Amélioration de la compréhension du message de la campagne vidéo de Ford
Augmentation de la notoriété des créations vidéo de Ford
Augmentation de l'intention d'achat de l'offre de produits Ford
L'objectif de Ford était d'accroître la notoriété de sa marque et la visibilité de ses 2022 F-150, Ford Ranger et Ford Explorer auprès de son public cible canadien. L'agence média Xaxis s'est associée à Sharethrough pour trouver une solution permettant d'augmenter l'attention, la compréhension et le taux d'achèvement de leurs publicités vidéo. Xaxis a décidé de tirer parti de la nouvelle technologie de sous-titrage vidéo dynamique de Sharethrough. Sharethrough a ajouté des légendes dynamiques à 11 balises publicitaires vidéo de Ford et Xaxis a ciblé l'audience de Ford Canada à travers le Sharethrough Exchange.
Intendants canadiens de l'automobile
Sensibilisation à la marque, Amélioration de l'attention et de la compréhension, Taux d'achèvement
Vidéo
Dynamic Video Captions
Des légendes vidéo dynamiques ont été appliquées à 11 des balises publicitaires vidéo de Ford. Afin de tester l'efficacité de la diffusion des publicités vidéo de Fordsur la compréhension, Sharethrough a montré aux participants plusieurs vidéos avec et sans légendes dynamiques. Les vidéos étaient suivies d'une liste de questions visant à évaluer l'impact qu'elles avaient sur la compréhension du message, la notoriété, la favorabilité et l'intention d'achat des consommateurs.
En ajoutant les légendes vidéo dynamiques de Sharethrough à leur campagne, Ford a augmenté tous les indicateurs de la marque tout en améliorant l'efficacité.
Les résultats ont révélé que les légendes dynamiques permettaient d'améliorer tous les principaux indicateurs de la marque, notamment une augmentation de 142 % de la compréhension du message, de 22 % de la notoriété, de 10 % de la favorabilité et de 19 % de l'intention d'achat.
En outre, la combinaison des légendes dynamiques, des PMP de performance de partage et des optimisations de campagne programmatique de Xaxis a permis d'obtenir un taux d'achèvement de la vidéo de 70 %, soit 57 % de plus que les références de l'industrie pour des publicités vidéo similaires. De plus, le coût par vue complétée était inférieur de 59 % à la moyenne du secteur.
*Basé sur la moyenne de l'industrie fournie par Jounce Media.
