maintenant que l'adressabilité est un sujet de conversation majeur. Avec la dépréciation éventuelle des cookies tiers, les éditeurs devraient se tourner vers les SSP qui peuvent les aider à tirer le meilleur parti de leurs données de première partie tout en respectant la vie privée. Les SSP peuvent aider les éditeurs en regroupant leurs données d'audience dans des audiences spécifiques définies par le vendeur (SDA) afin d'aider les éditeurs à attirer plus d'annonceurs cherchant à atteindre leurs audiences cibles.
En outre, les identificateurs universels (UID), tels que l' UID2 de The Trade Desk ou le RampID de LiveRamp, sont également une option pour les éditeurs afin de lutter contre la diminution de l'adressabilité.
Par exemple, les services d'identité de Sharethrough visent à augmenter vos capacités de monétisation, grâce à de meilleurs taux de correspondance d'audience et à des opportunités de revenus supplémentaires pour votre offre d'inventaire. En d'autres termes, les annonceurs sont en mesure de faire correspondre leurs audiences cibles à ces identifiants universels lorsqu'ils activent des campagnes programmatiques, même dans le cas où il n'y a pas d'intégration active d'identifiants sur vos propriétés médiatiques, comme LiveRamp.
Curation
Les éditeurs peuvent élargir leur offre en faisant appel à des prestataires de services de marketing direct qui regroupent leur inventaire dans des PMP très performants. Ces offres sur mesure permettent aux éditeurs de générer des revenus auprès de marques et d'annonceurs qu'ils n'auraient peut-être pas pu obtenir autrement.
Par exemple, le package d'audience Gaming de Sharethrough est constitué d'un mélange de cohortes et de ciblage contextuel afin d'inclure des sites pertinents pour les joueurs. De plus, grâce aux améliorations publicitaires de Sharethrough, les éditeurs peuvent garder les internautes plus longtemps sur leur site, ce qui ouvre la voie à davantage d'opportunités publicitaires.
2. De solides capacités de génération de revenus :
Pour qu'un éditeur prospère, il doit se tourner vers des partenaires capables de monétiser son inventaire et de générer des revenus importants. Les SSP peuvent le faire de différentes manières pour les éditeurs, par exemple en apportant une demande premium par le biais de connexions directes tout en étant optimisée par l'IA pour maximiser les revenus.
Demande de prime
Travailler avec des SSP partenaires qui ont des relations solides et durables avec les marques, les agences et les DSP peut aider les éditeurs à générer des revenus supplémentaires. Pour valider la solidité de ces relations, les éditeurs peuvent examiner le pourcentage de revenus générés par les PMP par rapport à l'échange ouvert et vérifier si le SSP a un statut de partenaire privilégié avec l'une des agences partenaires.
Connexions directes
La relation directe avec les DSP et les éditeurs est un élément crucial dans le choix d'un partenaire SSP. Des liens directs solides avec les meilleurs DSP peuvent contribuer à améliorer les performances, à faciliter l'exécution du côté de la demande, à réduire le risque de gonflement des CPM et à garantir que les éditeurs obtiennent les meilleurs retours possibles sur leur inventaire publicitaire.
Optimisation par l'IA
Alors que les capacités de l'IA s'améliorent de jour en jour, les SSP intelligents ont développé leurs propres algorithmes pour aider à maximiser les revenus des éditeurs. Par exemple, l'algorithmeSmartSuite AI de Sharethrough analyse l'offre et la demande pour améliorer l'efficacité et éliminer les coûts supplémentaires, aidant ainsi les éditeurs à maximiser leurs revenus sans sacrifier la qualité.
3. Normes de qualité :
En tant qu'éditeur, vous vous imposez des normes élevées en termes de qualité et vous souhaitez travailler avec des prestataires de services de publicité qui respectent ces mêmes normes. Cependant, comment savoir si un SSP peut vous protéger contre le malvertising, où des acteurs malveillants peuvent secrètement insérer des virus et d'autres codes nuisibles dans des créations publicitaires légitimes ?
Aujourd'hui, il existe une multitude de partenaires de vérification tiers de confiance qui fournissent des solutions de mesure de la qualité pour les fournisseurs de services Internet. Les SSP qui vérifient qu'ils peuvent fournir un environnement de qualité et sans danger pour la marque ne doivent pas être négligés.
Par exemple, Sharethrough a été classé premier par Confiant avec le taux de sécurité le plus élevé parmi les autres SSP .
4. Expérience et performance publicitaires :
Nous savons tous que les annonceurs cherchent à travailler avec des éditeurs qui génèrent de bonnes performances de campagne, ainsi qu'une expérience utilisateur optimale. Votre rôle en tant qu'éditeur est d'optimiser vos placements publicitaires afin qu'ils génèrent des taux de visualisation et d'engagement optimaux pour les marques, tout en respectant les utilisateurs dans leur expérience de navigation.
Certains SSP sont bien équipés pour aider les éditeurs à optimiser les performances des publicités et l'expérience des utilisateurs grâce à diverses méthodes, telles que l'amélioration des publicités ou la mesure de l'attention. En fin de compte, une meilleure expérience publicitaire pour les utilisateurs se traduit par une augmentation des revenus pour les éditeurs.
Améliorations des annonces
Sharethrough étudie constamment la façon dont les améliorations apportées aux publicités peuvent fournir une expérience plus souhaitable aux utilisateurs pour tous les formats et tous les canaux. Grâce à nos recherches approfondies, nous avons découvert plusieurs façons d'améliorer les publicités pour de meilleures performances, sans que les éditeurs ou les annonceurs n'aient à payer de frais supplémentaires.
Par exemple, pour améliorer le taux de clics (CTR) des annonces publicitaires, la solution Sharethrough Enhanced Display de Sharethrough place le texte de l'annonce dans l'espace du titre. Le résultat est un CTR 7 fois supérieur à la moyenne du secteur.
Mesure de l'attention
Alors que les dollars numériques affluent vers le CTV, les mesures s'adaptent et l'attention est de nouveau à l'honneur. La mesure de l'attention est importante pour tous les formats et environnements publicitaires afin de s'assurer que les humains à l'autre bout du fil sont non seulement présents, mais aussi réceptifs.
En outre, Sharethrough a développé des améliorations publicitaires spécifiquement conçues pour améliorer l'attention et la compréhension. Par exemple, nos sous-titres vidéo dynamiques peuvent améliorer la compréhension de 56 %.
Par ailleurs, nos nouvelles améliorations CTV peuvent augmenter l'attention jusqu'à 52 % lorsqu'elles intègrent un contenu utile dans l'annonce.
5. La transparence :
La transparence du SSP est un autre facteur important à prendre en compte. En choisissant des partenaires de monétisation en bonne santé financière, les éditeurs peuvent s'assurer d'être payés à temps et d'éviter tout problème lié au paiement.
Pour que les éditeurs et les fournisseurs de services de publicité aient une relation de travail solide, il est essentiel de travailler dans la transparence et de communiquer ouvertement. Il est important de fournir aux éditeurs des informations et des données détaillées pour qu'ils puissent prendre des décisions éclairées sur leur stratégie publicitaire.
Lorsque les éditeurs s'associent à Sharethrough, ils ont accès à une suite complète de mesures de reporting qui leur permet de suivre les performances du compte et de définir leurs propres préférences de blocage avec PubMaestro.
Le choix intelligent
Le processus de sélection des SSP pour accéder à votre inventaire peut être compliqué, mais vous pouvez prendre une décision éclairée en évaluant la capacité d'un SSP à innover et à rester à l'avant-garde, ses capacités à générer des revenus, ses normes de qualité, sa capacité à fournir une meilleure expérience publicitaire globale tout en améliorant les performances et, enfin, son degré de transparence dans ses opérations. En donnant la priorité à ces cinq étapes, les éditeurs peuvent évaluer les sujets les plus urgents qui sont susceptibles de produire les résultats les plus fructueux à la fois pour les résultats financiers et pour les lecteurs.
Contactez-nouspour en savoir plus sur la façon dont Sharethrough peut vous aider ou pour commencer.
Fondée en 2015, Calibrate est une conférence annuelle destinée aux nouveaux responsables de l'ingénierie et animée par des responsables de l'ingénierie chevronnés. Le niveau d'expérience des conférenciers va des nouveaux arrivants jusqu'aux responsables d'ingénierie chevronnés ayant plus de vingt ans d'expérience dans le domaine. Chaque conférencier est très concerné par l'art de la gestion de l'ingénierie. Organisé et accueilli par Sharethrough, il a eu lieu chaque année en septembre, de 2015 à 2019, à San Francisco, en Californie.
Restez à jour
Abonnez-vous à notre bulletin d'information et recevez directement dans votre boîte de réception des informations de pointe sur la publicité numérique, y compris nos épisodes hebdomadaires Behind Headlines.
.png)
