Cette initiative, la première du secteur, aidera les éditeurs à comprendre avec précision leur empreinte carbone et à se fixer des objectifs de neutralité nette.
MONTRÉAL et NEW YORK, 18 octobre 2023 - Sharethrough, l'un des principaux ad exchanges omnicanaux indépendants à l'échelle mondiale, a annoncé aujourd'hui le lancement du programme Net Zero Publisher. Développée en partenariat avec la société de mesure 51toCarbonZero (51-0), cette initiative unique vise à aider les éditeurs à comprendre précisément leur empreinte carbone, ce qui leur permet de se fixer des objectifs net zéro et de prendre des mesures tangibles qui auront un impact positif sur l'industrie des médias numériques.
Pour les éditeurs qui choisissent de participer au programme, Sharethrough couvrira les coûts de mesure pour la première année, conformément aux recommandations de méthodologie de mesure d'Ad Net Zero. En outre, 51-0 fournira des mesures sur mesure et des conseils sur les actions efficaces pour l'approbation du Science Based Target (SBTi) et l'engagement net-zéro. Les éditeurs qui s'engagent à mesurer et, à terme, à atteindre les émissions nettes zéro auront également la possibilité de rejoindre la place de marché Path to Net-Zero de Sharethrough, qui permettra aux annonceurs de donner la priorité aux dépenses sur les sites certifiés comme étant en train de travailler pour atteindre les émissions nettes zéro. Ces éditeurs bénéficieront de mesures gratuites pendant la première année et d'un meilleur positionnement auprès des agences médias et des marques, ce qui leur permettra d'augmenter leurs revenus publicitaires. IPG Mediabrands est l'un des premiers à soutenir le programme.
"IPG Mediabrands est fier d'être le partenaire principal de la dernière initiative de Sharethrough, qui sensibilise l'ensemble de l'écosystème de la publicité numérique et des médias à des solutions durables améliorées ", a déclaré Martin Bryan, Global Chief Sustainability Officer d'IPG Mediabrands. "Chez IPG Mediabrands, nous nous engageons à améliorer la durabilité de la publicité et à soutenir le programme Net Zero Publisher, qui contribue à accélérer la disponibilité d'un inventaire média approuvé par le SBTi d'ici à 2025. Nous sommes fiers de reconnaître Sharethrough comme l'échange publicitaire de référence pour aider les éditeurs, les agences et les marques à atteindre cet objectif."
Au cours des 18 derniers mois, de plus en plus de marques ont demandé à leurs agences et à leurs partenaires médias de les aider à atteindre leurs objectifs de consommation nette zéro. Mais alors que les marques, les agences et les autres acteurs de la technologie publicitaire ont lancé des initiatives fortes en matière de développement durable, les éditeurs ont pris du retard, principalement en raison du manque d'opportunités et des pressions économiques. Sharethrough espère que le programme Net Zero Publisher permettra aux éditeurs de mieux comprendre leur empreinte carbone, ce qui aidera les annonceurs à atteindre leurs objectifs en matière de développement durable.
"Le programme Net Zero Publisher de Sharethrough s'aligne parfaitement sur nos objectifs de construction d'un écosystème publicitaire plus propre et plus durable", a déclaré Ben Skinazi, Chief Marketing Officer de Sharethrough. "Le programme crée un moyen clé en main pour les éditeurs de fixer et d'atteindre des émissions de carbone nettes zéro, sans coûts de mesure initiaux, ce qui aura un impact durable sur l'ensemble de l'industrie ainsi que sur notre résultat net."
"Nos données montrent que six internautes américains sur dix sont plus enclins à visiter des sites web certifiés durables", a déclaré JF Cote, PDG de Sharethrough. "Le Net Zero Publisher Program offre aux éditeurs la possibilité d'obtenir cette certification de manière rentable et validée par une tierce partie. Le Net Zero Publisher Program est un autre ajout stratégique à nos offres, et représente notre engagement à prendre des mesures tangibles pour aider les éditeurs et l'ensemble de l'industrie de la publicité à comprendre et à atténuer l'impact des campagnes publicitaires numériques sur l'environnement."
"Hearst Newspapers s'engage pleinement dans des pratiques durables et est fier de s'associer à Sharethrough pour renforcer notre engagement commun en faveur d'un avenir plus vert. Notre engagement en faveur d'un écosystème plus durable s'aligne sur nos piliers stratégiques, car la gestion responsable de l'environnement fait partie intégrante de notre activité", a déclaré Michael Irenski, vice-président, revenus programmatiques, Hearst Newspapers.
Pour plus d'informations sur le programme Net Zero Publisher de Sharethrough, consultez le site www.sharethrough.com/publishers/sustainability.
A propos de Sharethrough
Sharethrough a reçu le prix de la meilleure plateforme de technologie publicitaire durable aux Digiday Technology Awards, celui de la meilleure initiative durable aux Performance Marketing World Awards et a récemment été nominé pour le European Green Award et les Digiday Media Awards pour ses produits médiatiques verts. Sharethrough est l'un des principaux ad exchanges omnicanaux indépendants au monde, qui maximise l'attention des utilisateurs et les performances des annonceurs grâce à des améliorations publicitaires fondées sur la recherche pour la vidéo, le CTV, l'affichage et les publicités natives, tout en conservant l'inventaire publicitaire pour optimiser le caractère direct, la durabilité et la qualité.
À propos d'IPGMediabrands
IPG Mediabrands est la division médias et solutions marketing d'Interpublic Group (NYSE : IPG). IPG Mediabrands gère plus de 47 milliards de dollars d'investissements marketing à l'échelle mondiale pour le compte de ses clients par le biais de ses réseaux d'agences UM, Initiative et Mediahub et de ses unités d'affaires spécialisées Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport et IPG Media Lab. IPG Mediabrands compte parmi ses clients un grand nombre de marques parmi les plus connues et les plus emblématiques au monde, issues d'un large éventail de secteurs industriels, notamment l'automobile, les finances personnelles, les biens de consommation courante, la pharmacie, la santé et le bien-être, le divertissement, les services financiers, l'énergie, les jouets et les jeux, la vente directe au consommateur et le commerce électronique, la vente au détail, l'hôtellerie, l'alimentation et les boissons, la mode et la beauté. La société emploie plus de 18 000 professionnels de la communication marketing dans plus de 130 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.ipgmediabrands.com.
A propos de 51toCarbonZero
51-0(51tocarbonzero.com) est une plateforme européenne de réussite climatique conçue pour aider les entreprises internationales à mesurer, analyser et rapporter au niveau de l'entreprise leur empreinte carbone totale, et à créer des plans de transition responsables afin d'accélérer leur voyage vers l'objectif net zéro.
