La génération Z (ou Gen Z en abrégé) désigne la génération née entre 1997 et 2012, après les millennials. La population de la génération Z dispose actuellement d'un pouvoir d'achat de 143 milliards de dollars.
Voici la génération Z : une toute nouvelle génération d'influenceurs. Découvrez les 12 faits ci-dessous pour que les marques comprennent comment elles peuvent répondre aux attentes de la génération Z dans le monde réel.
Quelle proportion de la population mondiale la génération Z représente-t-elle ?
Les enfants de la génération Z sont eux-mêmes des immigrants ou ont des parents qui ont déménagé dans un autre pays.
Le marketing inclusif est plus qu'un simple mot à la mode, et c'est également vrai pour la publicité numérique. Les marques qui adoptent la diversité dans leurs campagnes, leur contenu et leurs pratiques d'embauche, tout en représentant un large éventail de races, de sexes, d'orientations et de capacités, peuvent exploiter plus efficacement le marché de la génération Z.
En comparaison, actuellement 61% des milléniaux américains s'identifient comme blancs alors que pour les Gen Zers, ce pourcentage s'élève à 52%.
Ainsi, près de la moitié de la génération Z s'identifie comme non-blanche, mais plutôt noire, asiatique, hispanique et amérindienne.
s'attendent à ce que les entreprises qu'ils achètent soutiennent les causes qui leur tiennent à cœur, ils recherchent davantage d'actions continues, de plaidoyer et d'inclusion.
Pour plus d'informations sur la manière de cibler les publics de la génération Z par le biais de la publicité programmatique, consultez notre page PMP personnalisés!
Il n'est pas surprenant que 60 % des membres de la génération Z aient déclaré que leur fidélité aux marques avait changé depuis la pandémie.
se sentent plus positifs envers les marques qui promeuvent l'égalité des sexes sur les médias sociaux.
La génération Z est appelée à devenir la plus grande population de notre planète, et elle ne tolérera aucune forme d'inégalité. Pour la génération Z, l'équité est la norme, et non un "avantage" ou un "bon à prendre". Les marques doivent tenir compte de ces concepts dans leurs campagnes publicitaires.
Les consommateurs de la génération Z sont plus susceptibles d'acheter des produits durables et de haute qualité, et encore plus susceptibles de faire un achat s'ils s'identifient à la marque.
Avec la montée en popularité de Tiktok, des jeux et des plateformes sociales, ainsi que de la culture des influenceurs, les porte-parole et les représentants des marques doivent se diversifier et représenter une variété de groupes identitaires.
...sont plus susceptibles de regarder des contenus présentant une personne de leur groupe d'identité.
...sont plus susceptibles d'acheter des produits de marques qui font de la publicité sur des contenus mettant en scène une personne de leur groupe identitaire.
Combien de dollars supplémentaires par an les membres de la génération Z seraient-ils prêts à dépenser pour des marques auxquelles ils font confiance ?
Découvrez comment les produits Sharethrough sont conçus pour que toutes vos publicités vidéo soient "lisibles".
Les membres de la génération Z sont décrits comme des accros du numérique. En fait, la majorité d'entre eux (95 %) possèdent des smartphones. Sharethrough a réalisé une étude auprès des consommateurs de la génération Z :
71 % des membres de la génération Z regardent quotidiennement des vidéos sur leurs appareils mobiles, contre 52 % à la télévision et 45 % sur un ordinateur. Sans surprise, 74 % des membres de la génération Z regardent plus de 30 minutes de vidéo mobile par jour.
80 % des membres de la génération Z sortent leur téléphone ou un autre appareil pendant les pauses publicitaires à la télévision.
90 % des membres de la génération Z ignorent les publicités vidéo pre-roll.
S'ils ne peuvent pas sauter, 55 % des membres de la génération Z changent d'onglet ou de fenêtre pendant les publicités pre-roll.
Sharethrough a lancé le premier produit sur le marché, les CTV Dynamic QR Codes, générant une augmentation de 12% de l'attention. Apprenez-en davantage sur la façon dont les codes QR peuvent améliorer l'attention et l'efficacité des publicités de la télévision connectée.
74% regardent généralement les vidéos sur mobile en sourdine.
41% regardent généralement les vidéos sur ordinateur en sourdine.
La technologie TrueTemplate™ de Sharethrough ajoute des titres ou des légendes dans l'espace réservé aux titres d'une vidéo.
Le produit Dynamic Video Captions de Sharethrough insère automatiquement des légendes sous l'espace réservé aux titres, ce qui augmente la compréhension de 56 %.
